Televiziya məsləhətçisi bazar araşdırma mütəxəssisi
Bazar tədqiqatını və bir televiziya yayımı bağlı olduğunu düşünmək ümumi deyil.
Bəzi insanlar bir televiziya yayını sadəcə bir cəmiyyətdə baş verənlər barədə hesabat verəcəyini düşünürlər, çünki bazar araşdırması şirkətin yeni bir avtomobil, taxıl və kosmetika xəttinin açılmasından əvvəl aparacağı bir şeydir.
Ancaq bir televiziya məsləhətçisi, bir tamaşaçıdan bir xəbər proqramından nə istədiyini öyrənmək üçün tipik bir məlumat yayımı təşkil edən ev yanğınları, cinayətlər və məhkəmə işlərinə baxa bilər. Televiziya məsləhətçisinin şirkət xaricindən kirayəyə götürdüyü bir üstünlükdür - xəbərdəki məhsuldan uzaqdır, ona görə hədəf auditoriyaya çatdıqca sualları daha asanlıqla həll edə bilər.
Bir stansiya 25-54 yaşlarında demoqrafik vəziyyətdə daha çox qadın olmaq istəyirsə, TV məsləhətçisi gecə idman yayını daha sağlamlıq xəbərləri əlavə etmək üçün qısaltmaq təklif edə bilər. Evdəki bir görüntüləyici məzmunda həssas bir dəyişikliyin olmadığını təsəvvür edə bilməz, lakin stansiya Nielsen reytinqləri televiziya reklamlarını satmaq üçün istifadə edilə biləcək daha çox qadın izləyicilərin çəkilməsi ilə dəyişməni əks etdirə bilər.
A TV müşaviri Focus Qruplarını necə istifadə edir?
Televiziya bazarının araşdırılmasının vacib bir hissəsi fokus qruplarını təşkil edir. Bunlar ümumilikdə bir şəhərin televiziya xəbərlərinə və xüsusilə müştəri stansiyasına münasibətlərinə dair xüsusi suallar vermək üçün yığılmış kiçik tamaşaçı qruplarıdır.
Rəqəm, irqi, yaşı və bəlkə də gəlir əsasında təxminən 15-20 tamaşaçı seçilir. Televiziya rəhbərliyinin rəhbərliyi bir tərəfli şüşə arxasında seyr edərkən adətən televizor məsləhətçisi onlarla görüş keçirəcək.
Suallar, ümumiyyətlə, bir müştəri stansiyasının bazarda necə göründüyünü soruşur. Televiziya məsləhətçisi bir fokus qrupunda soruşa bilər: "Hansı stansiyanın ən yaxşı məlumat yayımı var və nə üçün?" və ya "İstədiyiniz stansiyanın ən qabaqcıl Doppler radarına sahib olduğunu bilirsinizmi?" Bir stansiya bir radar sisteminə 1 milyon dollar sərf etsə və izləyicilər bir fokus stansiyasında rəqib stansiyanın daha yaxşı bir hava axınına sahib olduğunu söyləyirlərsə, rəhbərliyə radarın təqdim edilməsi ilə ya da ehtimal ki, stansiyanın hava komandası ilə problemin olduğunu bildirir .
Fokus qruplarına televiziya stansiyasının hava xəbərləri qrupu haqqında ətraflı suallar verilə bilər. Buna görə çənə və məruzəçilər nadir hallarda fokus qrup müzakirəsinə şahidlik etməyə dəvət olunur və hətta birinin baş verdiyini bilə bilməzlər. İzləyicilər birdən-birə uzun müddətli çırağı atdıqları halda, xüsusilə rəqibdən bir çıraq çəkmək üçün yer açmaq üçün, fokus qrupları rəqibin havadan istedadını üstün tutan bir siqnal ola bilər.
Televiziya üzrə məsləhətçi bir xəbər qrupunun qəzetində nəşr olunmasına kömək edir
Televiziya məsləhətçisinin bazar araşdırması və fokus qruplarının aparılması işi, adətən, televiziya kanalının xəbər mərkəzindəki insanların əksəriyyətindən gizli tutulmasına baxmayaraq, hələ də tanış olduğu bir vəziyyətdir.
Bunun səbəbi TV məsləhətçisinin müqavilənin adətən çarxlar, jurnalistlər və istehsalçılarla işıqlandırmaq üçün xəbərlər yayımını daha cəlbedici etmək yollarını əhatə edir.
Bu havada televiziya məsləhətçisi geyim, saç və makiyaj məsləhətləri verir. Bununla yanaşı, konsultant üçün vokal çatdırmaq, ad-lib bacarıqları, duruş və pacing haqqında lövbərləri məşq etmək ümumi. Reportyorlara daha yaxşı canlı məlumatların çatdırılması yolları və müsahibələr zamanı daha yaxşı suallar vermək yolları verilir.
Xəbər istehsalçıları və yazıçıları unudulmadı. İzləyicilərin anlayışları asanlaşdıran, jurnalistlərlə dolu olmayan və videoçunun hər gün yazdığı məcburedici videodan faydalana biləcək hekayələr yazmaq üçün təlimlər verilir.
Televiziya məsləhətçisinin işi heç vaxt başa çatıb. Bir çox DMA-larda , əsas stansiyaların hər biri eyni tədqiqat aparan və auditoriyanı necə artırmaq üçün eyni strategiyanı təklif edən öz məsləhətçisinə malikdir.
Bir neçə TV məsləhətçi firma ölkənin istilik stansiyalarında biznesin böyük hissəsini nəzarət edir.
DMA-nın ən yüksək dərəcə stansiyasına çevrildiyi üçün "Şəbəkə əhatə dairəsi" adlı sloganı istifadə edən bir stansiyanın bir səbəbi də eyni sloganı və marketinq planını qəbul edən bir çox sayda kopyalanacaq. Bununla belə, bir televiziya məsləhətçisi, o, heç bir əmək haqqı ödəməsə də, bir TV xəbər mərkəzində ən vacib insanlardan biridir.