Kitabınızın Kəşf Edilmiş Online Olmasına Yardım Olun
SEO ilə kitabınızı marketinq Metadata ilə başlayır
Səviyyəniz nədir və ənənəvi olaraq hibrid bir naşir ilə əməkdaşlıq edərək və ya xidmət vasitəsilə öz kitabınızı nəşr etdirdiyinizdən asılı olmayaraq, bu məqalənin məqsədi sizin üçün metadatınızı optimallaşdıraraq marketinq üçün anlaşma və hərəkətə gətirilə bilən paketlər əldə etməkdir Axtarış motorları.
Kitab mürəkkəbliyi səslənir, ancaq bu şəkildə düşünürəm, çünki kitabın hər tərəfi üçün əsasdır - məqsədi kitab oxumaq istəyənlərin qarşısında məlumat əldə etməkdir.
Axtarış motorları bizdən daha az fərqli bir dil ilə işləyən yalnız vasitəçilərdir (orta insanlar? Orta kompüter?).
SEO-nun məqsədi axtarış motorları üçün yaxşı bir tərcüməçi olmaqdır, axtarışda dərhal daha dərin məlumat əldə etmək üçün Google və ya Yahoo və ya Amazon daha doğru kitab oxuya bilər.
Kitabın metadatası nə üçün vacibdir?
SEO-optimallaşdırılmış metadata hər hansı bir kitab üçün açardır, lakin çoxsaylı öz-özünə nəşr edilmiş kitablar və hibrid dərc edilmiş kitablar online olan yalnız rəqəmsal nəşriyyatın sürətlə inkişaf edən dünyada vacibdir.
Həmçinin, öz-özünə nəşr olunan müəlliflərin böyük əksəriyyəti media platforma , ənənəvi kitab mağazaları varlığı və ya ənənəvi kitab marketinqi və ya təbliğat əhatəsinə malik olduğuna görə SEO-optimallaşdırılmış metadata həmin kitabların aşkar edildiyi kritik vasitədir.
SEO, metadata, açar sözlər, BISAC kodları kimi vasitələr də ənənəvi olaraq nəşr olunan kitablar üçün də vacibdir. Nəşriyyatdakı rəqəmsal kitab bazarlamacılar buradakı açar düşüncə və metadata ağır yükləmələr edərkən, ənənəvi olaraq nəşr olunan yazarlar metadata məlumatlarını axtarışda axtarışın optimallaşdırılmasına kömək etmək üçün də yerləşdirə biləcək vacib yolları var.
Belə ki, ilk növbədə, əsasları.
Kitablar üçün metadata - sadələşdirilmiş tərif
"Məlumat" əlbəttə ki, məlumatdır; "meta" yunan mənasından "daha yüksək səviyyə" deməkdir.
"Metadata" gevşek olaraq "məlumatlar haqqında üst səviyyəli məlumat" kimi müəyyən edilə bilər. Kütləvi məlumat bazarı ilə məşğul olan müəssisələr üçün (bazası marketinq şirkətləri kimi) bu, çətinləşə bilər. Lakin kitablar və yazarlar üçün birbaşa başlaya bilərik:
Kitab "Məlumat"
Bir kitabın məlumatları kimi düşünsəniz, kitabın metadatası kitab haqqında ən yaxşı məlumatdır. Kitabın əsas metadata daxildir:
- Kitabın adı
- Kitab altyazı
- Müəllif
- Kitabın təsviri (aka "flap surəti" və "arxa surəti")
- Publisher
- ISBN
- BISAC Kodu / Kitab Kateqoriya (bundan sonra daha çox)
- Səhifə sayı
- İllüstrasiyalar sayı
- Nəşr tarixi
- Etc.
Kitaplar üçün Metadata Çevrilmiş Çevrilməyə Alınır
Bir kitab əldə edildikdə və müqaviləyə girdikdə, kitabın metadatası, kitabın inkişafı və istehsalında yenilənən yayımcının məlumat bazasına toplanaraq çap və onlaynda nəşriyyatın satış kitabçasına daxil edilir. Burada cib şəkli kimi vizual məlumatlar əlavə olunur.
Öz-özünə nəşr olunan bir kitab üçün ümumiyyətlə, müəllif bu metadata məlumatlarını öz-özünə nəşriyyat və yayım xidmətlərinə təqdim edir.
Bir kitab nəşr olunduqda, onun metadata kompüteri "feed" vasitəsilə müvafiq nəşr kitabçası verilənlər bazasına və veb-saytlarına özünün nəşriyyat xidməti vasitəsi ilə və ya öz-özünə nəşriyyat müəllifi vasitəsilə təqdim olunur. Bu verilənlər bazalarının nümunələri aşağıdakılardır:
- Beyker və Taylor , Ingram, Edelweiss / Treeline yuxarıdakı və geri-son kitab kitabçası və kitabxana inventar, satış və distribution sistemləri.
- Amazon.com, Barnes & Noble və IndieBound kimi kitab mağazaları (müstəqil kitab mağazaları vasitəsilə satışa imkan verən sistem).
