Böyük bir TV reklamı etmək üçün lazım olan 10 addım
Bir televiziya reklamı, istifadə edilən santralı reklam mediası deyil. Bir dəfə televiziya reklamlarını cədvəl üzrə atsın və milyonlarla insana çatdığınızı bilirsiniz. Bu gün çox fərqli bir hekayə. Televiziya reklamını yaratmağı seçdiyiniz hallarda, qarşılaşdığınız ən böyük problemlər bunlardır:
Reklamla Atlama Texnologiyası: İzləyicilərin reklam vasitəsilə sürətli irəliləməsinə imkan verən DVR var. Reklamları tamamilə atlayacaq olan dəsti qutuları var.
Bir primetime nöqtəsi üçün mükafat qiymətini ödəyirsinizsə belə, artıq tamaşaçıya zəmanət verməyəcəksiniz.
Bir çox İstehlakçı Dəyərlər: Smartfon, tablet, şəkillərdə şəkil çəkən televizorlar, VR oyun və HD konsollarının və bir çox digər diqqət çəkmənin çıxması, reklam fasiləsi zamanı TV-lərdə eyeballs saxlamaqda çox çətindir. Reklamınız milyonlarla evdə oynanıla bilər, ancaq evlərin yalnız 1 faizi həqiqətən onu izləyir.
Reklam Yandırın: İnsanlar yalnız reklam ilə tamamilə həyata keçirilir. Onlar daima sahibi olan hər bir cihazda reklamlarla bombalanırlar. Bu qarışığa əlavə etmək istəyirsinizmi? Onların əziyyətlərinə xoşbəxtlik gətirirsinizmi?
Bu deməkdir TV artıq sizin marketing mixinizin bir hissəsi olmalı? Əlbəttə yox. Bununla birlikdə, daha strateji düşünülməlidir. Gözlərin necə olacağını necə görürsən? Keçid düyməsini necə çəkəcəksiniz? Diqqət üçün vuruşan digər reklamların dənizində necə duracaqsınız?
Nə qədər cansıxıcı insanlar olmadan ünsiyyət quracaqsınız və ya onlara görünməzsiniz? Bunlar kampaniya planında TV daxil etməzdən əvvəl xahiş etməlisiniz.
Lakin, bir dəfə televiziyanın hədəf auditoriyanı tutmaq üçün yaxşı bir yol olduğuna qərar verdikdən sonra, insanların fikirlərini izləmək və ya görməməyi çətin tapan bir şey olmadığı qədər böyük bir fikir yaratmaq və həssaslaşdırmaq lazımdır.
Böyük TV reklamı etmək üçün 10 addım
Adım 1: Böyük fikir nədir? TV bahalı ola bilər. Alınma vaxtı təyin etmək üçün, büdcənizin böyük bir hissəsini sərf edəcəyik. Belə ki, məhsul və ya xidmətinizə baxan insanları alacaq böyük fikir nədir? İlk Dollar Shave Club reklamını yadda saxla? Şirkətin təsisçisi öz reklamında rol oynayıb və üstdən yola çıxdı. Yerin adı, "Bizim Blades F ** cking Böyük!" hamısını deyir. Çəkmək üçün bahalı bir ticarət deyildi. Amma məzmun YouTube'da 22.5 milyon reklamı əldə etdi. Sizin yerinizə eyni təsir göstərə bilməyinizə səbəb yoxdur. İnanılmaz bir şey edin və insanlar ona doğru cazibə edəcəklər.
Addım 2: Böyük bir yazı yazın. Böyük bir fikir oldunuz. İndi onu yazmaq lazımdır . Böyük bir düşüncəni bişirmək üçün reklam bir dahi olmalısınız. Lakin, o, özünüzə gəldiyiniz konsepsiyaya bənzər reklamların izlənməsinə, ton, pacing və istiqamət üçün hiss etmək üçün kömək edir. Tamaşaçıları tutmaq üçün çox vaxt məhdud bir vaxt var və mesajınızı tez bir şəkildə almaq lazımdır. Uzun cümlələrlə bükülməyin. Onlara qısa və punchy saxlayın.
