Kitab Marketinqi nədir?
Ümumiyyətlə, ənənəvi nəşriyyatda kitab marketinqi şöbəsinin funksiyası müxtəlif satış şöbələrinizə kitabı alıcılar, kitab distribyutorları və digər kanallar qarşısında əldə etməkdir, kitabınızın mövcud olmasına və (idealla) nümayiş etdirilməsinə və təbliğinə kömək etməkdir Onların vasitəsilə istehlakçı ictimaiyyətə.
Kitab marketoloqlar, ümumiyyətlə, online istehlakçı təşviqini nəzarət edirlər (bəzi evlərdə bu reklam şöbəsinə düşür).
Ənənəvi bir nəşriyyatda hər bir kitaba "marketinq meneceri" və ya "marketinq direktoru" təyin edilir. Bu marketolet, hər hansı bir zamanda bir çox adlarda işləyir. Öz-özünə nəşr olunan kitablar üçün ənənəvi kitab marketinq funksiyalarının bir hissəsi və ya hamısı öz-özünə nəşriyyat xidmətindən və ya digər kitab dərc edən məsləhətçilərdən (bir xərclə) əldə edilə bilər.
Ancaq kitab yazarlığının ənənəvi funksiyalarını anlayaraq kitabın nəşrinə keçməyinizə kömək edəcəkdir.
Kitab Marketinq Strategiyası
Nəşriyyat mövsümündən əvvəl (ya da müəllif öz müəllifinin anketini təqdim etdikdən sonrakı müddətdə də) əvvəlcədən marketer fərdi kitab üçün potensial oxucuları, kitabın bazarının ölçüsünü və strategiyanı müəyyənləşdirməyə kömək edir. kitabı maraqlandıran oxucuya necə çatmaq üçün ən yaxşısıdır.
Strategiyaya əsasən, marketolder taktiki marketinq planını yaradır (bir neçə və ya bir neçə maddələr aşağıda verilmişdir).
Marketinq planının bir çox elementi - xüsusi avans satış materialları, satış nöqtələri, reklam və s. Qiymətli pul kimi, marketinq planı kitabın təxmin edilən marketinq büdcəsi kontekstində aparılır.
Nəşriyyat tərəfindən böyük investisiyalar tələb edən böyük kitab satınalmaları üçün, kitab marketinq şöbəsi bəzən kitab əldə edildikdən əvvəl strategiyaya gətirilir və bir qayda olaraq, naşir kitabın əldə edilməsi üçün daha çox pul ödəyib , marketinq büdcəsi nə qədər böyükdür.
Kitab Satış Materialları İnkişafı və Kitab Satışına Dəstək
Kitab dərc olunmadan əvvəl, kitab marketinq şöbəsi, hər bir kitab üçün standart satış vasitələrini yayımcı siyahısının mövsümi kataloqudakı təsviri kimi inkişaf etdirmək üçün təşviqat şöbəsi ilə işləyir. Satış şöbələri bu kitabı kitabçılara , topdansatış distribyutorlara, hədiyyə mağazalarına, kitabxanalara və s. Təqdim edirlər. Bu dəstək həmçinin BookExpo America kimi sənaye sərgilərində hər hansı bir kitabın mövcudluğuna və ya regional müstəqil bookseller təşkilatların.
Satış nöqtəsi Promo Material İnkişafı
Kitabın marketinq şöbəsi mağaza səviyyəsində istehlakçıya kitabları təşviq edən mağaza içərisində işarə, marka və digər materialların layihələndirilməsi və yaradılması üçün məsuliyyət daşıyır. Qeyd edək ki, online kitab satış kanallarının artması ilə bu qiymətli-to-çap satış nöqtələri daha az yayılmışdır.
(Qeyd edək ki, Barnes & Noble kimi milli hesabdakı kərpiclər və zəngin mağaza zəncirləri, satış promosyonu nöqtəsi - məsələn, bir mövsümi masa göstəricisində kitabın olması - hesabat tərəfindən müəyyən edilir, yayımçının marketinqi deyil şöbə və adətən "co-op" adlandırılan hesabın birgə reklam fondları üçün ödənilir)
Sosial Media və Blogger Kampaniyasının İnkişafı
Bəzi nəşriyyatlarda, bloggerlərə və digər bloqçulara müraciət etmək marketinq şöbəsinə düşür; digər evlərdə bloqçular mətbuatın bir hissəsi sayılır və dərc olunan kitablar haqqında məlumatları təqdimat şöbəsinə düşür.
Bəzi sosial media kampaniyalarının evdə (bütövlükdə kitablar üçün) inkişaf etdirilsə də, sosial media tez-tez platforma inkişafının bir hissəsi kimi müəllifə düşür.
Reklam
Çap reklamı azaldılıb, hələ də The New York Times Book Review kimi vasitələrdə mövcuddur; onlayn reklamlar daha yaygındır. Marketinq şöbəsi və kitabın marketinq büdcəsi bir kitabın harada və nə vaxt elan ediləcəyini müəyyənləşdirir. (Yenə də kitabın adına edilən, lakin müəyyən bir hesaba bağlanan reklamlar, ehtimal ki, əməkdaşlıqdan ödənilmişdir.)
Sponsorluq və Çapraz Təqdimat
Kitaplar üçün izleyicileriyle dolu olan ürünler, bazen kitabları çaprazlaştırmaya yardım olmaq üçün tapılıyor. Məsələn, bir qida şirkəti öz veb saytında bir cookbook mükafatını və ya verilişlərini çap etdirə bilər. Sponsorluq və kros-promosyon səyləri digər şöbələri də əhatə edir (xüsusi satışlar, bir kitab turu cəlb edildikdə təqdimat).