Yaradıcılıq şöbəsinin yaradılması və əsas oyunçular kimdir?
Hər bir şöbə bir reklam agentliyində vacib olsa da, yaradıcılıq şöbəsi onu müəyyən edənlərdən biridir. Bir reklam agentliyinin bir məhsulu varsa, yaradıcı bir işdir. Və bu yaradıcılıq şöbəsində işləyən (və tez-tez yaşayan) istedadlı insanlar tərəfindən edilir.
Burada çap reklamları və birbaşa poçtdan, reklamları , veb-saytları və partizan kampaniyalarını yaymaq üçün hər şey nəzərdə tutulur. Yaradıcılıq şöbəsi olmadan, bir təşkilat yoxdur.
Əslində, bir çox insanlar yaradıcılıq şöbəsini maşının mühərriki hesab edirlər, baxmayaraq ki, digər şöbələri dəstəkləmədən orada heç bir iş olmayacaqdır.
Yaradıcılıq şöbəsində kim çalışır?
Ajansdan agentliyə qədər bir az fərqlənsə də, yaradıcılıq şöbəsi ümumiyyətlə eyni simvollardan ibarətdir. Burada əsas rollar var:
Yaradıcı direktor (lər)
Yaradıcı baqqal hər kəslə birlikdə dayanarsa, yaradıcı rejissor (CD). Komandanların işi qısa və müəyyən bir keyfiyyətdə olduğunu təmin etmək onun işidir. Kreativ direktor ayrıca hansı layihələrin hansı layihələr üzərində çalışılacağına qərar verəcək və bunu həll etmək üçün vaxt lazımdır və tez-tez kampaniyanı hazırlayan qrupun yanında müştəriyə iş təqdim etmək üçün orada olacaq.
Münasibət yarandıqda, CD bir problemlə kömək etməli və hətta bir başqa yaradıcı şəxs ola bilməyəcək şəkildə həll edə bilər. Məhz buna görə CD çoxdan yaradıcılıq şöbəsində "son müdafiə xətti" adlanır.
Əvvəlcə bir kopirayner və ya bədii rəhbər (və bəzən dizayner və ya icraçı direktoru) yaradıcı direktor işi yönləndirəcək və müvəffəqiyyətli olsa, agentliyin maliyyə və kritik uğur qazanmasına köməkçi ola bilər. David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow və ən son olaraq Alex Bogusky kimi yaradıcı direktorlar bu şəkildə agentlikləri formalaşdırdılar.
Bəzi təşkilatlar yaradıcı rejissor, yaradıcı direktor, kreativ direktor və nəhayət, icraçı direktor kimi başlayan yaradıcı rejissorun bir neçə səviyyəsinə sahib olacaqlar.
Copywriters
Bir reklam agentliyində, ölçüsü, müştəri bazası və üzərində işləyən layihələr növündən asılı olaraq bir çox reklam yazıçısı var. Məsələn, birbaşa marketinq və veb məzmununa yönəldilmiş bir təşkilat, qablaşdırma və satış nöqtəsinə yönəldilmiş bir təşkilatdan daha çox yazıçıya sahib olacaq. Copywriter, adətən, 1950-ci illərin sonlarında DDB-dən Bill Bernbach tərəfindən hazırlanmış bir bədii rəhbər və ya dizaynerlə birlikdə işləyəcək. Təəssüf ki, bu model bu günlərdə daha az populyarlaşır, çünki agentliklər iş yükü əsasında freelancers ilə aşağı və ya aşağı işə düşürlər.
Rün sonunda ən kiçik yazıçıdır. Bir ildən sonra bu mövqe kopirayzerə, daha sonra isə yüksək səviyyəli yazarlara dəyişir və sonra yaradıcı direktoru / kopyasını birləşdirir. Junior yazarlar aşağı səviyyəli layihələr üzərində işləyəcəklər və onların əsasını tapana qədər daha yüksək səviyyəli işçilər tərəfindən məşq olunmalıdırlar. Copywriters ən kiçik online reklam və plakatlardan, tam partladılmış inteqrasiya kampaniyalarından bir şey üzərində işləyir. Və onlar yalnız sözləri ilə gələn insanlar deyil.
Copywriters adətən çox strateji, yaradıcı mütəfəkkirlərdir, incəsənət müdirləri və dizaynerlər kimi bir çox görmə ideyası ilə gəlir.
