Frank Faktlar və Kitab Marketinq Məsləhətçisi Bridget Marmion'dan Məsləhətlər
Kitabınızı nəşr etdirmək nə deməkdir? Seçimlərin bu günü - ənənəvi, öz-özünə nəşriyyat, hibrid nəşriyyat - çoxdur, xətt bulanır.
Ancaq ənənəvi olaraq yayımlanan öz-özünə nəşr edən müəlliflər üçün real dünya fərqi var.
Bridget Marmion, ən nüfuzlu nəşriyyat evlərindən biri olan və "Expert Nation" tam xidmət marketinq şirkətinin təsisçisi olan, keçmiş SVP-nin əhəmiyyətli biznes səbəbləri üçün fərqləndirir.
Marmion, bu açıq-aydın Q & A-da Valerie Peterson'a müəlliflərin xəbərdar olması lazım olan kritik fərqləri izah edir - və bütün müəlliflər üçün hərəkətli marketinq məsləhətlərini paylaşır.
Öz-özünə nəşr olunan və ənənəvi olaraq nəşr olundu
Bridget, Sosial Media Həftəsində danışdığınızı eşitdiyim zaman, bir kitab yaratmaq və "nəşr olunma" arasında fərq qoyduq. Fərqi hiss etdiyinizi düşünürsənmi?
E-kitab və / və ya basılı kitablar kimi təqdim olunan fikirlərini görmək istəyənlər də daxil olmaqla, işlərini bölüşmək istəyən yazıçılar üçün bu gün rəqəmsal dünyamızda maraqlı variantlar var. Hər kəsin nəşr edilməsinə qəbul edilməyən hər kəs kitab yarada və ya yaradıla bilər. Kəşf etmə variantları çox fərqlidir və ən yaxşı variant hansılardır? "Niyə nəşr etmək istərdim?" Özünü nəşr etmək çox yaxşı yazıçılar üçün çox doğru və çox razıdır. Mən yalnız yeni nəşriyyat prosesinə nə gözlədiyini daha yaxşı bilirəm və sualları soruşmaq istəyirəm.
Vasitələri olan hər kəs bu gün yaradılan bir kitab ola bilər və bir çox əlaqəli tapşırıqları yerinə yetirir və ya ödəyirsə, burada 'dərc olunma' ilə nəzərdə tutulan şeyin çox qısa bir xülasəsi var:
Bir naşir yazıçıya sərf edir. Kitabı yaratmaq üçün bir şirkət ödəyirsinizsə, "nəşriyyat xidmətləri verən bir şirkətlə işləyirik". Siz "nəşr olunmursunuz". Bir naşir yazarın kitabında gələcək mənfəətə qarşı heç bir zəmanət verməməsi (kitabın bir şey qazana bilməyəcəyinə zəmanəti yox) ilə yanaşı, həm də işçilərə vaxt sərf edir:
- Kitabın redaktə edilməsi
- Kitabın dizaynı (daxili və gödəkçə, bəli, e-kitablara da lazımdır)
- Kitabı kopyaladı / redaktə etdi
- Başlığı bütün müvafiq kanalların hesablarına hazırlayın və ya satın
- Kitabını dərc edin
- Kitabını sat
Həmçinin, hər hansı bir naşir, müəllifin təlimatlandırılması da daxil olmaqla, müxtəlif vasitələrdən istifadə edir - kitabı oxumaq üçün tamaşaçıları xəbərdar etmək, oxucuların cəmiyyətini inkişaf etdirmək və bəzi maraqları yaratmaq.
Və bunların hamısı kitabın, p-kitabın və ya e-kitabın formatına baxmayaraq janrınızda əhəmiyyətli təcrübə olan naşir tərəfindən həyata keçirilir. Yalnız çap və elektron kitablar arasında istehsal və dağılım müxtəlifdir.
Qeyd etmək vacibdir ki, ənənəvi naşir, həm də müəllifi siyahısına əlavə etmək üçün öz etibarını və yaxşı iradəsini sərf edir.
Bəzi müəlliflər öz publisherlərindən kifayət qədər tanıtım və marketinq dəstəyi almadıqlarını hiss edirlərsə də, əslində, sadəcə [ənənəvi] bir ev tərəfindən nəşr olunduğundan, müəllif mağazalar, bəzi oxucular və media öz-özünə nəşr olunduqdan daha çoxdur. Müəlliflər bu nəşriyyat evi, onun publisistləri və satış qrupları tərəfindən illərlə qurulmuş yaxşı iradə və nüfuzun 'miras alınması' ilə fayda verir.
