Başlıq nədir və bir neçəsini böyük edir?
Reklamın ilk günlərindən günümüz sosial media mesajlarına qədər başlıq hər hansı bir reklam kampaniyasının ən vacib aspektlərindən biridir. Böyük bir başlıq prospektiv müştəri üçün satışa çevrilə bilər.
Amma işi görən bir başlıq və istehlakçının dərisinin altına girən bir başlıq arasındakı fərq nədir? Birincisi, bir başlıq nə bir nəzər.
Reklamlarda Başlıq nədir?
Reklam başlığı bir qəzetin başlığı kimi çox maraq görür.
Bir reklam başlığı, potensial müştərinin oxuduğu ilk surət olmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur və adətən bir kopya yazarı tərəfindən yazılır (həm də bir kopirayzer / sənət rejissoru qrupu və ya yaradıcılıq şöbəsində olan hər kəs tərəfindən hazırlana bilər). Bold mətn, böyük font ölçüsü və müxtəlif rənglər başlığı surətdən fərqləndirmək üçün istifadə edilən üsullardan bəziləridir. Effektiv olmaq və oxucuyu reklama çəkmək üçün bir başlıq yaxşı yazılmalıdır .
Başlıqların növləri
Ümumiyyətlə iki növ başlıq var.
Birinci növü bir şəkil ilə əl-əlində işləyir. Reklam yaxşı həyata keçirilirsə, hər iki element bir hissəsini toplamasından daha böyük bir reklam yaratmaq üçün birlikdə işləyir. Bunun klassik nümunəsi psixiatrın divanının altında yatarkən bir mexanik olan Volkswagon reklamıdır, "başqalarımızın mexanikasını çox sərf edirikmi?" Yalnız başlıq yalnız böyük bir şey deyil. Yalnız görüntü vahimədir. Ancaq bir araya gəldikdə, onlar zərif, yaddaqalan bir reklam yaradırlar.
Başqa cür başlıq bir şəkil lazım deyil və ya mövzuya bir şey əlavə etməyən bir şəkil var. Biri yalnız klassik GE reklamına baxmalı, "həyat üçün yaxşı şeylər gətiririk".
Ənənəvi olaraq, sonuncu reklamlar onilliklər ərzində necə yaradıldı, basıldı və nəşr edildi. Copywriter bir reklam üçün başlıq və bədən surətini işləyəcəkdir.
Bu reklam daha sonra bir sənət rejissoru və / və ya dizayner bir şəkildə başlıqla oynanan və ya bununla bir şəkildə övgü şəkilləri yaradan sənət şöbəsinə gedəcəkdir. Bu, reklam etmək üçün köhnə bir yol idi, lakin qırx, ellilər və altıncıların başında yaradılan hər bir reklamın təməl daşı idi. Sonra Bill Bernbach gəldi.
O, sənət rejissorlarını və yazıçıları bir-birinə birləşdirərək sənayeyə çevrildi. Kopyala ilk olaraq gəlməsi və onu müşayiət etmək üçün yaradılan bir şəkil əvəzinə bütün reklam kampaniyası komanda tərəfindən yaradılmışdır. Bəlkə də şəkil ilk gəldi. Bəlkə də fikir fikri hazırlanmışdı və başlıq və imaj bundan sonra gəldi. Bu formula bütün müasir reklamların qurulduğu təməldir.
Böyük Başlıqlara Nasıl Yazmaq olar?
Böyük bir başlıq böyük bir yaradıcı qısa ilə başlayır . Mən , əslində, bir çox yaradıcı direktorun unikal satış təklifi (USP) qısa müddətdə kampaniyaya yazdığı ilk başlıq olduğuna inanıram. Daha yaxşı başlıqları yazmaq üçün yaradıcılıq şöbəsinin işidir. Məsələn, John Xiney, Abbey Life tənqidi xəstəlik sığortası üzrə bir hesab direktoru, USP-i yazan "Sizin xəstəliyinizin ailənizdən şikəst olunmasına icazə verməyin." Bu güclü bir başlıq və güclü USP.
