İşə yarayan radio reklamlarınızı necə yaratdığınızı öyrənin
Radio reklam.
Artıq artıq danışan iki söz. 2016 Reklam Həftəsi tədbirində, radio reklamlarına həsr olunmuş vaxt yoxdur, çünki onlar "dünən" hesab olunur. Onlar hip deyil və ədalətli olmaq üçün həmişə sənayenin qırmızı başlı ögey qardaşı kimi düşünülmüşdür.
Lakin, bu bir səhvdir. Həmişə olmuşdur və həmişə olacaq.
Çox sayda insana nail olmaq üçün hələ də təsirli yollar var.
Millennial radio yayımlansa da, bu pulsuz qaynağı əvəzsiz tapan milyonlarla istehlakçı var. Və hətta, Spotify və Pandora kimi ən son tətbiqlərin reklam dəstəyi versə pulsuz versiyasına daxil olmaq yolları var.
Bundan əlavə, radyo, görsel yaratmaq üçün müştərilərin təsəvvürünə güvəndiyiniz kimi, kiçik bir büdcədə çox yaradıcı olmaq imkanı verir. Marsda bir dağın üstündə kimsə istərdinizmi? ... Qatil qoyunlarla əhatə olunmuş ... və bir yad klounların ordusu? Problem deyil.
Beləliklə, dalışa hazır olduğunuzda, radio vasitəsilə uğur qazana biləcəyiniz yeddi yol var.
1) Hədəf auditoriyanı tanıyın
Yaratdığınız hər bir reklamla olduğu kimi, hədəf auditoriyanı da bilməlisiniz. Bir ölkə stansiyasında qərb dişli dükanını reklam etmək çox məna verir. Eyni stansiyasında bir yeniyetmə geyim mağazası reklam vermir.
Bazarda radio stansiyalarının siyahısını yaradın. Öz hədəf auditoriyasını müəyyənləşdirməyə kömək etmək üçün hər birini dinləyin.
Nə cür dinləyicilər qurulacaq və məhsul və ya xidmətiniz üçün potensial müştəri ola bilərlər?
Radio stansiyaları həmçinin satın almadan əvvəl daha çox məlumat almaq istədiyiniz proqramları təqdim edir. Məşhur yumor hissi olan bir proqram zamanı xristian kitab mağazanızı reklam etmək istəməyəcəksiniz. Xristianların yumor hissi olmadığı, lakin uyğun olmadığı.
2) Reklamların Yüksək Tezliyini tələb et
Radyo reklamı dinləyici ilə batırılmadan əvvəl bir neçə dəfə havalandırılmalıdır. Həftədə bir dəfə işinizi satmaq kifayət deyil.
Tezlik, reklamınızın qısa müddətdə neçə dəfə yayıldığını bildirir. Bir gündə bir neçə dəfə havalandıran bir ticarət, bir həftədə bir neçə dəfə havalandıran bir ticarətdən daha çox dinləyiciyə çatmağın daha yaxşı bir şansına sahibdir. Ancaq gündə bir neçə dəfə işləyən bir reklam yaratmaq niyyətindəsinizsə, "nag" faktorundan qorxun. Çox cansıxıcı olsaydı, potensial müştərilərə yalvaracaqsınız .
3) Böyük bir yazı yazın
Həqiqətən böyük bir ssenarisiz, bu siyahıda olan hər şey yalnız pəncərə sarğıdır. Ən yaxşı istehsal, istedad, vaxt aralığına sahib ola bilərsiniz və hedef kitleniz çivitlənmiş ola bilər, amma yoxsul bir skript bunu dəyərsiz edəcək. Beləliklə, təzyiq o skriptə parıltı etmək üçün həqiqətəndir.
İdeal olaraq, sizin üçün bunu etmək üçün professional bir kopirayner və ya yaradıcı reklam agentliyi işə salmaq istəyirik. Bununla belə, kiçik bir işlə məşğul olduğunuz zaman pulunuz sıx ola bilər və bu işi etmək üçün öz yazı qabiliyyətinizə uyğunlaşmaq məcburiyyətindəsiniz.
Birincisi, bir çox radio qulaq asın. Qulağınızı tutan şeyə diqqət yetirməliyik və nə keçər.