Öz-özünə nəşr olunan kitablar üçün açıqlama problemləri
Belə ki, öz-özünə nəşr olunan yazarlar ümumiyyətlə daha çox satış, tanıtım və marketinq problemləri ilə üzləşirlər?
Əlbəttə, istisnalar var, amma bəli, yazıçılar kütləvi informasiya vasitələrinə əlavə problemlərdən xəbərdar olmalıdırlar - hər halda, cəhənnəmliklə rəqabət aparırlar.
Ənənəvi naşirlər tərəfindən nəşr olunan müəlliflər və kitablar özünəməxsus nəşr olunan kitabları nəzərə almadan müəyyən media və mükafatlarla əhatə olunmaq üçün nəzərdə tutulub. Yavaş-yavaş dəyişir, amma indi öz-özünə nəşr olunan ən müəlliflər üçün bir məsələdir.
Ənənəvi bir ev tərəfindən nəşr olunmasının böyük media əhatəsinə, böyük satışlara, mükəmməl razı bir təcrübəyə zəmanət olduğunu söyləmək olmaz, amma bu nöqtələri ifadə etmək vacibdir.
Həm də ənənəvi olaraq yayımlanan bir çox müəllif öz işi içərisində çalışan qrupların səylərini tamamlamaq üçün tanıtım / marketinq veteranları işə götürür.
Öz-özünə nəşr Kitab Yazarları üçün məsləhət
Və bir müəllif ənənəvi naşir qazanmaqla uğursuz olmasaydı?
İndiki texnologiyanı istifadə edərək, fikirlərini / şəkillərini çap və / və ya e-kitablara çevirməyə kömək etmək üçün şirkətlərə ödəniş etməklə hər kəs bir kitab yarada bilərik. Bir yazıçı yaxın vaxtlarda mənə dediyi kimi: "Yalnız bir on il bundan əvvəl əlimə çəkməyimdən başqa bir seçimim olmazdı".
Yalnız özünü dərc edən müəlliflər daha çox nəzarəti və daha çox gəlir əldə edərkən, həm də xərclərinin 100% -ni və kitablarını buraxma işini alsınlar. Xərc və iş miqdarı əhəmiyyətli ola bilər. Yuxarıdakı bütün vəzifələri bir naşirin etdiyinə baxın? Bunları idarə etmək və ya bu vəzifələri idarə etmək üçün başqasını ödəmək lazımdır. Belə ki…
- Bütçeniz nədir, vaxt, pul?
- Layihəyə hansı sahibkarlıq, texniki, sosial media, kontaktlar yetişdirirsiniz? Sosial media vasitəsilə potensial oxuculara böyük bir cəmiyyət qurdunuzmu?
Lazımlı öhdəlik miqdarı nəzərə alınmaqla, öz-özünə nəşriyyatını nəzərdən keçirən birinə hansı məsləhət verərdiniz?
Birincisi, özünüzdən soruş: Niyə kitab yaratmaq istəyirsən ? Bu, hədəf auditoriyanı, hüququ başlığı / formatı / qiymətini, bu tamaşaçıya necə gedəcəyinizi və s. Müəyyənləşdirməyinizə kömək edəcəkdir. Bununla bağlı olaraq, bir çox xidmətlərdən hansı sizin üçün doğru olduğunu bilməyəcəksiniz .
Sonra, büdcənizi, vaxtınızı və pulunuzu müəyyənləşdirin. Öz-özünə nəşr etməyə xüsusi bir P & L ilə necə məşğul olmağı öyrənin. Bu bir iş müəssisədir və bu şəkildə müalicə edilməlidir.
Soruşmaq üçün sualları öyrənin; Öz-pub müqavilələrinizdə təcrübəli bir vəkillə müqaviləni nəzərdən keçirin.
Hər hansı bir xəbərdarlıq - baxmağın şərtləri?
" COPYRIGHT " - Müəlliflik hüququ həmişə müəllifin adında olmalıdır, hətta bir şirkət qeydiyyatdan keçsə də. Bu əsasdır.
"YAYIN HAKLARI" - Müəllif hüquqları ilə bağlı müddəa belə deyirsə belə: AUTHOR HÜQUQLARI HƏR HANSI, hər hansı bir dildə və ya bir bənddə izah edin: "Publisher bu işi hər hansı formada / formatda dərc etməyə müstəsna hüquqlar var ..."
Məsələn, ənənəvi naşir kitabınızı oxuyarsa və onu dərc etmək hüququnu əldə etmək istəsə, bu bənd sizin printer / öz-özünə nəşriyyat şirkətinə bütün nəzarəti və, potensial olaraq, bütün gəlirləri verəcəkdir.