Yenə də, kitabın metadatasını əldə edən öz-özünə nəşr olunan kitablar üçün, öz-özünə nəşriyyat xidmətinə və fərdi müəllifin xidmətlə bağlı razılığına və çap və ebook pərakəndə satış kitabçası ilə yayılacaqdır.
Bundan əlavə, metadata yazarların və ya marketinq və tanıtım qruplarının onlayn platformalara əl ilə daxil edilir:
- Müəllif saytları və blogları
- Facebook səhifələri, Twitter bios və s.
Kərpic və mürəkkəb Kitab Discovery - Online Book Discovery
Bir kitab mağazasında, oxucular faktiki "məlumatları" və metadata "axtarış" edə bilərlər. Və çap kitab dünyasında, əsas "metadata" kitabın ceketində sağ tapa bilərsiniz. Kitab mağazasında çap edilmiş bir kitab üçün "axtarış" edən bir oxucu yalnız metadata deyil, faktiki "məlumatları" da "tara" edə bilər.
Kərpic və havan kitab mağazasında potensial alıcı qapağa baxa bilər, bütün qanad və gödəkçə surətlərini oxuyun, baxın, müəllifin biounu öyrənsin, hətta məzmunun cədvəlini oxumaq və fiziki kitabın səhifələrini fırladın. Bütün məlumatların tam bir şəkli ilə bir kitab əldə edə bilərlər.
Amma axtarış motorları "məlumatları" axtarmır ....
Axtarış Motorları Kitab Metadatasını axtarın
Google, Yahoo kimi axtarış motorları və Bing bütün kitabları və ya müəllif saytlarını (və ya məlumat üçün hələ də hər hansı digər veb səhifəni) gözləmir.
Bunun əvəzinə, bir cür qısa yol kimi, oxucu axtarışlarını yerinə yetirən müvafiq metadata dair "tarama" İnternet səhifələrinə daha da inkişaf etmiş və çox gizli alqoritmlərdən istifadə edirlər. İkinci hissədə edilən axtarışda, sorguları ən yaxşı şəkildə yerinə yetirən məlumatları tapmaq üçün, on milyarddan çox veb səhifəni - verilənlər bazasından, wiki saytlarından, institusional saytlardan, bloglardan, sosial media saytlarından - hər növ nəzərdən keçirirlər.
Qeyd edək ki, mülkiyyət alqoritmləri də aidiyyəti, səlahiyyət, populyarlıq və s. Daha dərindən qiymətləndirmək üçün digər amillər nəzərə alınır, lakin indi biz metadata aiddir.
Amazon.com, ən böyük online pərakəndə olan onlayn kitab satıcıları, ümumi axtarış motorları deyil, xüsusi olaraq kitabçasına uyğun xüsusi axtarış motorlarından ibarətdir. Online kitab satıcıları və ebook satıcıları milyonlarla potensial okuyucu gözbebeği və ən yaxşı oxucu kredit kartları ilə təmin etdikləri üçün çap kitab və ebooksın kəşf edilməsi və satışı üçün vacibdir.
Yayıncıdan gelen metadata beslemelerine ek olaraq, online kitapçı axtarış motorları kitapçıyı kendisinin topladığı kitabın bilgileri - oxucu incelemeleri ve gerçek satış sıralamaları kimi görünür.
Axtarış Sıralaması Kitabın Kəşf edilməsi və Satışı üçün Mühüm Nədir
Kitabın axtarış motoru nəticələr səhifələrində ("SERPs") üstündəki yeri - daha yaxşı axtarış motorunu və ya Amazon "sıralamasında" - daha çox potensial oxucu kitabın "kəşf" və daha çox satış kitabını görəcəksiniz olacaq.
Ən yaxşı üç və ya dörd nəticə olmaq idealdır; Axtarış nəticələrinin ilk səhifəsində olma kitabınıza diqqət yetirmək üçün vacibdir. Bu asan bir məqsəd deyil və bir kitabın itirməsi çox asandır.
Pullu Axtarış
Məsələləri bir qədər çətinləşdirmək üçün, axtarış motorları və onlayn kitab satıcıları, xidmət və mallar üçün xüsusi axtarış nəticələrində və ya oxuculara ən çox ehtimal olunan xüsusi səhifələrdə görünən pul vəsaitlərini ödəyən advertisers və pərakəndə saytlara (publishers və yazarlar) qiymətli daşınmaz əmlak satır. Onları gör. (Məsələn, bir bookseller kimi, Amazon xüsusi promosyonlarda kitablar daxil etmək üçün kitab naşirləri kooperativ reklam fondlarından istifadə etmişdir).
Axtarış motoru "ödənişli axtarış" və ya "sponsorluq edilən axtarış" nəticələrini "üzvi axtarışdan" seçmək mümkün deyildir. Buna baxmayaraq, sponsorluq edilən axtarışlar "daşınmaz əmlak" ı alır və üzvi axtarış nəticələrinə görə səhifədə daha az yer ayırır.
Buna görə, kitabçaların metadata uyğunlaşdırılması və digər yaxşı SEO təcrübələrindən istifadə edərək, yazarların və naşirlərin məqsədi olan azad növün, üzvi axtarış sıralamasının necə olduğunu anlamaq daha vacibdir.
