Adrienne Sparks ilə söhbət
Kitabın təşviqi
Kitabın marketinqi - bu böyük bir mövzudur, lakin kitabın təşviqi ilə əlaqədar müəlliflərə verə biləcək ən vacib fikir nədir?
Əvvəlcə deyirəm ki, müəllif kitabın kampaniyasına 1 saylı aktivdir.
Kitabın bazarda yeni olub-olmadığı, arxa liste və ya bir reissue olması həqiqətdir. Müəlliflər səbir etməli və onların tamaşaçıları ilə cəlb olunmasının yadda qalan uğurlu marketinq strategiyasının vacib bir hissəsidir.
Yayıncıların diqqət mərkəzində olan kitabları var.
İlk altıdan səkkiz həftə ön siyahı təqdimat dövrünün sona çatdıqdan sonra, müəlliflər ümumiyyətlə kitablarını təbliğ etmək üçün öz resurslarını və enerjisini istifadə etməlidirlər.
Bir kitab "geri siyahısına" çevrildikdən sonra, nəşriyyat və pərakəndə satışlar kitabın mövzusuna əsasən bayram və ya yay çimərliklərində oxuma mövsümündə onu strateji şəkildə inkişaf etdirə bilər. Bir müəllifin yeni kitabının buraxılması, onların arxa liste başlıqlarını çaprazlamağa imkan yaradır. Amma hər bir kitab da diqqətə alınıb.
Həm ön siyahı, həm də geri siyahı adlarının offline və onlayn istehlakçı şüurunun yaradılması bir müəllifin markasını inkişaf etdirmək, kitabı inkişaf etdirmək və kitab satmaq üçün vacibdir.
Buna görə, müəllif öz kitablarını istehlakçıların kəşf etmək üçün əlindən gələni etməli, kitabın, ictimaiyyətin, ictimai mediada və ya virtual kitabxanada olsun.
Web istifadə
Kitab satışının çoxu bu gün online olur. Müəllif kitabın marketinqində internetdən, sosial media və s.
İki qatlı qılıncdır. Müəllif üçün istifadə olunan ən böyük marketinq aracı Webdir. İnternetin bir və ya birinə çatdırılmasının bütün səslərdən daha çox eşitilməsini çətinləşdirə bilər.
Bir müəllif öz veb saytının güclü onlayn platformasının ev bazası olduğunu xatırlamalıdır . Bu onların mətbuat dəsti, biznes kartı, arxivi və onların markasını qurduqları platforma və oxucuları ilə məşğul olur. Oradan Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads və hətta LinkedIn kimi bir yazarın sosial media quruluşlarının birləşdirildiyi veb varlığı vacibdir.
Məsələn, müəlliflər (və olmalıdır):
- Təzə məzmunu tətbiq edin və bütün online platformalarından istifadə edərək oxucularla məşğul olmağa davam edin.
- Onların işi və ya yazılmasına bağlı olanlar haqqında blog.
- Digər insanların bloglarına qonaq yazmağı təklif et.
- Oxuculara xəbərlər və yeniliklər üçün qeydiyyatdan keçmək imkanı verən bir veb sayt var.
Bir yazarın kitab marketing kampaniyası üçün webdən necə istifadə etdiyinizə nümunə verə bilərsinizmi?
Yaxşı bir nümunə, " Bir dəfə casus" yazan New York Times qəzetinin yazarı Keith Thomson ilə işləyən təşviqat kampaniyam. Keith ilk kitabının, Pensacola Piratesinin rəqəmsal nəşrini tanıtmaqda ona kömək etmək istəmişdi .
Kiçik bir fon: Keith bu müasir pirat romanı yazdığı bir roman yazıçısı kimi tanınmadan və onlayn marketinq imkanları içində partlamadan əvvəl yazdı. Pensacola Pirates of the hardcover nəşr 2005-ci ildə nəşr olunmuşdur və tanınmış müəlliflərdən əla baxış və blurbs əldə etmişdir. Əslində, biz bu geri siyahısının başlığını yeni bir buraxılış kimi tanıtmaq üçün marketinq strategiyasından istifadə etdik, onun bir çox sonrakı pərəstişkarı və potensial yeni oxucuların diqqətinə çatdırmaq üçün.
Kitabın orijinal nəşrindən bəri bazarda texnoloji dəyişikliklərin təqdim etdiyi imkanlardan faydalanmaq üçün onunla birlikdə çalışdım:
- Biz Scribd haqqında kitabın pulsuz bir preview versiyasını buraxdıq və bloqçularla və Keithin azarkeşləri ilə sosial media və onun müəllif saytını istifadə etmək üçün yeni mətn və video məzmunu hazırlamışıq.
- E-kitabın yeni oxucularla birləşdirilməsi və yeni media əhatə imkanları yaratmaq məqsədi ilə yeni bir örtük şəklini seçmək üçün bir müsabiqə keçirdim.
- Biz Keithin profilini genişləndirdik və Goodreads-da onun veb sayt platforma ilə əlaqələndirdik və hediye təqdim etdik.
- Keith bloglar üçün qonaq yazdıqlarını yazdı və bloggerlər kitabın rəqəmsal nüsxələrini oxuculara təqdim edən promosyonlara rəhbərlik etdilər.
- Mən bir Facebook reklam kampaniyası yaratdım və dəniz və pirat mədəniyyətinin pərəstişkarlarına və Florida tarixinə kitablar təqdim etdim.
Bu marketinq təşəbbüslərinin nəticəsi yeni oxucular üçün e-kitabın aşkarlığını yaxşılaşdırdı və kampaniya elementləri də Keithin həyəcanlandıranların pərəstişkarları arasında görünürlüğünü artırdı.
Offline Marketing
Müəllifləri nə "offline" kitab marketinq etməlidir?
Müəlliflər də yaşadıqları cəmiyyətlərdə öz profilini artırmalıdırlar:
- Onlar yerli kağız, yerli radiostansiyası və ya yerli qəzet və radio stansiyaları ilə kitabın yerləşdiyi yerlərdə müsahibə vermək istəyə bilər.
- Kitabın çapında və yerli kitab mağazasında mövcud olsalar, onlar oxumaq və ya fond nüsxələrini imzalamağı təklif edə bilərlər.
- Onlar yerli kütləvi kitabxanaların kitablarını öz kolleksiyalarında saxlaya bilər və əgər olmasa, bir surəti bağışla.
- Qəhvə dükanları, kilsələr, kolleclər və ya digər təşkilatlar kimi oxu və ya kitab imzalamaları üçün başqa yerləri araşdırmaq olar.
- Oxuma qruplarına qatılmağı və ya seminarlar yazmağı təklif edə bilərlər.
- Onlar icmalar və məzun qrupları oxumaq, yazmaq, digər müəlliflərlə qarşılıqlı əlaqə yaratmaq və konfranslar və kitab sərgilərində oxumaqda fəal olmalıdırlar.
Adrienne Sparks'ın ön siyahı kitab marketinq strategiyasını və daha yaşlı bir kitabın necə təqdim edildiyini ətraflı oxuyun. Kitabın marketinqi və tanıtımına dair daha çox məqalə oxuyun.
Adrienne Sparks, Pat Conroy, Jonathan Lethem və Dan Brown kimi müəlliflər tərəfindən ilk dəfə müəlliflər və New York Times bestsellers üçün marketinq kampaniyaları hazırladığı marketinq məsləhətçisidir. Onun saytından, sparksmarketing.net vasitəsilə əlaqə saxlayın.