Ödüllü kitab marketing strategist Adrienne Sparks ilə Q & A
Birincisi, bir tərəfdən: ön sıralara qarşı backlist kitabları üçün nəşriyyat sənayesinin tərifləri : Müqayisəli vaxtlarda müxtəlif nəşriyyatçılar üçün fərqli olsa da, kitab yeni baza yerləşdirildikdən sonra "ön siyahı" hesab olunur, buna qədər kərpic və havan və ya virtual kitab mağazaları ay və ya belə.
A backlist adı, adətən 6 aydan bir ilə qədər satışa çıxarılmış bir kitabdır.
Yalnız bir kitabın necə satılacağı açıqlandı
Valerie: Yeni bir kitab necə satırsınız? Təqdimat strategiyası nədir?
Adrienne: Frontlist başlıqları istehlakçılara "təqdim edilməlidir", buna görə bazarda "başlamışdır" . Bunun səbəbi, naşirlərin yeni kitabın nə haqqında məlumat aldığı kitab alıcılarına ehtiyac duyduqları və bunun səbəbini niyə satın almaları lazım olduğunu göstərmələri lazımdır.
Hər il çox sayda nəşr olunduğu üçün, ön siyahı kitabları, kitab mağazaları üçün raf yeri, promosyon və media imkanları və satışlarına kömək edən marketinq dollarları üçün bir-biri ilə rəqabət aparır. Ənənəvi KİV-lər, televiziya istehsalçıları və jurnal redaktorları kimi, yeni və yeni dəyərli bir şeyə sahib olmaq istəyirlər.
Bir marketinq baxımından, publishers yeni kitabların şüurunu artırmağa çalışır və satış trafik kəməri və havan kitabçılarının yüksək trafik sahələrində görünməsini təmin edən və onlayn pərakəndə satış edənlərin kitabdakı xüsusiyyətlərini E-poçt təbliğat kampaniyaları.
Bir Backlist Kitabını Nasıl Marketə Etmək olar
Valerie: Və necə bir backlist kitabını satırsınız? Strategiya necə fərqlidir?
Adrienne: Kitab rafının sahəsi məhduddur və yalnız əhəmiyyətli dərəcədə satılan və ya mövsümi təşviqatın bir hissəsi olan satan siyahı adları fiziki şelfdə bir yer tapacaq. Ancaq bir çox ənənəvi yayımcılar onların arxa arxivlərindəki gəlirlərinin böyük hissəsini yaradır və bəziləri geri kitab kitablarını təbliğ etməyə yönəldən marketoloqlar işləyir.
Bundan əlavə, onlayn kitab mağazaları yüksəlməsi, e-kitabların artması və tələb olunan çap texnologiyasının yayılması ön sıralar siyahıları və backlist kitabları arasındakı fərqlərin bir qismini itirdi. Rəqəmsal bazarda bütün kitablar - yeni relizlər və təkrar siyahı kitabları - virtual kitabxananın verdiyi eyni sərhədsiz yerə qoyulur. Geri siyahı kitablarının artıq mövcud olduğu və istehlakçının gözləmə qabiliyyətində olan dəyişikliklər, nəşriyyat landşaftında və marketinq kampaniyalarında əhəmiyyətli dəyişikliklər yaradıb. Bu backlist kitabları üçün potensial satış nəticələri üçün yaxşı xəbərdir.
Backlist Book Marketing Kampaniyası Nümunəsi
Valerie: Sırt siyahı marketinq kampaniyasının nümunəsi nədir?
Adrienne: Aklına gələnlər, Thriller yazarı Keith Thomsonun kitabını, Pensacola Piratesini satan bir kampaniya . Texniki olaraq bir geri kitabı kitabı idi, ancaq ilk dəfə rəqəmsal azadlıqla, kitabı bilən yeni auditoriya yaratmaq üçün ön sıralara və geri siyahıya kitab marketinq strategiyasına birləşdik.
Artıq daha çox, ön sıralara yeni bir seriya üçün istifadə edilən yaradıcı və yenilikçi onlayn marketinq strategiyalarının bir çoxu, ənənəvi olaraq geri siyahı kimi tanınan adlar üçün böyük uğurlarla istifadə edilə bilər.
Adrienne Sparks of Sparksarketing.net, Pat Conroy və Jonathan Lethem kimi kitablar kimi New York Times ən yaxşı satıcılar , ilk dəfə müəlliflər üçün marketinq kampaniyaları hazırladığı marketinq məsləhətçisidir . Da Vinci Məcəlləsi kampaniyasında etdiyi iş üçün İlin Reklam Çağında Əyləncə Pazarlamanı aldı.