Səsiniz müştəri başqa bir otaqda olsa və kommersiya təyyarələrinizdə televizor görməsə də, reklamınızın nə olduğunu müştəriyə bildirməlidir.
Və yerinizin vaxtını unutma. Reklamlarınızı 30 saniyədən 2 dəqiqəədək və bəzən bu parametrlərdən daha uzun və ya daha qısa müddətdə alırsınız. Reklamı bir neçə dəfə səslənir. Bunu həyata keçirin. Kesmək lazım olduğu yerləri kəsin.
Addım 3: Kişiləri Sizin ticarətinizə qoyacaqsınız? Heç bir insanı ehtiva edən nefes kesici, göz alıcı, uğurlu reklamlar var. Ancaq insanlar digər insanlarla əlaqələndirirlər. İnsanları (xüsusən hədəf demoqrafik göstəriciləri) ticarətə yerləşdirmək, hədəf auditoriyanı binanın daxili, xarici və otoparkın 30 saniyelik bir çəkisinə qarşı çəkməyə kömək edə bilər. Ticarətinizin hockeyə baxmaq istəməməsi üçün belə bir şəkildə kamerada sallanan və ya orada gülümsəyərək durmağına diqqətli olmaq istəyirəm. Həmişə peşəkar aktyorlara baxın. Dostlarınız və ya yaxınlarınızdan istifadə edirsinizsə, onların görmə vizyonunu çəkə biləcəyinə əmin olun.
Addım 4: İstehsalat Şirkətini Kirayə. Ticarətinizin peşəkar olmasını istəyirsən, buna görə də bunu yaşayan insanlar üçün kifayət qədər şanslı deyilsinizsə, bir istehsal şirkətini işə götürməli olacaqsınız. Ticarətin bütün aspektlərini, o cümlədən yazılarınızı, çəkilişlərinizi və reklamınızı düzəldə bilərsiniz. Qiymətlər ətrafında alış-veriş edin. Bəzi istehsalçı şirkətlər yüksək keyfiyyətli video kamera ilə çəkilmiş şəkilləri əhatə edəcək 100 dollardan aşağı olan bir ticarət paketi təqdim edə bilərlər. Ancaq bunun üçün nə ödəyirsiniz. Onların çarxlarına baxın və görmə vərdişini həyata keçirmək üçün palçıqların olub olmadığını gör. Vizyonunuzu həyata keçirmək üçün paltarları varmı?
Addım 5: Sizin şəkillərinizi planlaşdırın. Ssenari var. Bir döküm var. Bir yeriniz var. Bu körpəni çəkmək üçün vaxt gəldi ... amma hər vuruşu planlaşdırmalısınız. Məsələn bir mebel mağazası istifadə edək. Xüsusən, istədiyiniz 10 müxtəlif növ, səkkiz oturma otağı dəsti və altı yataq dəsti var. Siz sadəcə çəkilişləri daraltmak üçün gedirsiniz, çünki ekranda çox müxtəlif video parçaları yanıb-sönmədən sadəcə 30 saniyəyə, 45 saniyəyə, hətta bir dəqiqəlik ticarətə ala bilməyəcəksiniz. potensial müştərilərin bir ildırım fırtınasında olduğu kimi hiss edəcəklər.
Showroomunuzun geniş şəkilləri bir seferde mobilyalarınızın bir dəstini almaq üçün yaxşıdır və yalnız olaraq seçiləcək bir neçə element seçə bilərsiniz. Ticarət üçün vaxtınızın az miqdarında videonun bir dəstəsini cram etməyiniz çox vacibdir. Videonuzda bir müştərinin həcmi geri çevrildi olsa da reklam etdiyinizə dair hekayəni izah etməlidir.
