Bir reklam agentliyi nədir və nədir?
Düzgün bir cavab olaraq, sadə bir sual kimi görünə bilər, ancaq müasir reklam agentliyi əslində səslərdən daha mürəkkəbdir. Bununla birlikdə, mövzunun et və kartofuna dalmadan əvvəl, ilk növbədə reklam agentliyinin ümumi qəbul edilən tərifinə nəzər salaq.
Əsas təsvir
Bir reklam agentliyi müştərinin reklamının bütün aspektlərini yaradır, planlaşdırır və idarə edir.
Reklam agentlikləri interaktiv reklam kimi xüsusi sahələrdə ixtisaslaşa bilər və ya veb saytlar, onlayn və sosial kampaniyalar, broşürlər, kataloqlar , birbaşa poçt, çap reklamları , radio və televiziya reklamları , satışlar kimi reklam materialları yaradan tam xidmət agentliyi ola bilər. məktublar və daha çox.
Reklam agentlikləri növləri
Sadəcə, hər bir reklam agentliyini eyni tərif ilə boya bilməzsiniz. Hər televiziya stansiyasının eyni olduğunu və ya hər bir jurnalın deyildiyi kimi olur. Bəli, onların hamısı çox oxşar funksiyaları var, amma onları ayırmaq üçün bir çox dəyişiklik var. Bir başlanğıc üçün üç müxtəlif növ var:
- Xəttin üstündə (ATL)
Bunlar, əsas hesabları idarə edən və böyük müştərinin büdcəsinin əhəmiyyətli bir hissəsini alan milli (və hətta beynəlxalq) reklam kampaniyaları yaratan böyük qurumlardır. Böyük televiziya kampaniyaları, açıq hava, jurnallar, qəzetlər və qeyri-ənənəvi media (stunts, partizan kampaniyaları).
- Satırın altındakı (BTL)
Bu orqanların büdcələri və ya ATL orqanlarının tanınması yoxdur, lakin onlar hələ media mühitində həyat üçün həyati əhəmiyyət kəsb edirlər (daha çox bu gün online olan bu gün yayılmışdır). BTL agentlikləri adətən birbaşa poçt, regional reklamlar, mətn reklamları, onlayn mətn və banner reklamları və digər kiçik media yerləşdirmələrə nəzarət edirlər. Lakin, bəzən də ATL tipli hesabları idarə edəcəklər, baxmayaraq ki, onların çörəkləri və yağları deyil.
- Xətt vasitəsilə (TTL)
Yəqin ki, bu üç günün ən məşhurları, TTL agentlikləri ATL və BTL bir qarışığıdır. Onlar çorba fındıq, böyük stunts, açıq, televiziya və radio, sağ microcrites və kuponlar üçün kampaniya yaradır. TTL agentlikləri günümüzdə sosial media və smart telefonların artması səbəbindən çox geniş yayılmışdır. BTL olaraq qəbul edilən taktikalar, SnapChat, YouTube, Facebook və Twitter kampaniyaları daxil olmaqla, arxasında qoyulan böyük büdcələrə çevrilir.
Həmin üç əsas reklam agentliyi qrupundan başqa ATL, BTL və ya TTL ola biləcək mütəxəssis agentlikləri də var. Bunlar:
- Digital Reklam agentlikləri
Bu qurumlar rəqəmsal hər şeyə əsas diqqət yetirirlər. Onlar veb-saytlar, tətbiqlər, onlayn kampaniyalar və "rəqəmsal reklam" kimi hesab olunan hər şeyi inkişaf etdirirlər. Həm də çap, radio və hətta televiziya istehsal edə bilirlərsə, onların gündəlik əməliyyatları rəqəmsaldır. - Healthcare Reklam agentlikləri
Yalnız səhiyyə xidmətləri və xidmətlərinə diqqət yetirən mütəxəssislərə ehtiyac var, çünki bu sahələr idarə etmək üçün qanuni bir kabus ola bilər. Səhiyyə agentliyi, dərman hesabları, xəstəxanalar, tibbi avadanlıq və ənənəvi reklam agentliyi üçün çox niş sayılacaq başqa bir şeylə məşğul olacaq.
- Maliyyə / Tech Reklam agentlikləri
Sağlamlıq kimi, maliyyə və texnologiya dünyaları danışıqlar üçün mayın sahə ola bilər. Bu qurumlarda mütəxəssislərin yazıçıları və sənət müdirləri var və bu mövzularda məlumatlar var. - Evdə reklam agentlikləri
Bu qurumlar bir şirkət və ya şirkətin tərkibindədirlər və yalnız həmin şəxs üçün işləyirlər. Apple və ya Nike kimi böyük bir marka olsun, və ya daha kiçik bir şey olsun, yalnız məhsul və ya xidmətdə çalışırlar və onlar üçün reklam etdikləri şirkət tərəfindən işə götürülür. Bəzi insanlar bunu "satmaq" adlandırırlar, çünki artıq artıq müxtəlif markalarda işləmirsiniz, amma evdə işləyən bəzi nəfəsli işlər.
Reklam agentlikləri daxilində rollar
Bir reklam agentliyində tapılan tipik işçilərə agentliyin başçısı, yaradıcı direktor , hesab menecerləri , kopiraynerlər, qrafik dizaynerlər və media direktoru daxildir .
Bəzi qurumlar, həmçinin adətən saytda işləməyən, azad mətn yazıçıları və / və ya müstəqil qrafik dizaynerlər ilə işləyirlər. Bu günlərdə daha kiçik reklam agentlikləri, müştərilərin layihələrinə əsasən, saatlik, gündəlik və ya layihə-layihə əsasında işləmək üçün podratçılar istifadə edərək, böyüyəcək və küçüləcəkdir.
Bir reklam agentliyində işin aşağı olması
Bu tipik bir 9-5 iş deyil və işçilərin əksəriyyətindən zaman-zaman və həftə sonları işləmələri tələb olunur. Bu stresli bir mühitdir və işdən çıxarılma ümumi olur. Tipik olaraq, bir müştərinin agentliyi hesabı çıxarsa, işdən çıxarmaq olacaq. Müştərilər çox tələb edə bilər və işçilərdən təcili bir layihə üzərində işləmək üçün hər şeyi buraxmaq istənir.
Bir Reklam Agentliyində İşin Faydaları
Bu, yaradıcı bir mühitdir və səyahət etmək, məşhur insanlarla tanış olmaq, hətta bir pivə içmək və dəli fikirləri düşünərkən ayaqlarınızı qoymaq üçün bəzi böyük imkanlarla bir çox əyləncələri qarışdırır. Bir çox qurumda heyətin hovuz və ya dart oyunlarından istifadə etməsi, lobya çantası kreslolarında istirahət etməsi və hətta bir nap götürməsi üçün "əyləncəli" sahələr var. Ödəniş mükəmməl ola bilər və bəzi qurumlar sizə limitsiz bayram günləri verəcəkdir (baxmayaraq ki, nadir hallarda istifadə etmək şansını əldə edəcəksiniz).