Ad Dünyasında Fikrimdən Ayrılan Faktlar
Reklamda baqaj var.
Sözü düşündüyünüz zaman, bununla müsbət və ya mənfi birləşmələrə şübhə etməyəcəksiniz. Bu sənayedə, televiziyada nə gördüyünüzə və kinolara və sənayenin çıxışı barədə düşündüyünüzə bağlıdır. Ancaq ədalətli deyək ki, reklamçılıq karyeraları hüquq və vergilərin karyerasında yanaşıdır. Başqa sözlə desək, onlar pis bir rep vəzifəsi alırlar.
Təəssüf ki, bu mübahisənin karyera tərəfinə gəldikdə, çox ədalətsiz ola bilər. Reklam işləyən insanlar bahalı kostyumların hamısında slick salespeople deyil. Kariyerlər çox dəyişir və bu rolları dolduran insanların müxtəlifliyi zəngindir.
Beləliklə, reklam və marketinq sənayesində işlədiyinizi düşünsəniz, aşağıdakı 10 mif ilə tanış olun. Biri üzünüzə atdığında, böyük bir rebuttalınız olacaq.
MİTH 1: Reklam etik və qeyri-adi bir peşədir.
REALITY : Reklam sənayesi əslində çox hörmətli bir peşədir. Təəssüf ki, düşünənlər var, çünki reklam vasitəsilə bir şey satmağa çalışırsınız, çünki siz xalqa hiylə qurmaq və ya aldatmağa çalışırsınız.
Reklam bütün reklam mesajlarının yuxarı və yuxarı olmasını təmin edən çox xüsusi qaydalara riayət etməlidir. Bir reklam agentliyinin etmək istədiyi son şey , aldadıcı reklam kimi səhv edilə biləcək materiallar istehsal edərək müştərinin nüfuzuna zərər verməkdir .Bəli, orada bir neçə pis alma var.
Lakin reklam agentliklərinin əksəriyyəti, FCC tərəfindən qoyulmuş bir çox qanunlara və reklam standartları orqanlarına, başqalarına riayət etmək üçün əllərindən gələni edirlər.
MYTH 2: Reklamda olan hər kəs bir uğur qazanır.
REALITY : Yalnızca . Reklamda çox pul qazana biləcəyiniz doğru olsa da, əksər insanlar milyoner deyil.
Əslində, insanların əksəriyyəti altı rəqəmə yaxın maaş qazanmırlar. Sahədə çalışan insanların əksəriyyəti, nərdivanın altındakı başlanğıcında, pulsuz, hətta sənayedə başlamaq üçün yalnız minimal əmək haqqı qazanaraq məşğul olurlar. Bəzi insanlar bir gün ödənişli əməkdaşı olmaq ümidi ilə heç bir ödənişsiz iş görmürlər.
Hər hansı bir peşə ilə reklam kimi, sizin haqqlarınızı ödəyir və yolunuzu işlədirsiniz. Reklamcılık karyeranızın nələr etdiyini tamamilə sizə çatdırır. Üst üstə çıxarsanız və ya sahibi olsanız, müvəffəqiyyətli bir təşkilat çox pul qazanacaq.
MİT 3: Reklamlara başlamağa həqiqətən çətindir.
REALİYYƏT : Bunun üçün mütləq bir həqiqət var. Orada çox sayda təşkilat var, xüsusilə məhdud sayda şəhərlərdə rəqabət var. Ancaq sahəyə başlamaq istəyənlər üçün çox imkanlar var. Bu, künc ofisini görünüş, nüfuzlu gəlir və ilk işinizlə reklam kampaniyalarının yaradıcı nəzarəti ilə əldə etmək deməkdir.
Bunu etmək məcburiyyətində olduğunuz bir çox işi var. Ancaq sən sənayedə karyeranızla əlaqədar ciddi düşünürsənsə, içəri girə bilərsiniz. Müştərilərə başlaya və başlamağınız üçün fərqli bir şirkətin dünyasını açan bir hərəkətə keçə bilərsiniz.
Daimi bir iş tapmaqdan əvvəl, hətta serbest işləyə bilərsiniz.
MİT 4: Reklamla işləmək, İctimaiyyətlə Əlaqələr İşində İstəyir.
REALITY : Bu iki sənayenin adətən eyni peşə olaraq etiketlenir. Reklam və ictimaiyyətlə əlaqələr əl-ələ gedə bilər, baxmayaraq ki, onların diqqətini çox fərqlidir. Reklam sənətinizi PR-də və əksinə işə götürmək üçün istifadə edə bilərsiniz, ancaq bir sənayedə işlədiyinizə görə avtomatik olaraq hər şeyin digərini bildiyinizi bildirməyin.
MİT 5: Bütün yaradıcı fikirləriniz yaxşı istifadə olunacaqdır
REALITY : Hər bir reklam kampaniyasına müəyyən bir proses var. Bəzi müştərilər reklam agentliyinə əsas konsepsiya verirlər və agentliyin bu işlə məşğul olmasına imkan verirlər. Bəziləri agentliyin ekspertizasına hər şeyi buraxır və hər cəhətini idarə edirlər. Digər müştərilər agentlik prosesində daha çox iştirak etmək istəyirlər.
Bir çox təşkilatda, hansı bölmədə olduğunuzdan asılı olmayaraq hər hansı bir reklam kampaniyası haqqında yığıncaqdan sonra yığıncaqdan sonra görüşünüz olacaq. Bəzi fikirlərinizi bir qədər istifadə edə bilərsiniz, lakin onlar müştəriyə verməyəcəklər.
