Reklamda Sex Sifarişləri altında gedən
Reklam sənayesinə daxil olduqda tez-tez sözləri eşidəcəksiniz: SEX SELLS. Amma bu doğru mu? İnsanlar cinsi cəhətdən ona uyğundur görüntüləri təkzib etdiyindən, həqiqətən, bir məhsul alırlarmı? Tərifləri müəyyən məhsul və ya xidmətlərə cəlb etmək üçün istifadə olunan ümumi ictimaiyyətin məlumatı varmı? Və bundan da daha önəmlisi, buna asılı olmayaraq cavab verirlərmi? Seks və reklamın qaranlıq sularına bir dalış aparaq.
Reklamda Sex nədir?
Sadəcə, reklamda cinsi xüsusi bir məhsula, xidmətə və ya marka marağı artırmaq üçün nəzərdə tutulmuş cinsi təcavüzkar və ya erotik görüntülərin (və ya səslər, təkliflər və subliminal mesajlar ) istifadə edilməsidir.
Tipik olaraq, cinsiyet, reklamveren marka olmayan bir bağı olmayan bir qarışığa baxmayaraq, bir izləyici, oxucu və ya dinləyicidə cazibə etmək üçün istifadə edilən gözəl qadınlara (və getdikcə gözəl kişilərə) aiddir.
Tarix boyunca seks satmaq üçün istifadə olundu.
İnsan olduğuna görə, müəyyən əsas praktik çağırışlara cavab verən bir kərtənkələ və ya sürünən beyin var. Qida birdir. Seks və təkrarlanma mütləq başqalardır. Cinsi təsvirlərə cavab vermək üçün bu əsas, əvvəlcədən proqramlaşdırılmış müddəa çox güclüdür, reklamdan 100 ildən artıq müddət ərzində istifadə edilmişdir. Və sənayesi, daha çox sui-istifadə edərkən, cinsi və erotik mesajlaşma cəlb etməmək ağılsızlıq olardı.
1885-ci ildə W.Duke and Sons, üzüm sabunu istehsalçısı, günün ən populyar qadın ulduzlarının erotik görünüşlərini ehtiva edən sabun qablaşdırmalarında ticarət kartları daxil etdi. Sabun və seks arasındakı əlaqənin ən yaxşısı incidir, amma işləyirdi. Həmin vaxtdan bəri markalar yeni müştərilərin axtarışında məqsədyönlü (və ya açıq-aşkar) cinsi görünüşlərlə əlaqəli olublar.
Xüsusilə alkoqol, moda, ətir və avtomobil reklamları cinsiyyət ilə güclü əlaqələr yaradıb.
Beləliklə, Seks əslində satır?
Bəli, seks satır. Bu bir həqiqətdir. Maxim və FHM kimi məşhur kişilər jurnalları tez-tez örtükləri ilə təcrübələrini sındılar. Çətinliklə, örtükdə seksual, yarı çılpaq bir qadın göründüyündə, bu ulduzun oxumaq istəyən bir kişi olsa belə, bir kişi ulduzunun görünüşünü daha üstündür.
Reklamlar daha çox cinsi cəhətdən təxribat edildikdə, xüsusilə kişilər, iradəsiz bir şəkildə onlara çəkilir. Sadə genetika. Kişilər cinsi görünüşlərə cavab verirlər. Reklamınız cinsi bir vəziyyət yaratsa, istənilən cavabı verəcəkdir. Ancaq bu bir şey satmağı nəzərdə tutmur. Kontekst olmalıdır.
Cinsi müştərilərə bağlana bilər
Gözəl bir xətt var və çox vaxt bu günlər markalar üzərində üstünlük təşkil edir. İstehlakçılar insandır, onlar cavab verəcəklər , lakin onlar da ağıllı, yaxşı bilikli insanlardır və tezliklə onlar manipulyasiya etdiyini başa düşəcəklər.