Addım 6 : Audi və video uyğun olmalıdır. Bu, heç bir mürəkkəb kimi görünmür, amma tənzimləmə prosesində hər şeyi alaq otlarında itirə bilər. Siz gələn yeni avtomobil modelləri barədə söhbət etdiyiniz zaman, cari ilin makiyajinin videolarını görmək istəmirsiniz. Böyük mebel salonunuzdan danışarkən, binanı küçədən görmək istəmirsiniz. Güclü bir satış aracı yaratmaq üçün audio və videolarınızı birləşdirməlisiniz. Əlbəttə ki, səsli və video uyğunsuzluq tələb edən bir konsepsiyanız varsa, komediya səbəbləri üçün bu istisnadan qayda istifadə edə bilərsiniz.
Adım 7: Vaxta qoyun. Alıb: 30 ticarət paketi. Əlavə bir neçə saniyədə gıcırdatmaq üçün cazibədar kimi, bunu edə bilməzsiniz. Ticarət üçün ödəniş etdiyiniz dəqiq vaxtınıza vaxt ayırmalısınız. Gediş yalnız sizin üçün bütün əhəmiyyətli çağırışı kəsilmiş hərəkətə çevirəcəkdir, çünki son bir neçə saniyə sizin kommersiya təyyarələriniz kəsildiyi zaman kəsiləcək.
Addım 8: Həmişə Fəaliyyətə Çağırış İstifadə edin. Öz ticarətinizi yaratsanız, sadəcə təmiz bir marka yeri yaratmaq üçün pul və ya resurslarınız yoxdur. Hər hansı bir satış və ya "hərəkət çağırışı" tələb etmədən, bir məhsul və ya xidmətin ictimaiyyətə təqdim etdiyi biri. Pepsi və Nike, marka reklamlara milyonlarla tökülən şirkətlərin iki nümunəsidir. Bu lüksünüz yoxdur. Satış və perspektivlərə ehtiyacınız var.
Əməliyyat çağırışınız müştərilərin indi satın alması və ya fəaliyyət göstərməsi üçün alınır . Ticarətin sonuna gəlin və zənginizi hərəkətə buraxmayın. Müştərilərə bu gün ziyarət etməyi və veb saytın ünvanı, telefon nömrəsi və küçə ünvanı daxil olmaqla tam əlaqə məlumatı vermək (isterseniz mümkün olanı tapmaq üçün tez bir xətt vermək) barədə danışmaq istərdiniz.
Adım 9: Strateji olaraq reklamınızı cədvəlləşdirin. Ticarətin yerləşdirilməsi çox vacibdir. Ticarətinizi kimin görəcəyini və hava saatını nə qədər ödəyəcəyinizi müəyyənləşdirir. Ticarət havası saat 03.00-da olacaq. pul qazanacaq, amma əgər tamaşaçıya çatmırsa, yaxşı pul deyil. Eyni, reklamınızı yayımladığınız stansiyaya da aiddir. Sizin doğum geyim mağazanız reklam edirsinizsə, yerli kabel şirkətinizlə ESPN-də planlaşdırılmış hava vaxtını istəmirsiniz.
Addım 10: Maksimum təsir üçün tezliyi təmin edin. Televiziya radiodan daha tez-tez tələb edir, lakin hələ də bir-vuruş müqaviləsindən daha çox layiqdir. Super Bowl zamanı reklam varsa, tamamilə fərqli bir hekayə olacaq. Yerli səviyyədə, reklamınızın əsas vaxtlarını müəyyənləşdirməlisiniz və reklamınız üçün ən azı iki dəfə reklamınız üçün kifayət qədər efir vaxtı almaq lazımdır. Daha çox dəfə ideal olardı. Reklamlarınız üçün dəstək materialları istehsal etməyi unutmayın; veb sayt və ya açılış səhifəsi, broşura və ya bir telefon nömrəsi hazırladığınız müştərilərin ələ keçirilməsinə hazır olmalıdır.