İctimai xidmət elanı (PSA) bir televiziya və ya radiostansiyanın bir səbəb və ya xeyr üçün hava yayan bir reklamdır. PSA, uşaqlar üçün tibbi müayinələrin əhəmiyyətini göstərə bilər və ya Qurtuluş Ordusunun zəng zərbçilərinə pul bağışlamasını xahiş edə bilər. Yəqin ki, PSAs ilə tanışsınız, bunun fərqində deyilsiniz. Döş xərçəngi və ya prostat xərçəngi üçün seçilmənin əhəmiyyəti haqqında bütün bu TV ləkələr ictimai xidmət anonslarıdır.
PSA'lar həyəcanlandırmaq və insanların təhlükəsizliyi və başqalarının təhlükəsizliyi barədə xatırlatmaq üçün uzaqlaşır.
Ticarəti fərqli bir PSA edir
İctimai xidmət xəbərləri reklam ödənilmir. Tərəfdaş reklam müddətini ictimai maraqlara xidmət etmək öhdəliyinin bir hissəsi kimi bağışlayır. Teleradio yayımçılarının PSA-lara ehtiyacı olmadığı halda, bu, Federal Rabitə Komissiyası (FCC) ilə yayım lisenziyasını yeniləmək vaxtı gəldikdə stansiyaya yaxşı əks etdirir.
Adətən, gecə yarısından sonra və saat 06: 00-dan əvvəl aşağı görüntüləmə vaxtı siqnalları zamanı ictimai xidmət anonslarının yayımlanacağını görəcəksiniz. Reklam bazarının rəqiblərindən daha az payı olan stansiyalarda da görürsünüz. Çünki həmin stansiyaların doldurulması üçün daha çox vaxt var.
Tipik bir televiziya reklam tətili iki dəqiqədir. Televiziya stansiyası yalnız bir dəqiqəlik ənənəvi televiziya reklamını satarsa, onda 60 dəqiqəlik bir PSA və ya 30 saniyelik iki PSA ilə qalan bir dəqiqəni doldurmaq seçə bilər.
Bu yanaşma hər kəsə fayda verir.
Bəzi televiziya stansiyaları PSA-lara, xüsusilə də lokal təsiri olan bir kampaniyaya müəyyən sayda reklam qurğuları ayırmağa qərar verirlər. Məsələn, yüksək yeniyetməlik hamiləlik dərəcəsi olan bir şəhərdə, gənc auditoriya ilə üst sıralarda yerləşmiş bir Top 40 radiostansiyası, yayım günündə yalnız gecə yarısından sonra yoxa çıxmaq və ya doğum nəzarətində hava ləkələrinə səbəb ola bilər.
Məşhur Dövlət Xidməti Duyurular
Ölkə daxilində yayımlanan bir neçə məşhur ictimai xidmət anons kampaniyası var. Bu kampaniyalar adətən millətdəki ən yaradıcı ağılların köməyi ilə yüksək keyfiyyətli reklam istehsal edən Ad Şurasına bağlıdır.
Tarixi ən məşhur kampaniyalardan ikisi açıq havada qorunmağı nəzərdə tutur. Smokey Bear 1944-cü ildən etibarən insanların meşə yanğınlarına başlamamasını xatırlatdı. 1960-cı ildən 1980-ci illərə qədər bir başqa ikiqat PSA, insanlar öz doğma torpaqlarını çirkləndirdikləri üçün gözyaşı dəmləyən yerli Amerikalı Demir Eyes Cody idi.
Bu gün Cinayət Şöbəsi McGruff uşaqlara dünyadakı təhlükələri və zərər çəkmiş olmağın qarşısını necə öyrədir. McGruff 1979-cu ildən bəri vəziyyətə gəldi.
Nə üçün ictimaiyyətə xidmət elanları bu gün çox görüldü?
Çünki yayımçılar ictimai xidmət xəbərlərini havaya buraxmaq məcburiyyətində deyil, çünki maliyyə səbəbləri ilə bir çoxları yoxdur. Ticarət tirajını doldurmaq vaxtı gəldikdə, tez-tez xəbər stansiyaları üçün toplu reklam kimi televiziya stansiyası promosiyalarını yayırlar .
Smokey Bear ayağında, televiziya stansiyaları özləri üçün bir çox reklam təqdim etməyib. PSA-nı bir xəbər promosunu çəkməkdən daha asan idi. Bu gün, yayımlanan uber-rəqabət dünyasında, televiziya stansiyaları mümkün qədər özünü reklamla marka etmək istəyirlər.
Təəssüf ki, PSA-lar tez-tez soyuqda və ya səhər saatlarına qədər düşür.