Müvəffəqiyyətli bir çap reklamının əsas elementləri
Diqqətlə hərəkət etmək, çap reklamlarının artıq on ildir olduğu kimi, marketing mixinin əsas hissəsi olmadığını nəzərdə tutur. Yazı reklamınızın gözünüzə son dəfə baxdığını düşünün. Bununla yanaşı, xüsusilə bir çap nəşri ilə əlaqəli bir işiniz varsa, dijital olaraq oxumaq üçün daha çox sayda jurnal mövcud olsa da, reklamlar hələ yaxşı işləməlidir.
Yazdırılan reklamlar yazmaq üçün asan deyil və adətən peşəkar bir reklam agentliyi kopirayetçisi , müstəqil copywriter və ya yaradıcı direktor deyilsinizsə, adətən cəhd edilməməlidir.
Lakin bu seçimi ödəyə bilməzsinizsə və öz reklam kampaniyasını idarə edən kiçik biznes sahibi olsanız, bu elementlər sizə müştərilərə çatmaq və satış əldə etməkdə kömək edən çap reklamlarını necə yazacağınızı göstərir:
Mövzu ilə başlayın
Sizin başlığınız sizin oxucunuzun çap reklamlarınızda görəcəyi ilk nüsxədir. Güclü bir başlıq potensial müştərini bağlayacaq və məhsul və xidmətləriniz haqqında daha ətraflı oxumaq üçün məcbur edəcəkdir. Bir başlıq tələb etməyən böyük bir reklamla qarşılaşa bilərsiz, ancaq nadirdir. Ümumiyyətlə, oxucunu aldatmaq üçün sözlərə ehtiyacınız var. Çap reklamlarının yaxşı başlıqları aşağıdakılardır:
- Necə hərəkət edəcək?
Wii Fit - Bedtime Worry Pulsuz olun Help
GoodNites Sleep Pants - Güc nəzarətsiz heç bir şey deyil
Pirelli Təkərlər - Saxta yemək üçün heç bir vaxt demək deyil
Hellmann'ın Real Mayonezi
Bir Subhead lazım ola bilər
Bütün çap reklamlarında bir alt başlıq tapmayacaqsınız, ancaq alt başlıq tez-tez başlığınıza genişlənə və oxucunuzu daha da cəlb edə bilər.
Başlıq bir sual soruşsa, subhead ona cavab verə bilər. Başlıq şifrəli bir bəyanat verirsə, alt başlıq daha çoxunu ortaya çıxara bilər. Çap reklamları alt başlıqları aşağıdakılardır:
- Başlıq: Dokuz aylıq dövr üçün onu heç kəs kimi qoruduksunuz.
Subhead: İndi kömək etmək üçün buradayıq.
Enfamil - Başlıq: Bütün Yeni
Subhead: Son dəfə nə vaxt eşitdiyiniz bu həqiqətdir?
Saturn SKY
- Başlıq: Onların möcüzəsini verin
Subhead : Lunchables Wrapz təqdim!
Lunchables - Başlıq: La-Z-Boy Ev Sineması Koleksiyonu.
Subhead: Çünki ev kinoteatrınızı fərdiləşdirmək arxa tərəfə də uzanmalıdır.
La-Z-Boy
Ağ Kosmosdan qorxma
Tam səhifə çap reklamını satın aldığınız üçün, bütün səhifəni mətn və şəkillərlə doldurmaq lazımdır. Yazdığınız kopiya kimi, ağ kosmik çap reklamlarınız üçün vacibdir.
Ağ kosmik, çap reklamlarınızı daha görməli cazibədar edir və reklamınıza daha çox oxucu cəlb edəcək. Reklamınız okuyucuyu dəvət etməsə, onlar heç vaxt bunu sona yetirməyəcəklər.
Diqqətlə Şəkillərə Baxın
Şəkillər hər zaman çap reklamlarında tələb olunmur, lakin dürüst olaq; Cəmiyyət bu gün çox əyləncəli və bir kopya reklamı bir çox insan üzərində qazanmaq niyyətində deyil. Ancaq unutmayın ki, istifadə etdiyiniz hər hansı bir surət surətinizlə əl-ələ verilsin. Onlar dekorativ məqsədlər üçün deyil.