Bir yazıçı ekspert, hər iki ildən bəri nəşr olunan 1,000,000 kitabın 30 -dan biri olsaydı, o ikinci bəndin vacibliyi haqqında daha ətraflı məlumat verəcəkdir ... və bu bəndin sub-hüquqları da açıqlayan maddələr olmadan qəbuledilməz nədir? müəllif və yayımçı arasında bölüşdürmə - bu şəkildə, bu hüquqlardan pul qazanmaq üçün bir alt hüquq şöbəsi olmalıdır.
"SATIŞ" - Kitabınızı heç bir hesaba yazmaqdan başqa, "satmaq" sizin kitabınızı onlayn pərakəndə və (hansı?) Kitabı toptancılar siyahısına salmaqla satışa təqdim etmək deməkdir. Kitabınızı kitabxanalarda istərdinizmi? Bu, [kitabxana toptancı] Baker & Taylor vasitəsilə mümkün deyilsə, daha çətindir.
"BOOK FORMAT" - Bəzi nüsxələrin və ya e-kitabın yalnız gözəl olduğunu istəyirsiniz?
"MARKETING" və ya "YAYINCILAR" - Qeyd edək ki, bir sıra marketinq və təbliğat xidmətləri yayım xidmətləri şirkətləri tərəfindən sadəcə siyahıların birbaşa siyahılarıdır.
Kitabınız mağazalarda mövcud olmasına diqqət yetirirsinizmi? Daha sonra effektiv endirimlər, öz-özəl şirkətiniz öz marjlarını qoruyacaq, çünki royaltiğinizə təsir göstərə bilər.
Müəlliflər arasında nəşr dünyasına daxil olduqda ən böyük səhv anlayış nədir?
Ən böyük göz açıcı: Kitab hazırdır, oxumaq üçün onu gözləyən hər kəs var demək deyil.
Yazıçılar, kiçik və ya böyük evlər tərəfindən nəşr olunan və ya öz-özünə nəşr olunan, buraxılış tarixinə çox yaxınlaşırlar. Mən inanıram ki, biz bir TYPE, TIKLAYIN, Hit "GÖNDƏR" dünyasında yaşayırıq ki, insanlar marketinqin daha çox istifadə etdiyinə inanırlar. Fakt, mətbuatın olduğu kimi diffüz olduğu üçün, səs-küydən uzaqlaşmaqdan daha uzun sürür.
Müəllifə verəcəyiniz strateji marketinq məsləhətlərinin ən əhəmiyyətli parçası nədir?
Müəllif kitab yazarkən ən uğurlu başlanğıclar başlayır - sonra əlaqələr qurmağa başlayır:
- Kitab satıcıları müntəzəm, qiymətli müştəri olmağa başlayır
- Müəllif olmağınızla kütüphanecilerle , şöbə hadisələrinə qatılaraq heyəti tanıyın, bəzi qrupları oxuyun. Kütüphaneciler kitabları məsləhət görür - bəlkə də bir gün.
- Digər yazıçılarla işlərini xəbərlərlə paylaşmaqla Goodreads haqqında
- Sosial media və platformalarda iştirak edən oxucularla (yenə, Goodreads kimi). Sirlər, romanslar, elm-fantaziya yazarsanız, bu cəmiyyətləri internetdən araşdıra və kitabınız haqqında danışaraq, FƏALİYYƏT üzvü ol, ancaq söhbətə maraqlı məqamları əlavə edərək, sevdiyiniz digər yazıçıların xəbərlərini bölüşməklə.
- Təşkilatınızdakı və xüsusi maraq qrupları ilə tədbirlərdə danışaraq, görünürlüğünü etibarlı bir mənbə olaraq quraraq, yazdığınız kitabın və müvafiq olaraq e-poçt ünvanlarını toplayaraq qeyd edin.
Müəlliflər üçün nəşrə yaxın? Həqiqətən faydalı məsləhət janr və hədəf auditoriyasına əsaslanırdı, amma ümumiyyətlə, strateji olaraq yaradılmış və icra edilən bir onlayn reklam kampaniyasını (çox təsirli açılış səhifəsi ilə) və e-poçt marketingini nəzərdən keçirəcəyik.
Əlbəttə ki, bu müəllif 500.000+ Twitter, Facebook, YouTube və ya Instagram təqibçisi olsaydı, mən çox fərqli kitab başlatma məsləhətlərini verərdim.
İdeal olaraq, azadlığa çıxmağı planlaşdırmadan bir il əvvəl peşəkar məsləhətlər cəlb edilməlidir, buna görə kitabın adı, təsviri, yazı yerləşdirmə və metadata hədəf auditoriyasına və yazar məqsədlərinə əsasən daxil ola bilər.