İncəsənət direktoru
Copywriters kimi, agentliklər daxilində, gənclərdən, üst səviyyələrə və nəhayət ACD / AD roluna qədər olan sənət rejissorları səviyyələri var. Bir sənət rejissoru kopirayner və dizaynerlə bir kampaniya hazırlamaq üçün yanaşı çalışır və yazıçı kimi çox yaradıcı düşünürdür. Qeyd etmək lazımdır ki, bədii rejissorun adı "sənət" sözü olsa da, rəsm bacarıqları tələb olunmur. Bu, yaradıcı problemlərin həlli işidir, icra digər insanlar tərəfindən idarə edilə bilər.
Bədii rejissor bir proyektə girdikdə, kampaniyanın görünüşünü və hissini yaratmaq üçün yaradıcı direktor ilə əl-ələ işləyəcək. Bu günlərdə ən çox sənət rejissorları əla Mac bacarıqlarına malikdirlər, lakin yenə həmişə lazım deyil.
Agentliyin yüksək səviyyəli dizaynerlər qrupu varsa, bədii rəhbəri öz baxışlarını yaratmaq üçün onları yönəldə bilər.
Dizaynerlər
Grafik dizayn, web dizaynı və hətta məhsul dizaynında təcrübəli olanlar da daxil olmaqla bir çox dizaynerlər var. Bununla belə, əksər qurumlar incəsənət direktorlarına və reklam yazıçılarına kampaniya materialları ilə yanaşı, konsepsiya qrupuna ehtiyac olmadan da təmiz dizayn tələb edən işlərlə məşğul olmaq üçün heyətə qrafik dizaynçılara sahib olacaqlar. Dizaynerlər çox qiymətlidirlər, çünki onlar növbəti səviyyəyə fikirlər ata bilərlər və hazırlanan işə yaradıcı qrupun əlavə edə bilmədiyi bir cilveyi verə bilərlər. Kiçik agentliklərdə dizaynerlər işçi heyətində olmaya bilər, lakin tələb olunan kimi freelancer kimi işə götürülə bilər və ya xidmətlərinin vaxtında tələb olunduğu dizayn stüdyosunda işləyəcəkdir.
Veb Yaradıcılar
Dizaynerlər və sənət rejissorları ilə birlikdə işləyənlər web developers. Diqqətə çox diqqət yetirməklə, bu, son on il ərzində agentliyə qiymətli olan bir rol oynayır. Bəzi rəqəmsal qurumlarda bir sıra inkişafçılar var, digərləri isə kampaniyanın rəqəmsal hissələrinə kömək etmək üçün yalnız bir neçə işçi heyətinə sahib olacaqlar. Bu, onlayn təcrübəni tərtib etmək, kodlaşdırmaq, dəyişdirmək və bəzən qorumaq üçün web developers işidir. Onlar əla UX (istifadəçi təcrübəsi) bacarıqlarına malik olmalıdırlar və dəqiq naviqasiya və istifadəçi dostu platformalarda təcrübəli olmalıdırlar.
İstehsalçı Rəssamlar
İstehsal sənətkarları kampaniyaların alınması və çapa hazırlanması üçün (tez-tez) nankor vəzifələrə malikdirlər. Bu birdən çox nəşr üçün bir reklam versiyasını yaratmaq, həmçinin mövcud kampaniyalarda yeniliklər yaratmaq üçün faylları çap mətbuatına qoymaq daxildir. Bir çox tənqidi düşünmə tələb edən bir iş olmasa da, detallı və çalışqan bir münasibətə böyük diqqət yetirir.
Sketch / Storyboard Rəssamlar
Bəzi qurumlar, xüsusilə çoxlu televiziya və açıq reklam edənlər, bir eskiz sənətçisinin və ya heyətdə "hörümçək" olacaqlar. Bu, televiziya çəkilişləri və ya şəkil kampaniyaları üçün hekayələrdən tez və mahiyyətlə sketch edə bilən kimsədir. Keçmişdə eskiz sənətçisi qələmlər və markerlər ilə işləyirdi, lakin bu günlər bir çox cəhətdən Wacom tableti kimi istifadə etmək kimi tez və asan olur. Beləliklə, rəqəmsal eskizlər müştərinin geribildiriminə əsaslanaraq müxtəlif vaxtlarda dəyişilə və rənglənə bilər.