Orijinal fotoşəkillər sizin çap reklamlarınız üçün ən yaxşısıdır, ancaq məhsul texniki olsa və şəkillər də hekayə demək olmazsa, illüstrasiyalar da istifadə edə bilərsiniz. Reklamın vacib olduğu müddətdə məhsulun istifadə etdiyini göstərmək kimi birdən çox şəkilləri istifadə edə bilərsiniz. Sadəcə reklamınızı soyunmaq üçün şəkillərlə yükləməyin.
Heç bir seçim olmadıqda, fond fotoqrafiyasından uzaq durun. Bu orijinal deyil və markanızın önə çıxmasına kömək etmir.
Bədən Kopyasını Yadda saxlayın
Bu günlərdə bir çox reklamlar foto və loqotiplərdir, bəzən başlıqlıdır. Bu reklamlar kifayət qədər işləmir. Nike və ya Coke kimi bir marka olmadığınız halda, sizə xəbər verəcək bir hekayə var və bu hekayəni izah etmək üçün bədən kopyasına ehtiyacınız var. Çap reklamlarınızın cismi bir danışıq tonunda yazılmalıdır. Reklamınızı yenidən yazmayın.
Kopyanızı yazmaq üçün çox məhdud bir yeriniz var, belə ki hər sözü saymaq. Hər bir cümlədə satışınızın nə olduğunu və müştəri sizə nə seçməsini izah etməlidir. Müştərinizin pis nəfəs, darıxdırıcı bir avtomobil və ya əyilmə beli kimi bir problemi var. Nəfəs alətləri, yeni idman maşını və ya aşağı yağlı fiş kimi çap reklamlarınızdakı həll təklifini təqdim edirik.
Dergide tapa biləcək çap reklamları, dərmanla əlaqədar qanuni məlumatlar və yan təsirləri açıqlanmasını tələb edən bir tibbi reklamdan danışmırsanız, mətn dökümanını saxlayır. Bir nümunə görmək üçün hər hansı reçetesiz dərman üçün çap reklamına nəzər salın. Çap reklam nüsxəsinin uzun olması lazım deyil. Bir kitab yazmır və şirkətiniz haqqında hər bir kopya nöqtəsini reklama daxil etməyə çalışırsınız.
Reklam etmək istədiyiniz jurnal və ya qəzetlərdə çap reklamlarına nəzər yetirin. Kopyanın nə qədər vaxt keçirildiyini bir dəfə qeyd edin.
Bu reklamlar sizin şirkətinizin nə satmadığına baxmayaraq, onlar sizin rəqabətinizdir, çünki müştərinin diqqətinə görə onlarla rəqabət aparırsınız. Çap reklamlarınız yuxarıdan aşağıya doğru mətnlə doludur və şəkilləri və qısa surəti olan bir reklamın yanında yerləşdirilirsə, reklamınızın oxunmamış olacağı ehtimal olunur.
Fəaliyyətə çağırışınız nədir?
Müştərinin indi nə etməsi lazımdır? Əgər onlara deyirsinizsə, sadəcə reklamınızı aşağı salacaq və başqa bir şeyə keçəcəklər. Onlara indi zəng etmək üçün veb saytınıza daxil olun, müəyyən bir tarixdən əvvəl sifariş vermək, pulsuz sınaq almaq və ya onların sifarişi ilə bir hədiyyə təklif etmək üçün endirim əldə edin. Readerınızı indi ətrafına getdikləri zaman əvvəldən fərqli davranmaq istəyirlər. Bu, adətən, hərəkətə davamlı bir çağırış olmadan heç vaxt baş vermir.
Əlaqə məlumatlarını daxil edin
Əlaqə məlumatınızı unutma. Yalnız veb saytınızı daxil etməyin, çünki insanların getməsini istəyirik. Əlaqə məlumatlarınızın hər bitini çap reklamlarınızın hər birinə qoyun. Hər bir müştəriyə sizinlə əlaqə saxlamaq üçün hər cür resurs vermək istəyirik. Yalnız hər kəsin veb səhifənizi ziyarət etmək istədiklərini və ya çap reklamınızdakı nömrənizi gördükləri üçün sizə zəng etməyinizi xahiş etməyin. Müştəri seçimlərini verin, onlar sizinlə əlaqə saxlayacaqlar. Hal-hazırda.