Agentliyin bir hissəsi kimi, ideyalarınızın çoxlu səviyyələri var və hətta layihənin tamamlanmasından əvvəl materiallarınızdan keçməlisiniz. Çərşənbə axşamı yazdığınız böyük surət çərşənbə günü çərşənbə axşamı günü bir çox dəyişiklik ilə masanıza geri qayıda bilər. Cümə axşamı günü təkrar göndərirsiniz və cümə günü daha da dəyişiklikləriniz var.
Bir çox orqan yaradıcı fikirlərinizi salamlayır, ancaq bu fikirlər kəsildiyində hisslərinizə zərər vermir. Bu şəxsi deyil, yalnız iş. Yaratdıq görüşdə ətrafında ata biləcəyiniz fikir bir müştərinin istəklərini yerinə yetirmək istədiklərini və ya təşkilatınızdakı digər iclaslarla əvvəlki görüşdə qərar verdiyini tam əksinə ola bilər.
MYTH 6: Glamorous, Fun-Filled, Easy Karyera.
REALITY : Qəhrəmanların reklamda işlədiyi filmləri və televiziya şoularını sevməyin və çox əyləncəli göründükləri kimi görünür? Bosom Dostları , Mad Men , Mənə et, Dostlar , Ortaq Hiçbir şey , Sıçrama, Hansı Qadınlar istəyir - bunlar, simvolların reklamda kariyerine malik olan şouların və ya filmlərin bəzi nümunələridir. Və bunlar yalnız bunlardır: bir qondarma hekayə olan xarakterlər.
Səhv etməyin. Reklam çox çətin işdir. Keç gecələr, həftə sonları, qəzəbli müştərilər, işdən çıxarma, stress və şiddətli rəqabət 20 + il üçün sənayedə yaşamaq üçün çətin olur.
MİT 7: Dünyadakı bütün dörd künclərə gedirsiniz
REALITY : Yalnız bir neçə seçki üçün. Doğrudur ki, böyük reklam agentlikləri dünyada müştərilərə malikdir və Beynəlxalq foto və video çəkmələr şəkillərin bir hissəsidir, səyahət çoxu üçün çox azdır. Yaradılış şöbəsində olmağınızdan ötəri düşüncələrinizi çəkmək üçün səyahət edəcəksiniz. Ancaq büdcə kəsintiləri tez-tez az adamın getməsi deməkdir. Hesab tərəfində yenə tərəfinizə uğurlar arzulayacaqsınız.
MİT 8: Bütün gün İçməli və Bütün Gecə Klubları
REALITY : Bir dəfə, Mad Men yaxşı təsvir kimi, reklam agentliyi həyat hedonistic idi. Hər bir ofisdə həqiqətən bir içki kabineti var idi və işdən əvvəl, işlədikdən sonra və işdən sonra içmək istədiniz. Əslində, alkoqolizm 60-cı illərdən etibarən, 80-ci illərin sonuna qədər reklam sənayesində baş verdi.
Bu qətiliklə dəyişdi. İndi təmiz həyat, pulsuz məşq otaqları və siyasi cəhətdən düzgün söhbətlər var. Bəli, müvəqqəti olanda müştərini şişirtdiyiniz və ya işdən sonra içkiniz var. Amma "bütün gün içərisində, partiya bütün gecə rejimi" ölü və getdi.
MİM 9: Hər kəs reklamda iş ala bilər
REALITY : Bütün bunların hamısı "kimsənin" dediklərinizdən asılıdır. Keçmişdə insanlar başqa bir reklam karyerasına düşdülər, çünki başqa nə edəcəyini bilmirdilər. Bu insanlar fonları və ya İngilis dili dərəcələri yazmışdılar. Neil Fransız, böyük bir kopirayter və yaradıcı direktor, yalnız kinda sahəyə dolaşdı və usta oldu.
Bu günlərdə sənaye işlərinə yarışma çox gərgin. Hər kəs reklam verməyə qərar verə biləcəyi fikri gülür. Kollecdə oxumaq və ya ona çox yaxın bir mövzu lazımdır. Yaradıcısınızsa, bir sallanan folio lazımdır. Və demək olar ki, bu, hətta bütün bunları nəzərə alsaq, fərqli olmaq məcburiyyətindəsiniz.
MİM 10: Çətin işlə, Agentliyin işinə son verəcəksiniz
REALITY : Hər zaman eşitdiniz, təzə üzlü hesab idarəçiləri və kobud yaradıcılardan. "Bir gün mənim adım qapının üstündə olacaq, mən də çox çalışmalıyam".
Həqiqətən deyil. Reklamda olan insanlar həftəlik işlərdə gecə-gündüz, yuxu gecəsi, gecə-gündüz, gecə-gündüz, bir neçə təşviqat və bir neçə mükafat qazanmaq üçün 30 ildən çox vaxt sərf edə bilərlər. Digər insanlar agentliyə gələ bilərlər və bir neçə il ərzində ortaq ola bilərlər. Çox tez-tez deyil, bu, nə bildiyinizə və ya necə işlədiyinizə görə deyil. Bildiyiniz kimidir. Əlaqələriniz. Arxa planınız. Sizin xalis dəyəriniz.
Bir gün agentliyə sahib ola bilərsiniz? Ola bilər. Amma bu çox çətin işdən çox olacaq.