Axtarış üçün Kitab Metadatının optimallaşdırılması
Yenə axtarış mühərriki optimizasiyası çox insan hədəfinə sahibdir - axtarış kitabçası "translators" vasitəsilə mümkün qədər çox oxucu ilə əlaqə yaratmaq üçün ən yaxşı şans verməkdir.
Optimallaşdırma strategiyasının müsbət təsir göstərə biləcəyi üç ədəd metadata var:
- BISAC kodları (kateqoriyalar üçün mövzu kodlarıdır)
- Kitabın adı və altyazı
- Kitabın təsviri
Kitabın Kəşf edilməsi üçün Açar sözlərin optimallaşdırılması
Həm kitabın adı, həm də kitab təsviri strategiyaları metadatanın tərkib hissəsi olan açar sözlərdən ibarətdir. Kitabın başlığını və kitab təsviri meta verilərini yaratmadan əvvəl söz tədqiqatını aparmalısınız.
BISAC Kodları
Kitab Sənayesi Standartları və Əlaqə (BISAC) kodları kitablar üçün kateqoriyalar və ya subyektləri təmsil edən alfasayısal kodlardır. Fiction, Self-Help və Travel kimi 54 əsas BISAC kitab mövzu başlığı var. Bu mövzuda təxminən 3000 mövzu var. Amazonun tarama kateqoriyaları BISAC kodları ilə uyğunlaşır.
BISAC kodunun bir nümunəsi:
- SEL000000, SELF-HELP / General üçün
- SEL030000, SELF-HELP / Personal Growth / Memory Improvement üçün
Nəşr olunan hər bir kitab ona BISAC kodları təyin etməlidir; kodlar kərpic və minaatan, eləcə də onlayn kitab satıcılarına kömək edir, mallarını təsnifləşdirir. Beləliklə, onlar mühüm vasitədirlər.
Texniki olaraq, bir yayıncı istədikləri qədər BISAC kodlarını istifadə edə bilər, baxmayaraq ki, hər hansı bir kitab üçün maksimum üç təklif edilir. Amazon Kindle istifadəçiləri iki BISAC kodunu daxil edə bilərlər.
BISAC kodları nisbətən ümumidir, lakin birləşmələrlə istifadə olunur ki, onlar əlavə subyektiv nüanslar çağırırlar. Strateji olaraq istifadə edildikdə, kitabın əlavə gözlərini aça bilərlər.
Məsələn, xüsusi bir dedektifi olan Amazon Kindle paranormal cinayəti sirrinin müəllifi olsaydınız, Pİ qəhrəmanları sevən sirr oxucularına və paranormal oxucularına çatmaq ümidində aşağıdakı BISAC kodlarını seçə bilərsiniz.
- FIC009050 FİKİM / Fantaziya / Paranormal
- FIC022090 FİKİON / Sirli & Detektiv / Şəxsi İstintaqçılar
Kitap təsviri və tamaşaçı arasında əldə edilən bir tarazlığı vurmaq üçün diqqətli olunmalıdır. Kodlarınızın çox dar olduğu halda, auditoriyanı itirməyin riski var; Məşhur bir mövzuda çox genişsəniz, kitabınız itirə bilər.
Kitabınız üçün ən yaxşılaşdırılan kodları əldə etmək və BISAC kodunuzun mətni (alfasayısal kod deyil, Amazon, bn.com kimi saytlarda Fiction / Fantasy / Paranormal kimi tam mövzu başlığı və mətni) axtarmaq üçün, və Goodreads və rəqabət səhifələrinə nəzər salın. Ənənəvi olaraq nəşr olunacaqsanız, kitabınızın BISAC kodlarını redaktoru və / və ya rəqəmsal marketinq komandası ilə müzakirə edin.
Kitabın adı və Altyazı
Mükəmməl kitabın yaradılmasına gedən bir çox mühüm amil var - metadata yalnız birdir. Digərləri özgünlük, kontekst, rəqabət, "çəngəl", euphonic xüsusiyyətləri və daha çoxdur. Yəni, başlıqlara, xüsusilə qeyri-bədii olmayanlara diqqət yetirilməsi lazım olan şeylər var.
- Açar sözlər başlığa uyğun olub-olmadığını görürsünüz - Arıçı Müqəddəs Kitabı bir növ deyir və bunun hamısını deyir - xüsusi bir mövzuda hərtərəfli, klassik, əvəzedilməz bir kitab.
- Çox cari rəqabət barədə düşünürsən ... Qatarda Qız bir çox layiqli bestsellerdir, amma stratosferik satışlar olsaydı və diqqəti "Qız" da deyilsə, ən yaxşı satanlar Gone Girl və The Girl Dragon Tatu ilə - bəlkə bir "etibarsız hekayəçi" sözü idi?
- Başlığınızda 60-dan çox simvol keçməyin. Bundan daha çox və (Amazon'a görə, bilmək bir vəziyyətdədir), oxucuya doğru atlayaraq təhlükə törədir.