"Copywriter" İş üçün sağ söz varmı?
Reklam agentliklərində yaradıcı qruplar, bir kopya yazıcısının masaya nə gətirdiyini tam olaraq bilir. Əslində, marketinq, reklam və dizaynla tanış olan hər kəs bir kopirayetçinin kopyala əsaslı həllər etdikləri kimi çox vizual fikirlərə sahib olan yaradıcı, strateji bir düşünür olduğunu bilir.
Amma çoxları, yaradıcılıq arenasında, o cümlədən rəhbərliyə və agentliyin müştərilərinə soruşun və başlığı və tərifi ilə bir az atılan kimi görünürlər.
Bəziləri, bir kopya yazarının, reklamın altındakı kiçik yazı yazan bir insana aid olan hüquqi peşə işidir.
"Oh, siz bir kopirayırsınız? Beləliklə, reklamların altındakı müəllif hüquqlarını yazırsınız? Vay ... sanki səslənir."
Bu həqiqətdən daha çox ola bilməzdi.
Copywriter üçün Vikipediya girişinə nəzər salaq:
"Bir kino yazarı adətən yaradıcı qrupun bir hissəsi kimi işləyir, reklam agentləri, sənət direktorları ilə əməkdaşlıq edən kopiraynerlərdir. Kopirayter reklamın şifahi və ya mətnli məzmunu üçün əsas məsuliyyət daşıyır, bu da tez-tez müştəridən surəti məlumat almaqdan ibarətdir. hekayə, onu tamaşaçı / oxucu ilə əks etdirən bir şəkildə hazırlayır, ideal bir duygusal reaksiyaya səbəb olur [1] .
Bədii direktor vizual ünsiyyət üçün əsas məsuliyyət daşıyır və xüsusilə çap işi halında istehsalın idarə olunmasına nəzarət edə bilər. Baxmayaraq ki, bir çox hallarda, hər hansı bir şəxs reklam və ya kommersiya üçün ümumi fikrə sahib ola bilər (adətən konsepsiya və ya "böyük fikir" adlandırılır) və əməkdaşlıq prosesi tez-tez işi yaxşılaşdırır. "
Bir sözlə, kopiraynerlər və sənət rejissorları həmin "böyük fikir" ilə gəlmək üçün eyni dərəcədə məsuliyyət daşıyırlar. Çap, rəqəmsal, yayım, partizan və ictimai əlaqələr arasında çalışan bir kampaniyanın təməlinə çevrilən biri. Bədii direktorun başlığı əhəmiyyətli və əhəmiyyətli olsa da, kopirayzer adı bu rolun səthini azdırır.
Köhnə bir film və ya Broadway istehsalı yaradan insan kimi hiss edir; ikincisi, imla və qrammatikasını yoxlayan bəzi kitab qurdları.
A Copywriter bir Wordsmith daha çoxdur
Copywriter (bir söz) ilk növbədə yaradıcı bir strateqdir. Belə bir sənət rejissoru da var. Layihənin başlanğıcında hər ikisinin rolları ayrıdır. Hər ikisi icra, şəkil və ya sözlərə deyil, kampaniyanın ümumi istiqamətinə yönəldilmişdir. Böyük fikir nədir? Strategiya nədir? Qarışıqlıqdan necə sıyrılırıq? Copywriter və bədii rəhbəri eyni şəkildə dayanır. Hər ikisi də böyük ideyalara yönəldilmişdir və buna görə sənət müdirləri sözlə düşünə bilərlər və kopiraytıcılar əyani şəkildə düşünə bilərlər. Bu, yalnız bir şəkildə.
Bu edildikdən sonra, işin xüsusiyyətləri oyuna daxil olur. Sözləri, başlıqları, bədən kopyası, hamısı kopya yazarına sənətkar olmaq üçün düşür. Layihə, dizayn, görüntülərin icrası və sənət rejissorunun çiyinlərində olan hissənin ümumi görünüşü və hissi.
Qeyd edək ki, reklamda çoxlu vizual məhbuslar kopiraynerlərdən gəlir və sənət direktorları çox böyük başlıqları yazıblar. Bu işin mahiyyəti və müəyyən vəzifələri olan xüsusi bir kovada hər bir təcrübənin sahəsini qoymaq, komandanı işə götürən agentlik də daxil olmaqla hər kəsə böyük bir zərər verməkdir.
Müəllif yazıçısı və sənət müdiri arasında hiylələri bulanır
Qeyd edək ki, bu günlərdə bəzi mətbuat orqanlarında ağır görüntülər, digərlərində isə təmiz nüsxədə idarəedici qurumlar (sosial media qabaqcıl olanlar) kopirayetçi və bədii rejissor arasındakı xətləri getdikcə daha çox bulanır. Bəzi layihələr reklam və marketinq agentliklərinə daxil olur, bu isə az olsa, bəlli olur. Amma onlar güclü ideyalara ehtiyac duyurlar və kopirayetçi bu ideyaların bədii direktoru və ya dizaynerindən daha çox katalizatordur. Yazıçı maddənin əksəriyyəti ilə daha çox tanış olduğundan, adətən bir şeydir, çünki bir nöqtədə bu barədə yazmaq lazımdır, bir veb saytında və ya broşurada olmalıdır. Və strategiyalar tez-tez yazıçılar, planlaşdırıcılar və hesab idarəçiliyi arasında əməkdaşlıqdan gəlir. Digər hallarda sənət rejissoru kopyala əsaslanan bir kampaniya yaratmaq üçün kopirayter kimi məsuliyyət daşıyacaq.
Əgər Müəllif Yazıçı deyilsə, Nə Başlığı Olmalı?
"Bədii direktor" termini "kopirayter" dan daha çox təsviri və nüfuzlu olduğu üçün, rolu yenidən müəyyənləşdirmək vaxtıdır? Hə ya yox? Və əgər bəli, nə təklif edirsiniz? "Bədii direktor" və "copywriter" ifadələrini tamamilə tərk etməli və bunun yerine "reklam yaradıcılığı" və ya "yaradıcı düşünür" kimi bir şey kimi rollara müraciət etməmiz lazımdırmı? Burada illər ərzində təklif olunan təkliflərin siyahısı var. Aşağıdakı öz təkliflərinizi və ya şərhlərinizi tərk etməyin.
- Rejissorun surəti
- Şefi kopyalayın
- Yaradıcı yazıçı
- Idea Guru
- Yaradıcı düşünür
- Idea Başlanğıc
- Reklam Creative
- Yaradıcılığı kopyalayın
- Maşın düşünün
- Yaradılışdan qorxma
- Yaradıcı Strateji
- Konseptor