Hansı reklamlar həqiqətən sizinlə danışır? Hansı günlər yaddaqalan, saat, hətta günlər? İlk dinləmələrdə hansı reklamlar yaxşıdır, ancaq bir neçə oyundan sonra son dərəcə cansıxıcı olur? Arxivlərə qaz verin. Ödüllü radio reklamlarının burada və burada olduğu kimi böyük nümunələri tapa bilərsiniz.
Ən əhəmiyyətlisi, yadda saxlaya biləcəyiniz hər hansı bir resmini tam dinləyicilərin ağıllarına çəkə biləcəyinizi unutmayın. Xüsusi vizual effektlərə güvənməyə ehtiyac yoxdur, bu, səs istedadı və bəzi səs effektləri ilə edilə bilər. Və nəticələr inanılmaz ola bilər.
4) Çox Ciddi edin
Belə ki, böyük bir yazı var. İndi onu həyata keçirmək lazımdır. Və bu prosesin ilk addımı iş üçün mükəmməl səs istedadı işə götürməkdir. Siz özünüz bunu edə bilərsiniz (nadir hallarda işləyir, əgər məhsul və ya xidmət üçün idealdırsa ... Wendy-dən Dave).
Bunu etməyin. Çıxarmaq üçün lazımi bacarıqları, vaxtı və vokal ehtiyatları yoxdur.
Amerikada hər şəhərdə səs istedadını tapa bilərsiniz. İnternetdən ötəri hətta yerli qalmaq lazım deyil. Siz minlərlə kilometr uzaqlıqdakı bir şəhərdə böyük bir qabiliyyət tapa bilərsiniz və onları bir FTP və ya bulud əsaslı saxlama xidməti vasitəsi ilə audio yazıb göndərin.
İdeal olaraq, səsləri qeyd edərkən orada olmaq istəyirəm. İstədiyiniz şeyi əldə etmək üçün hər bir marşrutdan əvvəl və sonra istiqamət verin. İstedadları yönləndirməkdən qorxmayın və ya fərqli yanaşmalar tələb edin. Səs aktyorları istehlakçıları istehlak edir və yalnız sizin üçün nə ödəyirsiniz.
5) Yaxşı istehsal vacibdir
Televiziya reklamlarından fərqli olaraq, istehsal radio reklam üçün daha sadədir. Yaxşı, yaratıcı bir skript, səsli istedad, musiqi və səs effektlərinə ehtiyacınız var.
Ancaq bu yalnız bir yerdə bir şey toqquşması demək deyil. Sizin surətiniz hər hansı bir vizuala əsaslanmır, buna görə də dinləyicinin diqqətini başdan tutmaq vacibdir. Kopya kristal aydın olmalı və meydanınızda çox cəsarətli olmağa çalışaraq muddied deyil.
6) Ən əlverişli dərəcələri tapın
Radio üçün aşağı reklam dərəcələrindən faydalanın. Reklam məzənnələri hər zaman yüksəlir, lakin xərclər televiziya kimi vizual medialardan daha ucuzdur.
Reklam paketində yaxşı bir razılıq əldə etmək üçün danışıqlar bacarıqlarını istifadə edin . Satın aldığınız daha çox reklam, daha yaxşı dərəcələr əldə edə bilərsiniz.
7) Müvəqqəti vaxtınızı alın
Reklam məzənnələri birinci və üçüncü rüblərdə adətən daha ucuzdur. Bu zaman çərçivələrində radyo reklamları müzakirə etmək daha asandır və reklam üçün daha ucuzdur. Bundan başqa, reklam alışı mövsümlüyü, satış mesajınızı daha da gücləndirərək yaradıcı yanaşmağınıza təsir göstərə bilər. Məsələn, birinci rübdə noyabr və dekabr aylarının böyük tətillərində müştərilər ağır sərf / mağaza dövründən yaranır. Bu ola biləcək qənaətlər barədə danışmaq yaxşı bir vaxtdırmı? Və ya daha yaxşı, bu, əlavə pul qazanma yolları haqqında danışmaq üçün yaxşı bir vaxtdır?
Radioya reklam qoymaqdan əvvəl, Radio üçün hazır olduğunuzu müəyyən edin. Əgər hava dalğalarına hazır olmağa hazırsanız, bu radio kommersiya ssenarisi hər zaman dinləyicilərinizə çatacaq güclü surəti necə təqdim edə bilər.