Böyük yaradıcı qısa məlumatlarınız olduğunuzda, reklam etdiyiniz məhsul və ya xidmət haqqında hər şeyi öyrənə bilərsiniz. Mümkünsə, önünüzdə, masanızda olsun. Bir avtomobil varsa, sürüşdürün. Bir masaj terapisti varsa, masaj edin. Özünüzü məhsula batırmaq lazımdır.
Ardından, reklamın nereye gideceğine baxın. Times Meydanında bir billboarda gedir? Bir jurnala girəcəkmi? Əgər belədirsə, hansı? Jurnalda olduğu yerə qədər baxın. Məqalələr səhifəsinin əks tərəfində, geri yayılmışdır?
Nəhayət, yazmağa başlayın. Ağıllı olmaq və ya get-godən gözəl başlıqları yaratmaqdan narahat olmayın. Yalnız yazmağa başlayın. Məhsul fayda yaz. Təcrübə yaz. Məhsula bağırsaq reaksiyaları yazın. İstehlakçının məhsul və ya xidmətin mahiyyətinə birləşdirəcək sözləri yazın. Bütün bunları kağız üzərində (bəli, ideal kağız) əldə etmək istəyirsən, fikirlər səhifədə birləşə və birləşməyə başlaya bilər.
Sizin fikrinizə baxın və əlaqələri görməyə başlayacaqsınız. Sözlər atılacaq. İfadələr pop olacaq. Birdən, iki görünməyən birbaşa əlaqəli düşüncələr ağıllı, cazibədar bir mövzu olmaq üçün birləşir.
Reklamın ən yaxşı başlıqlarından 25-i
Bu siyahı üçün nəzərdə tutulmağa layiq olan minlərlə başlıqla minlərlə var. Amma sadəcə yuxarıda qalxanlar və unutmaq mümkün deyil. Burada reklam tarixində özlərinə layiq olan iyirmi beş başlıq var.
- McEnroe onlara görə and içir - Nike
- Yalnız Joneses ilə davam etməyin. Onları keç - Porsche
- Salam kişi - Wonderbra
- Xəyalları dayandırın və xəyal etməyə başlayın - Ikea
- İqtisadçı oxuculardan yüzdə 100-dən çox olan bir qənaət sandığı var - The Economist
- Lamborghini - Daihatsu'dan 5 qat daha çox qadın alır
- Həyatını itirdiyi sənəti yenidən keşfedin - Parker Qələmləri
- "Onlar pianoda oturduğumda güldülər, amma oynamağa başladığımda" - ABŞ Musiqi Məktəbi
- "The Economist'i heç oxumadım." - İdarəetmə Stajçısı (42 yaş) - The Economist
- Elmalar böyük yerkökü yaradır - Apple
- "Saatda 60 mil, New Rolls-Royce ən yüksək səs-küy elektrik saatından gəlir" - Rolls Royce
- Horst Salons - nifrət etdiyiniz qadınların saçları var
- Dünən sabah söylədin - Nike
- Zənginləşdirin. Körpəni öldürün. Təkrarlamaq. - ABC Gündüz
- Bir Amerika dövlətində, özünüzü ifşa etmək üçün cəza ölümdür - Timberland
- Bu ən yaxşı ad yazılmışdır? - The Ball Partnership
- Nə üçün özünüzü öldürmək haqqında daha ciddi düşünməlisiniz - Samariyalılar?
- Zippo'yu itirmə. Uzun ömürlü dostlar nadirdir - Zippo
- Anam etmək üçün istifadə edilən anha. Həbs olunmadan əvvəl - Cider Jack Hard Cider
- Bunu tanımırsanız, ehtimal ki, hazır deyilik - Chivas Regal
- Zəngli saatlar. Hammers. Zəngli saatlar - Hədəf
- İnsanların kişilər olduğu günlərdən. Qadınlar belə idi - Timberland
- Həyat yoldaşının ölümü üçün planlar edirsiniz? - Abbey Həyatı
- Bu kişilərdən hansı birini düşünürsünüz, təcavüzdə yaxşı olardı? - Solicitors Regional Directory
- Braziliya küçələrdə uşaqları necə tutmağın problemini həll etdi. Onları öldürün. - Beynəlxalq Amnistiya