Sizin Nümayəndəliyiniz Nəşriyyatın Müvəffəqiyyəti üçün Timeline - bizim saytda böyük bir mənbə var.
Ənənəvi və öz-özünə nəşr edən müəlliflər üçün: Bu gün marketinq kitabları
Sizin Ekspert Nation komandanızın imkanları həqiqətən genişdir - bazarda hansı dəyişikliklər və ya dəyişikliklər danışmaq olar?
Bu rəqəmsal dünyada biz hələ də müəllifin hədəf auditoriyası ilə marketinq işlərini uyğunlaşdırırıq və yazarın oxucu ilə necə rahat və effektiv əlaqəsi var.
Əlbəttə ki, alətlər və platformalar hər zaman dəyişir, buna görə biznes modeli çox sıx, amma YEN-in əhəmiyyətli və populyar xidmətləri indi daxildir:
- Kitab və müəllif saytının metadata baxışları. Metadata, bu dijital yaşda aşkarlıq problemini nəzərə alaraq, bu gün marketinqdə ən seksual və ən vacib sözlərdir.
- Açar sözlər, dəyəri dəyişdikdən bəri post-nəşr meta məlumatları baxır.
- Sosial media məşqi. Yazıçılar üçün ictimai media icmaları vasitəsilə görünürlüğünü və təsirini yaratmaq və inkişaf etdirmək üçün xüsusilə vacib olduğundan, hər bir yazarın özü ən rahat cəlb etdiyi platformaları tapmaqda kömək etmək üçün bir-bir bir məşq təklif edirik. Biz səmərəliliyin yaradılmasına kömək edən və müəllifləri kitablarını yazmağa daha çox vaxt sərf edən məzmunun idarə olunması kimi ən yaxşı təcrübələrin inkişaf etdirilməsinə kömək etməli olduqlarını görürük.
- E-poçt marketinqi, satışdan satışa daha yaxşı bir şəkildə çevrilir (hər zaman olduğu kimi, müəllif və auditoriyada olduğu kimi).
Strateji məsləhət və prioritetlər, hər bir yazarın janrında, hədəf auditoriyasında və promosyon müharibəsi ilə dəyişir. Sizin Ekspert Nation-də, hər bir müştərinin ehtiyaclarına əsaslanan, əlaqəli bir kampaniya üzərində işləmək üçün unikal bir komanda toplayıram. Komanda yazıçıları və oxucuları ən effektiv şəkildə birləşdirmək üçün hər cür alətimizi əlimizdə - həm zamansız, həm də ən yeni istifadə edir.
Belə ki, nə qədər çox şey dəyişməyib?
Müəllif heç vaxt özünü dəyişə bilmir. Mən marketinq şirkətini idarə edirəm, amma yazıçılara özlərini dərc etməyi planlaşdırdıqları pulları ilk pulları peşəkar redaktorla aparmaq olduğunu söyləyirəm.
Həmçinin, müəllif kitabının əsl adı üçün heç bir yaxşı hakim deyildir. Müəllif sadəcə işə çox yaxındır və yeni və ya potensial oxucu kimi cavab vermir. Yüzlərlə müəlliflə işlədikdən sonra, müəlliflərə ən yaxşı adları tapmaqda kömək etmək üçün uğurlu prosesim var.
Bridget, verdiyiniz məlumat müdhişdir. Əlavə etmək istədiyiniz hər hansı bir şey?
Bu yazı üçün çox şey var! Sitemizde çox sayda kaynağa malikdir ve endüstriyel gaziler yayıncılıkta yazarlara, temsilcilerimize ve meslektaşlarımıza ilgi gösterdiği Konferans Odası Confabs'ta her ay daha çox bilgilendirici etkinlikler sunuyoruz. Bunlar Birlik Meydanı ofislərimizdə keçirilir və biz də onları ölkə daxilində yaşayırıq.
Bridget Marmion
Farrar, Straus Giroux, Random House və Houghton Mifflin Harcourt şirkətinin SVP Marketinqi kimi, Marmion ən çox satılanlar siyahısına gətirib çıxaran kampaniyaları yaratdı və idarə etdi və həm adult həm də uşaq kitabları üçün ənənəvi və rəqəmsal marketinqi nəzarət etdi. AAP Ticarət İcra Komitəsinin sədri olmuş və pərakəndə, K-12, kollec, kitabxana, onlayn və agent cəmiyyəti daxil olmaqla bütün kanallarda geniş əlaqə və təcrübəyə malikdir. 2012-ci ildə Marmion, Expert Nation, Inc'i tam xidmət marketinq firması olaraq başlatdı.
Bridget / YEN edin
Twitter: @yrexpertnation
Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation
LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion