Təqdimatın əsasları
Bir xəbər yayımı üçün aktual təbliğat sadədir. İzləyiciləri o axşamın xəbərlər yayımına göndərmək üçün ən çox diqqəti cəlb edən hekayələrinizi vurğulayırsınız.
Çox tez-tez topikal təbliğat sonradan yazılmışdır.
Zərurətsiz yazılı topikal təbliğatın bir nümunəsi belədir: "Tonight on Action News 4, şəhər şurası məsələləri müzakirə etmək üçün toplanır, tam hesabat verəcəyik, federal qanunvericilikdə vergi ödəyicilərinə necə təsir göstərəcək dəyişiklikləri izah edəcəyik onların gəlir vergilərindən istifadə etməlidir. Sonny Snow hava və jok çempionu idmana sahibdir.Bu axşam Fəaliyyət xəbərləri 4. "
Bu pis topikal təbliğatın bir neçə səbəbi var. Birincisi, promo izləyənin izləmək üçün içində olanları ifadə etmir. Pul qazanacaq, daha ağıllı, daha yaxşı axtarır? Bütün promoları bir neçə hekayə siyahısına saldı və idmançı hava olacaq və idmançı idman edəcək.
Daha yaxşı etmək üçün bir yoldur: "Bu gün 11 Fəaliyyət xəbərləri 4, şəhər mili zibil yığmaq yolu dəyişdirmək istəyir. Yalnız həftədə bir dəfə xidmət almaq əgər zibil yığını olacaq?
Həmçinin, gəlir vergisi verilməsi məsləhətlərini qaçırmayın. Qanun indi fayl şəklində fərqlidir. Plus, həftə sonu bir yıkama mı olacaq? Sonny Snow sənə göstərəcək. Və Jock Champion-dən bir böyük slam ev run. Yalnız Fəaliyyət xəbərləri 4-də saat 11-də.
Bu ikinci nümunə, "tam hesabat verəcəyik" kimi mənasız ifadələr çıxarkən tamaşaçı faydalarını vurğulayır. Topikal təşviqatın aparıldığı üçün: 10-dan 30-a qədər havada hər söz lazımdır.
İkinci nümunə, promosyon yazarının hekayə haqqında ətraflı məlumat verməsini tələb edir.
Bu əlavə səy göstəricilərə daxil olmaq və xəbərlər yayımına göndərmək üçün kommersiya fasiləsiz dağılmaları nəticəsində toplu təbliğatını kəsəcək. Həmçinin, ikinci nümunədə "sən" "sən" sözünü ilk olaraq "biz edəcəyik" deyə görürük. "Səni" yazma daha çoxdur.
Niyə Topikal Təqdimat vacibdir?
Topikal təşviq Şekspir deyil. Görünüşün təşviqi rolunu budur. Lakin, bir gecə-gündüz reklamın qısa bursts təmin edir ki, reytinqdə fərq yarada bilər, xüsusilə bazar liderləri olmayan stansiyalar üçün.
Bazarda aparıcı bir stansiyanın artıq məzmundan asılı olmayaraq, tənzimləyən tamaşaçıların daxili nüvəsi var. Amma bu əsas görüntüleyici bunu etmək üçün ciddi bir səbəb varsa # 2 və ya 3 saylı stansiyaya keçmək üçün razı ola bilər.
Bunun səbəbi fərqli bir xəbər qrupuna sadiq olaraq birdən-birə keçid olmamasıdır. O, sadəcə ona maraq göstərən bir hekayəni izləmək istəyi ilə çəkilmişdi.
Doğrudur, bu böyük hekayə bu gecə 11-də havaya buraxılacaq və sonra tarix olacaq. Amma bu bir videoya bu gecə nümunə götürmək üçün gəldiniz, və sabah axşam başqa birinə həvəsləndirmək üçün başqa bir böyük topikal təşviq yaratacaqsınız.
Kifayət qədər vaxt verin və reytinqdə görünəcək bir tendensiyaya başlayın.
Nə Tease
Hər bir televiziya kanalının əhatə etdiyi rütbəli şəhər məclisi yığıncağı sizin başlanğıc hekayəsi ola bilər, ancaq o axşamın toplu təbliğatında avtomatik olaraq bir yer qazanmır. Hər bir stansiyada olsaydı, izləyicinin stansiyanın əhatə dairəsini izləmək üçün yaxşı bir səbəbi yoxdur. Bu müntəzəm görüş olsa, onda bu hekayə görmək lazımdır ki, kifayət qədər xüsusi deyil.
Ən çox izləyici faydası olan hekayələri axtarın. Bu, xərçəng müalicəsi üçün yeni bir yol və ya sabah səhər şəhər mərkəzinə çəkmək üçün daha yaxşı bir yol ola bilər. İnsanlara topik təşviq üçün xüsusi hazırlanmış hekayələr. Daha sonra cazibədar bir video axtarın. Bəzi istehsalçılar onu "göz konfet" adlandırırlar. Çaşqın bir atəş, dövlətlərarası xovlu və ya körpə otters sadəcə yaxşı vizualdır ki, tamaşaçılar promo qurtarandan sonra xatırlayacaqlar.
Həmçinin axşamın tamaşaçı demoqrafikasını düşünün. Toplu təqdimatınız bir futbol oyununda və ya Tony Mükafatları əsnasında işlədilirsə, seçdiyiniz hekayələrə və ssenarini necə yazdığınıza əks olunmalıdır. Kişi və qadın görüntüləyənlər sizin dediklərinizə və göstərdiyinizə fərqli cavab verirlər.
Nəhayət, vaxt və yeri göstərməyi unutmayın - bir çox şey. "Bu gecə" və ya "11-də bu gecə" kifayət deyil. Promosyonunuzda iki-üç dəfə "Bu gün 11-də Fəaliyyət xəbərləri 4-də" demək istəyin. Çox üstünlük kimi səslənir, ancaq satış üçün bir izləyənin salonunda hər şey ilə yarışırsınız.
Topikal təşviq kollec jurnalistika sinifində tədris olunmur. Professor deyir ki, bu jurnalistika deyil, reklamdır. Bu doğru olsa da, hər hansı bir xəbər istehsalçısı və digər xəbər yazıçıları televiziya yayımını satmağın sadə addımlarını öyrənərək dərəcələrini və karyeralarını asanlıqla artıra bilər.