Kişilər məhsulu erotik qarşılıqlı təsirindən bir və ya iki dəfə ala bilərlər, ancaq məhsul yaxşı olmadıqda, uzun müddət müştərilərə qapılmayacaqsınız. Yalnız bunlar deyil, onlar aldadılmış, danışdıqları və ya açıq şəkildə patronlaşacağına inanırlar. Və bu, reklamverenin bu güveni bərpa etməsi üçün daha böyük bir səy göstərəcək.
Günün sonunda cinsi görüntülər sizin məhsulunuza və ya xidmətinizə müəyyən bir demoqrafik cəlb edə bilər, amma qanuni bir bürc olmalıdır. Hətta pivə markaları da bunu dərk etməyə başlayır.
Cinsi sata bilər ... Amma bu günlər, Activism daha yaxşı bir iş edir
2017-ci il üçün hazırlanan Super Bowl reklamlarına baxın. Keçmişin Super Bowl reklamlarından fərqli olaraq, "əkizlər", Paris Hilton burger yeyən və digər cinsi görüntülər ilə tanış olan bu il daha çox böyüdü. Seks, seksuallik, erotik görüntülər, provokatif video və ya düşüncəli səslər ətrafında deyil.
Xeyr, son dövrdə baş verən siyasi dəyişikliklər və Amerika istiqamətində gedən kütləvi maraq, markaların diqqətini necə çəkməkdə böyük dəyişikliklərə səbəb olmuşdur.
Cins satıla bilər. Amma aktivizm, siyasi mesajlar və layiqli səbəblər hər bir kateqoriyada onu əfv etməkdir.
Zirvədən diqqət daha da ciddi bir şeyə yönəldi. Brendlər indi immiqrasiya, iqlim, eko-dostluq məhsulları, qadınlar üçün bərabər ödəmə, irqçilik, cinsiyyətçilik və daha çox şeylər üzərində dayanırlar. Və bu ağır mövzu əvvəlki auditoriya üçün çox ola bilərdi, müasir istehlakçı onu yeyir.
Unutmayın ki, indi bir cəmiyyətdə yaşayırıq ki, cinsi və pornoqrafiyanı bir düyməyə basması ilə tələb edir. Getmək asandır. Beləliklə, reklamlarda qadınlar az miqdarda olan qadınlar sosial hücumu uğursuz bir siyasi mesajın verəcəyinə inanmırlar. Bu yeni reallıqdır.
Reklamda Seksin Gələcəyi
Seks qalmaq üçün buradadır, ancaq kütləvi bazar mesajlaşmalarında görüləcək kimi görünməyəcək. Son 20 ildə internetin yüksəlməsi istehlakçıların evlərinə daxil olmaq üçün daha güclü, qrafiki cinsi materiallar üçün birbaşa xətt yaratdı. Onlar istədikləri bir şeyə, azadlığa malikdirlər. Daha cox seks istifadə edən bir kampaniyaya niyə diqqət yetirəcəklər? Bəli, həmişə yarı çılpaq qadınlar və kişilər və innuendo olacaq, lakin yuxarıda araşdırıldığı kimi, sosial mübadiləsi bu üstünlüyə düçar olacaq. Güclü bir siyasi mesajı bir əfvdən daha çox bölüşmək asandır.
Aşağı xətt - uyğun şəkildə seks istifadə edin
Əgər Victoria-nın sirri kimi axın (Böyük Britaniyada Lynx) və ya lingerie kimi bir kişi deodorantını reklam etdirirsinizsə, belə bir güclü satış mexanizmini gözdən salmaq üçün axmaq olarsınız. Ancaq bir çim biçən otu ya da çılpaqlıq və cinsi ilə yeni bir divan satmağa çalışsanız, məhsulunuzu ciddi bir pozuntu edirsiniz.
Bəli, diqqəti çəkəcəksiniz. Ancaq diqqətin yanlış növüdür və daha böyük və daha yaxşı bir marka gətirməyəcək. Seksual və ədalətli istifadə edilən cins, güclü bir vasitədir. Kötüyə itirməyiniz və nəticədə itirəcəksiniz.