Nielsen Tədris Kitabı məlumatlarını necə toplayırsınız?
Ailələrdən baxış vərdişlərini müəyyən bir müddətə izləmək istənir.
Bu ailələrin kiçik bir kolleksiyası, Nielsenin milli bir tamaşaçı və ya müəyyən bir bölgədə bir tamaşaçı ölçüsünü qiymətləndirmək üçün istifadə etdiyi nümunə ölçüsünü təşkil edir.
Bir Nielsen Hesabatı alın
Bir televiziya stansiyasında işləsəniz, menecerdən reytinq kitabını görməkdən xahiş edin. Bu məlumatın bahalı və işin uğurlu olması üçün çox vacib olduğu üçün, adətən, yaxından mühafizə olunur. Mövcud reytinq kitabını ala bilmirsinizsə, köhnəlmiş bir hesabat həm də işləyəcək.
Ölkənin əksər bölgələrində, ətraflı aylar aşağıdakı aylardan - fevral, may, iyul və noyabr ayından təxminən 30 gün sonra buraxılır. Digər sahələrdə və şəbəkələrdə, reytinqlər daim izlənilir və "gecə" hesabatları kimi verilir.
Proqramın Reytinqini axtarın
Bu xüsusi bir proqramı izləyən tamaşaçıların yüzdə bir nisbətidir. "6-da Kanal 6 Xəbərləri" ndə ev auditoriyası reytinqi 15, yəni Nielsen bazarın ev auditoriyasının 15% -ni izləyir.
Flip tərəfində tamaşaçıların 85% -i başqa bir stansiyanı, axşam yeməyini və ya kino seyr edə bilər.
Evdəki auditoriya insanlar deyil, evləri ölçür. Beləliklə, texniki olaraq, "6-da Kanal 6 Xəbərləri" evlərin 15% -ində - bir nəfər bir evdə, digərində isə dörd gözləyir. Evin ölçülməsi bu fərqi nəzərə almır.
Proqramın payını tapın
Pay proqramı izləyən televiziya istifadə edən neçə ailənin faiz nisbətidir. "6-da Kanal 6 Xəbərləri" nin 30-u bazar payı varsa, yəni saat 6-da televiziya seyr edən evlərin 30% -i bu məlumat yayımını seyr edir. Bu ədəd, yemək yeməyini kinolarda yox edir və ya başqa bir şey edir. Nəticədə, pay həmişə reytinqdən yüksəkdir. Çünki pasta televizor seyr etməyən evləri götürərək daha kiçik hala gətirildi.
Proqramın Demoqrafiyasını izləyin
Evlərin əvəzinə insanlara nömrələri görməyə başlayacaqsınız. Nielsen hesabatı uzun yaş qrupları siyahısına bölünür. 25-54 yaş arası kişilərə nisbətən 18-34 yaş arasındakı ədədləri müqayisə etmək çətin olsa da, bunlar ən çox reklam verənlərə aiddir.
Tamaşaçı pastası indi cins və yaş qrupu ilə dilimləndiyindən, ədədlər getdikcə daha kiçik olacaqdır. Əslində "6-da Kanal 6 Xəbərləri" bəzi kateqoriyalarda, uşaqlar kimi "-" (adətən hash markaları) ola bilər. Bu sıfır və ya əhəmiyyətli olması üçün çox kiçik olan bir rəqəmi təmsil edir.
Bazarda Spot Trends
Media menecerləri , proqramlarının tamaşaçı problemləri olub-olmamasına qərar vermək üçün istifadə edirlər.
Nielsen hesabatı bu tendensiyaları göstərir. Amma auditoriyanın ölçülməsi dəqiq bir elmi olmadığı üçün, yol boyunca fərqli blips ola bilər.
Məsələn, "6-da Kanal 6 Xəbərləri" hər il mayın reytinq dövrlərində rəqabətə zəif təsir edə bilər. Hər bir noyabr hesabatında rəqəmlər bərpa edilə bilər.
Bunun səbəbi xəbər yayımı gənc ailələri cəlb etdiyi üçün ola bilər. Bu insanlar May ayında gözəl havalara qovuşur və xəbərləri özlərindən qaçırlar. Soyuq olduqda hər noyabr ayını geri qaytarırlar.
Səhv otağı olun
Nielsen tamaşaçı ölçmə sistemini inkişaf etdirmiş onilliklərdir, lakin nömrələri oxuyarkən nəzərə alınacaq bir sıra amillər var. Nielsen insanların izləmə vərdişlərini dəqiq qeyd etmələrindən asılıdır. Ölkənin bəzi yerlərində, o cümlədən göndərilmək üçün lazım olan kağız gündəliyini doldurur.
İnsanlar səhv edə bilər və yanlış kanal yaza bilər və ya gündəlik doldurmaq unutmayın. Nümunə ölçüləri kiçikdir. Nielsen bir şəhərdə, daha az bütün ölkədə hər evə baxa bilmir, milləti təmsil etmək üçün az sayda insanı seçir.
Networks və Reklamverenler Ratings qiymətləndirilməsi necə
Kalın bir Nielsen hesabatı hər cür ədədlə doludur, ancaq hələ də bir anın anı şəkli. Görünüş vərdişlərini dəqiq şəkildə ölçmək üçün bir sıra hesabatlara baxır. Hətta bir reytinq kitabında bir il ərzində nömrələri izləyən bir bölmə var. Bu nümunələri izləmək üçün sürətli bir yoldur.
Bir çox stansiya birinci nömrəli kimin qayğısına qalır. Bunun səbəbi, günorta və ya səhərlərdə bir üst xəbər stansiyasının üçüncü sırada ola bilər. Gün ərzində üst sıraya çıxan bir stansiya tapmaq nadirdir.
Reklamverenler de demografi konusunda daha çox ilgileniyorlar. Gənclər yetkinlərə çatmaq istəyirlərsə, xəbəriniz 55 yaşlı və daha yaşlı insanlar ilə birincidir.
Qiymətlər sonsuz şəkildə şərh edilə bilər. Bir stansiya, xəbərdarlıq xəbərləri üçün reytinqlərinin iki qat artdığını söyləyə bilər. Bu proqram 1 reytinqdən 2-ə keçdi deməkdir. Bölgənin "ən sürətli inkişaf edən xəbər mənbəyi" olma iddiaları doğru ola bilər, amma hələ də yanıltıcı ola bilər.
Reytinqlərin reklamın bir hissəsi kimi istifadə edildiyi zaman nəzərə alın. Hər bir stansiya (və ya şəbəkə) kifayət qədər sərt görünsələr, çox fədakarlıq göstərə bilərlər.