Siz (adətən) Siz yaradıcı bir direktor olmağınız üçün lazım olan addımlar
Erkən İllər
Reklama karyeramıza başlamış olsanız, yaradıcılıq şöbəsində olma ehtimalı çox olsa da (bəziləri çox fərqli yollardan bunu edirlər) çox yaşıl olacaqsınız. Hal-hazırda ipləri bilməyəcəksiniz və torpaq yatağını almaq üçün şöbədə demək olar ki, hər kəsə güvənəcəksiniz.
Bir kiçik kopirayetçi olsanız, siz copywriters tərəfindən mentorlaşdırılacaq və yaradıcı direktorları bir kopya yazısı ilə birləşdirəcəksiniz. Bədii rejissor və dizayner rolları eyni. Kreativ direktorla əlaqə saxlasanız da, başlanğıcda məhdudlaşdırılacaq. İlk aylarda (ya da illərlə) bunu etməyinizə təəccüblənməsə də fikirlərinizi yaradıcı direktorunuza göstərə bilərsiniz.
Bu sizin üçün az deyil, ancaq daha çox vaxt qənaət edən bir prosesdir. Böyük reklam agentliklərinin yaradıcı direktorları onlarca hesab üzrə işi nəzarət etməlidirlər və birbaşa kampaniyaları təqdim etmək üçün onların birbaşa hesabatlarına əsaslanırlar.
Yaradıcı rəhbərlə təmasda olmaması, işinizi təqdim etmək üçün vaxt gəldiyi zaman tez-tez qorxu və narahatlıq qarışıqlarına səbəb ola bilər. Bir neçə istisna olmaqla (əgər bunu oxuyursanız, kim olduğunuzu bilirsiniz), yaradıcı direktorlar sıralar arasından gəldi və kiçik yaşı olduğu kimi yadda qaldı. Onlar yaxşı əməllərinizi istəyirlər və bədbəxt ola bilsələr də, həmişə yanınızdadırlar.
Yaxşı olarsan, agentlik yaxşı iş görür.
Ladder hərəkət
İllər keçdikcə daha çox təcrübə qazanacaq və daha az nəzarəti tələb edəcəksiniz. Siz "kiçik" adını itirməyəcəksiniz. Bir dəfə, on fikirdən doqquzun çöpünə gedəcəyini düşündüyünüz zaman, kampaniyalarınızın bir hissəsini ilk bir neçə hissədən keçməyə başlayacaqsınız. Daha az yardım yazı və sənət yönlendirmesine ehtiyac duyacaqsınız. Özünüzdə sürgünə qatılacaqsınız. Və qərar qəbul etmək səlahiyyətiniz olacaq.
Daha müvəffəqiyyət qazanarkən və təşkilatdan agentliyə hərəkət etməyinizdən asılı olaraq, öz etibarınızı quracaqsınız və öz şəxsi yaradıcı tərzinizi inkişaf etdirməyə başlayacaqsınız. Bill Bernbach və David Ogilvinin fərqli yanaşmalar olduğu kimi, siz də belə olacaqsınız. Yoxsa öz yaradıcı yolunuzu oynatmaq istəyirsinizsə.
Müxtəlif qurumlarda və müxtəlif hesablarda işləyərkən, bacarıqlarınızı və işə olan yanaşmanızı artırmaq üçün bir çox imkanlar veriləcəkdir. Öz şəxsi stilinizin marka və ya məhsula kölgə salmaması vacibdir, baxmayaraq ki, hər bir işə bir şey gətirə bilərsiniz. Bunun nümunəsi üçün Tom Carty və Walter Campbell'in işlərinə nəzər yetirin . Onlar həmişə müştəri parıltı etdi, lakin onlar bunu çox öz üslubunda bir şəkildə etdi.
Topa yaxınlaşın
Bir neçə ildir ki, özünü sübuta yetirdikdən sonra, başlıca rol oynayacaqsınız. Bu, böyük sənət rejissoru , yüksək səviyyəli yazıçı və ya böyük dizayner ola bilər. Bu rolları doldurmaq üçün lazım olan təcrübənin səviyyəsi ölkədən ölkəyə, dövlət dövlətinə qədər çox dəyişir. Orta Qərbdəki bir başçı yalnız onun kəmərinin altında beş il lazım ola bilər. Böyük şəhərlərdə, Nyu-York, London və ya Paris kimi, kəmərinizin altında olan təcrübənin iki qatına ehtiyacınız ola bilər.
Sizə nəzarət etmək üçün insanlara veriləcək və bütün layihələri və hesabları götürəcəkdir. Bu roldan Associate Creative Direktoruna və ya ACD-ə qədər böyük bir sıçrayış deyil. Halbuki seçdiyiniz faylda hələ də ixtisaslaşacaqsınız, ancaq indi sizinlə işləyən bir qrup insan var. Kreativ direktor, bu hesabatlarla bağlı əsas qərarlar qəbul etmək üçün sizə güvənəcəkdir, tez-tez onun icazəsi olmadan.
Daha çox müştəri yığıncaqlarına gedəcəksiniz və ədalətli bir miqdarda "qeyri-yaradıcı" işiniz olacaq. Bu, bir çox yaradıcı insanlar qalmağı üstün tutan məqamdır. Bu onlara rəhbərlik vəzifələri və yaradıcılıq azadlığı hüququ balans verir. Amma bu nöqtədən sonra şeylər çox fərqlidir.
Nəhayət. Sən yaradıcılıq müdirisiniz.
"Bura dayanır" iş başlığı ilə gəlir. İndi yaradıcı rejissor olaraq rolunuzda yaradıcılıq xərcləyən çox vaxt ayırmaq lazımdır. Bu işi başqalarını yönəltmək, özünüzü işdən çıxarmaq deyil. Yıllar boyu bəyəndiyiniz bu vizyon sizin üçün çox vacib olacaq. İnsanlarla məşğul olan təcrübələr, yazışmaların tərcüməsi və müştərilərə təqdimat işləri başa çatacaq. Gəmi sükan arxasında deyilsiniz və kiçik yaradıcılar sizin üçün ən çox istədikləri şəxs kimi görünəcəklər.
Bütün tam dairə gəldi. Bu nöqtəyə gəlmək üçün minlərlə və minlərlə saatlıq ağır iş və fədakarlıq alınır. Sizə hansı cür CD olmaq istədiyinizi, ancaq gəldiyinizi xatırlayın və altında təlim etdiyiniz CD-lərdən daha yaxşı ol. Bu mümkün görünə bilər, amma yaxşı olandan daha yaxşı olmağınız üçün sənayenin inkişafı olacaqdır.
Siz isti oturacaqdınız. Reklamın gələcəyini formalaşdırmağa kömək edirsiniz. Bizi qürurla et.