Tarixi lager kampaniyasının hekayəsi
Gəlin pivə və şəkil haqqında danışaq. Şübhəsiz ki, yerli içki mağazalarında, barlarda və klublarda Stella Artois təklifini görmüşdünüz. Ancaq sizin qəbul etdiyiniz yerdən asılı olaraq fərqlənə bilər.
Əgər Birləşmiş Krallıqda 1982 və 2007-ci illər arasında yaşasaydınız, "Razil Qalereya" ifadəsini biləcəksiniz və anında onu Belçika lager pivə Stella Artois ilə əlaqələndirəcəksiniz. Təmiz, ağ rəngli və süslü qəlib ilə bahalı bir lagerin monikeri ilə evə baxır və həmişə bu görüntüyə uyğun yaşamağa çalışır.
Stella Artois reklamının qısa tarixi
Kampaniyanın mənşəyi 1970-ci illərdə Collett Dickenson Pearce (CDP) -də Stella Artois üzərində işləyən bir reklamveren Sir Frank Budge Lowe ilə bağlıdır. Onun ən məşhur reklamlarından biri "Mənim qışqırıq, o pıçıldadı" adlı parlaq başlıq və Reasuringly Expensive kampaniyasının kökləri bu icrada aydın görünə bilərdi. Stella pricey və siz dəyirmi almaq üçün əl cibinizə daldırma istəmirəm. Amma nə üçün ödəyirsiniz. Bu vəziyyətdə, əsl keyfiyyət.
Frank Loue Lowe Howard-Spink (Lowe və Partners Worldwide) olmaq üçün 1981-ci ildə CDP-dən ayrıldığında, onunla birlikdə Stella Artois hesabını qazandı. Bir il sonra, məhsul üçün bir çempiona marka (yüksək qiymət) üçün böyük bir mənfi istiqamətə çevirən Reassuringly Expensive kampaniyası başlandı. İndi pivəyə daha çox pul ödəmək, daha ucuz rəqiblərdən yuxarı qaldıran keyfiyyətin təminatı idi.
Kampaniyada reklamları çap etsəniz , həqiqətən lüks dəyərini ödəyəcəklər. 1984-cü ildən başlayaraq, bir kolbasa malik olan bir plastinka yaxın Stella Artoisin bir pinti göstərir. Başlıq - "Tut, tut, başqa bahalı hesab nahar".
Başqasının bağlanma vaxtı bir bar göstərir - "cənablar ilə gəlin.
Çoxsaylı evlərə getməmisinizmi? "Çap kampaniyası 1990-cı ilə qədər bu zəmində davam etdi. Sonra Avropa kinosunu əks etdirən əfsanəvi reklamlar gəldi.
Stella Artois film sənayesi ilə əlaqə qurur
Lowe'de Stella Artois hesabında çalışan bir kreativ direktor, Jean do Florette'in bir baxışını tutdu. 1986-cı ildə buraxılan və Yves Montand və Jerar Depardye ilə müasir Fransız kinosunun klassikliyi. Bu, yaradıcı rejissorun çox bənzər bir fikrə əsaslanaraq bir yazı yazması üçün ilham verdi və nəticə Jacques de Florette - mükafat qazanmış bütün reklamların bir sıra seriyası olan bir televiziya və kino reklamı idi.
Bu möhkəm istehlakçıların ağılında Reassuringly Expensive ideyası tikdi və bu zəka və bəzi üstün kinematoqrafiya zərif toxunuşu ilə etdi. Bu Stella Artois markası ilə sinonimi qazanan bir soundtrack müşayiət edildi. Reklamın İngilis dilli bir tamaşaçıya yönəldilməsi olsa da, tamamilə Fransız dilində çəkilmiş və heç bir altyazı olmamışdır. Onlara ehtiyac olmadı. Özünüz baxın, mesajı alacaqsınız.
Stella Artois, xüsusilə Kanal 4 ilə müxtəlif film tədbirləri və festivalları sponsorluq edərək kino ilə əlaqə saxladı. 1991-ci ildən 2002-ci ilə qədər Jacques de Florette yeddi jurnalı reklam yayımladı, sonuncusu - Yaxşı Doktor - daha nüfuzlu reklam mükafatları bu il başqa hər hansı bir kampaniyadan daha çox.
Arvadının Beater təsvirini dağıdıb
Təəssüf ki, Stella Artois həmişə reklamının yüksək səviyyəli iddialarına uyğun yaşamağa başlamadı. Bu pivənin keyfiyyəti ilə heç bir əlaqəsi yoxdur, ancaq bir səbəbdən Stella Artois'i seçdikləri içki olaraq seçən "lager louts" ilə birləşir. Bu futbol hooligans, binge içənlər və pub brawlers arasında məşhur içki oldu, onu ləqəb qazandı "arvad beater".
2007-ci ildə Reassuringly Expensive kampaniyası və şüarı yaxşı çıxdı və reklamlarda Stella sözündən qaçındı. Əksinə, Stella Artois indi ən çox yerli pivə kimi eyni qiymətə gələn içməli mağazalar və lager qəsəbələrində ucuz bir beers biridir.
Stella Artois - bir şalvardan deyil, bir şüşə içir
Stella Artoisin son kampaniyası içki içərisində deyil, içmək necədir.
Və nə içmək lazımdır. Veb, telefon yazıları, çap reklamları və daha çox yayılmış bir kütləvi təşviqatda, Stella Artois, içkiləri sərbəst buraxdıqları bir Stella Artois Chalice olan incə lager yudumlamaq üçün təşviq etdi. 1-800-MY-CHALICE təqdimatına minlərlə və minlərlə insan cavab verdi. Ancaq bir az qüsurla gəldi. Eyni zamanda, Newcastle Brown Ale çox fərqli bir istiqamətə getdi və "no bollocks" kampaniyası (heç bir bollocks İngilis dilində heç bir boğuşa deyil) altında dəhşətli dəlil reklamlar edirdi. "Kəlməni kim istifadə edir?" Reklamı kifayət qədər parlaq idi, lakin bu reklamları Stella Artois reklamları ilə yanaşı yerləşdirmək dahi bir media satın idi.
