Təqdimatların və Məşhurların Ups və Downs
Son yüz il ərzində ədəbiyyatın minlərlə reklam təsdiqi olmuşdur. İdmançılar və film ulduzlarından, həkimlərə və mexaniklərə, reklam və ictimaiyyətlə əlaqələr sektorunun böyük bir hissəsidir. Və yaxşı səbəblə.
Bir məhsul və ya xidmət, özünü məşhur olan və ya bu sahədəki bir mütəxəssislə uyğunlaşdırdıqda, tanınma, yaxşı niyyət və etibarlılıq üçün qısa bir yol alır.
Misal üçün, müəyyən bir marka taxılına heç bir zaman ikinci bir düşüncə verməmisiniz. Ancaq bildiyiniz bir olimpiada olimpiadası atletindən çıxdıqda və yemək dedikdə, bu sizin radarınızdadır.
Başqa sözlə, endirimlər bir markanın bir ünlü və ya sənaye peşəsi ilə əlaqəli müsbət duyğuları birləşdirməsi üçün asan bir yoldur.
Müraciət növləri
Ən çox əsasən, markaların özlərinə aid olduğu dörd əsas növ təsdiqlənmə növü vardır. Bəzən onlar, xüsusilə məmə xərçəngi tarama testləri adından danışan məşhurlar kimi xeyriyyə üçün azaddırlar.
- Məhsul və ya xidmətdən istifadə: Bəlkə də idman və modada ən çox yayılmışdır. Məsələn, Kobe Bryant və Michael Jordan Nike ayaqqabılarını geyən milyonlarla dollar ödənilir. Tibbi markalar hörmətli həkimlərə, diş həkimlərinə, həkimlərə və digər tibb işçilərinə dünyaya xüsusi bir məhsul istifadə etdiyini söyləyəcək.
- Marka adından danışarkən (aka Testimonials): Bir məhsul və ya xidmət üçün reklamlarda görünməsi, markaların təsdiqləmə vasitələrindən istifadə etmək üçün başqa bir məşhur yoludur. Bir çox məşhur məşhurlar bunu hər il milyonlarla əlavə pul qazanmaq üçün edirlər (Kia üçün Christopher Walken hesab edirlər), baxmayaraq ki, ən çox bu ölkədə görünməyən məhsulları təsdiqləməyə üstünlük verirlər. Məsələn, Arnold Schwarzenegger müxtəlif Yapon məhsullarını təsdiqləyib. Çox vaxt yaxşı bir seçimdir, çünki bir möhtəşəm lütfündən çıxsa, onların xaricdəki görünüşü, dövlət tərəfindən daha çox mənfi mətbuata qarşı qorunur.
- Ödənilməmiş Təqdimatlar: Reklam verənlər markanı təsdiqləyən bir şey yazmaq və ya bir şey deyə bilmək üçün ödəmə seçiminə malikdir, lakin bu ifadə tamamilə pulsuz olduqda daha yaxşıdır. Bu bir neçə yolla baş verə bilər. Məşhur blogger, YouTube, professional və ya məşhur , marka haqqında müsbət bir şey deyə bilər. Bunun məşhur bir nümunəsi İngiltərədən gəlir. Televiziya şefi Delia Smith pişirmə nümayişində müəyyən bir yemək qabını istifadə edərkən, bu model üçün satışlar on dəfə on günə qədər vurulur. Yaxşı təqib olunan bir blogger restoranı parlaq bir baxış verirsə, iş (ən azından dərhal sonra) bumu olacaq.
- "Saxta" İndekslər: Bu qeyri-qanuni bir şeyin nəzərdə tutulmamasıdır . Bu sadəcə icarə avtomobil şirkətindən hər hansı bir ev təmizləyici məhsula qədər söz verənlərə ödənən aktyorlardan gələn cəzaların növlərinə istinad edir. Bu sözcülüklər məhsulun nə qədər gözəl olduğunu və ağ laboratuar paltarları olan tibb işçiləri kimi göründüyü ailələr kimi görünə bilər. Həqiqi bir ailənin və ya həkimin sözlərini danışırlarsa belə, bu reklamlarda aktyor kimi tanınmalıdırlar və buna görə də bu cür dəstək gücünün digər üçündən daha zəifdir. Çox az adam bir aktyorun reklamını seyr edir və məhsulun ifadə edildiyi qədər yaxşı olacağını düşünür.
Təsdiqetmənin təhlükəsi
Bəyanatlar iki markanı birləşdirir. Bir marka faktiki bir məhsul və ya xidmətdir, digəri isə bir film və ya televiziya ulduzundan, musiqiçidən və ya sənayenin peşəkarlarından bir şəxsi markadır. Təhlükə, ikisi bir-birinə bənzədildikdən sonra hər hansı marka ilə yanlış gedirsə, hər şey pisləşə bilər. Bir məqam yalnız OJ Simpson və Bill Cosby tərəfindən qəbul edilmiş bir təsdiqin nəticələrini anlamaq üçün düşünmək məcburiyyətindədir.
- Marka üçün təhlükə: marka təsdiq edən şəxsin mənfi bir şey olması, markanın özü çox tez çəkə bilər. Yalnız Tiger Woods'un təsdiq etdiyi marka üçün yaradılmış məsələlərə baxmaq lazımdır. Bu hallarda qanaxmanın dərhal dayandırılması üçün bir çatlaq PR və hüquqi qrup lazımdır. Ancaq bəzi hallarda ziyan çox böyükdür və marka təsdiqdən imtina etməlidir.
- İddianın təhlükəsi: Eyni şəkildə, bir markanın yanlış bir şey etdiyinə görə atəş etməsi lazım olduğunu, onu təsdiqləyən ünsiyyət, əlaqələrdən özlərini çıxarmaq üçün sürətlə hərəkət etmədikləri müddətdə tarazlaşa bilər. Bir şirkət aşkar edildiyi təqdirdə, sweatshops istifadə edərək, saxta reklam ilə məşğul olur və ya qanun pozan, düzəldən nüfuzuna asanlıqla çaşqınlaşa bilər.
Məhsulun yerləşdirilməsinə bir təsdiq varmı?
Münsiflər münsiflər heyətindədirlər. Bəziləri əsl təsdiqlərin açıq olduğunu və məhsulu və ya xidmətini müdafiə edən bir bəyanatın olduğunu qoruyur.
Əlbəttə, hər şey həmişə belə deyil. Bir ünsiyyət sadəcə olaraq görüləcəksə və müəyyən bir növdə bir saat geyib və ya xüsusi bir avtomobili idarə edərsə və mətbuat tərəfindən fotoşəkil çəkilsə, o da ödəniş olub-olmadığı təqdirdə də təsdiqdir.
Sonra məhsul yerleşimi var. Bu tamamilə eyni deyil, ancaq bir markanın bir filmi dəstəklədiyini və bunun əksinə bir məhsul yerləşdirmə razılaşması ilə əlaqəli olduqlarını söyləyə bilərik. Ford Royale'da göründüyü zaman Ford Ford Bond'u təsdiqlədi mi? Bond imtiyazı Ford'u təsdiqlədi mi? Hər iki halda, hər iki markanın kapitalının bir bəyanat yaratmaq üçün istifadə edildiyini söyləyə bilərsiniz. Ancaq bu müddətin ən doğru mənasında bir tipik təsdiq deyil.