Print Reklamı nədir və bunun nə qədər dəyəri var?
Bir reklam kağız üzərində çap olunursa, qəzet, jurnal, xəbər bülletenləri, bukletlər, flyers, birbaşa poçt və ya portativ çap vasitəsi sayılacaq başqa bir şey olsaydı, adətən çap reklamının bannerinə daxil olur.
Partizan reklamı və ya digər Evlərdən (OOH) edamlar kimi mediaya təzyiqlər edərkən fərqli istisnalar var.
Print Reklam xərcləri
Bunlar, nəşr, tiraj, əlavə sayı, miqdar (əgər birbaşa poçt, əlavələr, elanlar və sair) və bir çox digər amillərdən asılı olaraq çox fərqlənir. Əldə etdiyiniz hər bir nəşrdə Reklam qiyməti kartı kimi tanınır. Bu formatı yaxşı tanıyın, xərclərdən çapa dair hər hansı bir məsələ ilə məşğul olur.
Bir az büdcəniz varsa, uyğun bir şey tapa bilərsiniz. Ancaq 1000 əhalisi olan bir şəhərdəki yerli bir qəzetdən böyük təsirə məruz qalmayacaqsınız. Kütləvi dövriyyəli bir jurnal, baqqal koridorunun qaçışında olanlar kimi, bir əlavə etmək üçün bir çox minlərlə dolları dolduracaq. Arxa örtüyü, qabaq ön örtüyü, ikiqat səhifə yayılması və ya mərkəzi yayılması varsa, bu çıxır.
Bir jurnalda birdən çox əlavə etmək bu gün də yaygındır.
Bu da qiyməti əhəmiyyətli dərəcədə sıxışdırır.
Doğrudan Mail Advertising Xərcləri
Birbaşa poçt üçün, yalnız böyük həcmli çap xərcləri ilə deyil, həmçinin ixtisaslı siyahıları satın alırsınız. Məsələn, yeni bir avto təmir sexində reklam yerləşdirirsinizsə, poçtunuzu daha yaşlı avtomobillərə sahib olan şəxslərə göndərmək istəyirsən.
Yeni bir uşaq məhsulu reklam edirsinizsə, onu evdə olan uşaqlara göndərmək istəyir. Bu məlumat sizə başa gələcək.
Birbaşa poçtla, yaxşı bir ROI (İnvestisiyaların Qayıtması) axtarırsınız və 1-2% cavab dərəcəsinin tipik olması ilə məşğul olmalıyıq. Yəni, hər 100 poçt üçün təxminən 3 zəng gözləyə bilərsiniz. Və bu da dönüşüm dərəcəsi deyil. Beləliklə, uğurlu olmaq üçün lazım olan dönüşüm dərəcəsini əldə etmək üçün yüz minlərlə (hətta milyonlarla) poçt göndərmək məcburiyyətindəsiniz.
Məsələn bir nümunə:
Sizin məhsulunuz 70 dollardır. Bu məhsulun 20.000 dollar dəyərində satmaq istəyirsən.
Əgər həqiqətən şanslı olursanız, 2% cavab dərəcəsi alacaqsınız.
Yaxşı satış işçiləri ilə satışlarınızı həmin insanların 33% -də bağlayacaqsınız.
70 x 33% x 2% = 0.46
20,000 bölünür 0.46 = 43,478
Yəni 20,000 dolları əldə etmək üçün ətrafında 44,000 poçta ehtiyacınız olacaq. Ancaq xatırladaq ki, bu poçtlar pula xərclənir və bu rəqəm bir mənfəət içərisində deyil. Məhsulun hazırlanmasında iştirak edən məsrəflər də hesablanmır. Siz çap və poçt xərclərini ödəmək üçün daha çox poçt göndərmək və hələ də pul qazanmaq lazımdır. Lakin birbaşa poçt hələ də istehlakçıya çatmaq üçün ən təsirli yollardan biri olduğu üçün asanlıqla edilə bilər.
Birbaşa mailinizin maraqlı və əyləncəli açılmasını istəmirsinizsə, çox əhəmiyyətsiz bir poçt mesajının parçası deyil, iş məqsədlərinə nail ola bilərsiniz.
Print Reklamının Gələcəyi
Təəssüf ki, rəqəmsal medianın lehinə çıxır, ancaq bir müddət alacaq. Yəni, çap reklam arenasında olan bazarlar var. 12 min dollar məbləğində istifadə edən tam səhifə reklamlar (əlavə olaraq tanınan) qiymətin dörddə birinə çıxır. Səbəbi sadədir. Daha az oxucu, daha aşağı dərəcələr. Birbaşa poçt, əgər düzgündürsə, istehlakçıya çatmaq və onların diqqətini cəlb etmək üçün hələ də çox effektiv bir yol.