Demoqrafik məlumatların həyata keçirilməsi
Amma həyat həmişə asan deyil.
Daha geniş bir müraciətə sahib bir məhsul və ya xidmətiniz varsa? Axı hər kəs yemək və içmə suyunu yeyir. Sonra, bu qədər kəsilmiş və quru deyil. Coca-Cola və ya Nike-nin heç bir şeyə uğramadığı bir büdcə və media alışı olmadığı təqdirdə bir reklam kampaniyasını həyata keçirmək mümkün deyil.
Bu nöqtədə demoqrafik kampaniya kampaniyanızda böyük rol oynaya bilər. Bunları əhalinin müəyyən bir seqmentinə yönəltmək üçün istifadə edə bilərsiniz; reklam kampaniyanızın pulunu ən yaxşı bang edəcək. Amma əvvəlcə demoqrafik fındıq və boltlara tez dalış edək.
Əsas təsvir
Reklam, marketinq, tədqiqat, siyasət və digər bir çox sahələrdə demoqrafik məlumatlar əhalinin müəyyən bir seqmentini hədəf almaq üçün istifadə olunur. Ənənəvi olaraq, demoqrafik məlumatlar aşağıdakıları əhatə edə biləcək amillərdən asılıdır:
- Yaş
- Seks
- Cinsi yönelim
- Gəlir
- Təhsil səviyyəsi
- Məşğuliyyət
- Ailə vəziyyəti
- Ev sahibliyi
- Vətəndaşlıq
- Pet sahibliyi
- Yaşayış yeri
- Siyasi mənsubiyyət
- Dini Əlaqələr
- uşaqların sayı
Demoqrafiyada istifadə olunan faktorların sayı, demoqrafik məlumatların tədqiqi, araşdırma növünə görə çox fərqlənə bilər. Buna görə də bu siyahı əhəmiyyətli dərəcədə inkişaf edə bilər, müəyyən amillərə və ya altkateqoriyalara daha çox diqqət yetirilməlidir və ya daha geniş ola bilər.
Reklamlarda demoqrafiya
Hər hansı bir yaxşı reklam kampaniyasının başlanğıcında bir strategiya görüşü var. Bu görüşdə məhsul və ya xidmətin reklamı, büdcə, vaxt, səs səsi, tədqiqat tapıntıları və əlbəttə, hədəf auditoriya müzakirə olunacaq. Bura demoqrafiya gəlir.
Hər hansı bir kampaniya üçün yaradıcı qısa bir hədəf auditoriyası vacibdir. Yaradıcı reklam agentliyi məhsulun və ya xidmətin kimə satılacağını bilməlidir. Bununla yanaşı, bu üç yolla müraciət olunur:
- Xüsusi bir şəxs yaradılıb - BEST WAY
Tədqiqatdan, müştəridən olan məlumatdan və məhsulun və ya xidmətin analizindən istifadə edərək, xüsusi bir hədəf kütləsinin xarakteri inkişaf etdirilir. Məsələn, müəyyən bir növ pivə satarkən, 36 yaşındakı, bir saqqal var, bir avtomobil zavodunda işləyir, bir arvad və iki uşağı var, Jack adlı bir adamın üstünə hədəf bir hədəf auditoriyası yaradıla bilər yük maşını, barbeküləri sevir, ölkə musiqisini dinləyir, boş vaxtlarda hovuz oynayır. Bu, yaradıcılıq şöbəsi çox asanlıqla şəkil çəkə bilər və bu insana müraciət etmək üçün bir kampaniya yaradır. Ümid bu adamla müraciət edərək, əhalinin müəyyən bir hissəsinə müraciət edirsiniz.
- Ümumi hədəf auditoriyası məlumatı istifadə olunur - qəbul edilə bilən yol
Xüsusi bir hədəf auditoriyanı yaratmaq kimi yaxşı deyil, çünki əhalinin geniş spektri olan məhsul və xidmət haqqında söhbət etmək çətindir. Məsələn, 28-45 yaşlı kişilər, tam zamanlı iş, avtomobil və ya yük maşını ilə idman və musiqi daxildir. Söhbət çox sayda insana yol açır və buna görə də kampaniya çox ümumi ola bilər. - Demək olar ki, hər kəs hədəfdir - pis yol
Təəssüf ki, bu, yaradıcı qısa bir şəkildə görmək istədiyin bir şey deyil. Ancaq bunun görünüşü verməməsini maneə törədir. Çox az hesab direktorları hedef kitlenin başlığı altında "hər kəsə" yazmağa cəsarət edərdi amma demək olar ki, hər kəsin daxil olma yollarını tapacaqlar. Bu kimi ola bilər:
İbtidai hədəf kitabı: 18 və 49 yaş arasındakı baqqal alışını edən qadınlar və qadınlar. Orta və aşağı gəlirlər.
İkincil Hedef Kitle: 8 ila 80 yaş arası bakkal mağazalarında satış yapan herkes. Her gelir düzeyi.
Çox təəssüflər olsun ki, bu, Böyük Britaniyada tanınmış dondurulmuş ərzaq zənciri üçün yazılmış bir aktuallıqdan qaldırılır. Bu heç kimə kömək etmir. İdeal olaraq, reklam etdiyiniz dəqiq şəxsin, bəzən necə geyindiyini, nə kimi kokan verdiklərini və çay içində şəkər almadığını düşünmək istəyirəm. Ümumiləşdirmə heç kimə kömək etmir.
Əvvəlki iki şəkildə demoqrafik məlumatlardan istifadə etmək reklam kampaniyasının uğurunu və ya uğursuzluğunu yüksək təsir göstərə bilər. Tədqiqat səhv olarsa və ya fərziyyələr bir qədər azsa, demoqrafik məlumat əslində bir kampaniyanı qəza və yandırmağa səbəb ola bilər.
Məsələn, tədqiqat məhsulu öz evlərinə sahib olan və xoşbəxt evli olan yaşlı ağ kişilərə yönəldilməlidir. Lakin, faktiki olaraq, məhsulun və ya xidmətin sınaqdan keçirilməsi bu məhsulun faktiki istifadəçilərinin gənc, tək və irqi olmadığını göstərən fərqli nəticələr verir. Səhv demoqrafik hədəflər alaraq, kampaniyanın vəsaitləri tezliklə tükənir və reklam karlara qulaq asa bilər.
Bu səbəbdən məhsulu müxtəlif demoqrafiyaya erkən test etməli və bu məlumatdan istifadə edilən kampaniyanın hədəf auditoriyasını diktə etmək üçün istifadə edin.
Bununla yanaşı, fokus qrupları məhsulu istifadə edən insanların növünü müəyyənləşdirməyə kömək edə biləcəyinə və ya onu yaxşılaşdırmaq üçün nə edəcəyinə diqqət yetirilməsinə baxmayaraq, fokus qrupları faktiki reklam kampaniyası yaradıcılığı ilə təhlükə yarada bilər. Çox vaxt onlar kifayət qədər cavab vermək üçün seçilmiş demoqrafik seqmentdən çox azdırlar və tez-tez yoxsul fokus qrupu ev sahibi və ya qrupun həddindən artıq aqressiv üzvü tərəfindən sarsıla bilər.