LA Lakers mühafizəçisi Kobe Brayant 2003-cü ildə geri qaytarılmış 19 yaşındakı bir qadına cinsi hücumda ittiham edildikdə, ölkə daxilində reklam və marketinq mütəxəssisləri dərhal onun təsdiq sazişləri haqqında spekulyasiya etməyə başladılar.
Ən böyük köməkçiləri ilə nə olacaq? Kim ondan qaçacaq və kim onun tərəfində dayanacaq? Axı, ABŞ-da günahkar olduğunuza qədər günahsızsınız (baxmayaraq ki, Jared Fogle iddiasında olduğu kimi, bu kimi bir şey yalnız partlayış gözləyir ).
Toz yerə düşəndə gözlənilən oldu. Kobe Bryant, ittihamçı ilə məhkəmədən uzaqlaşdı və əlbəttə ki, bu ödəniş şərtləri ictimaiyyətə açıqlanmadı. Ancaq bildiyimiz şey, onun əsas dəstəkçiləri həmin həll prosesindən əvvəl və sonra necə cavab verdilər. Qeyd edək ki, Bryant 2008-ci ildə NBA-nın ən qiymətli oyunçusu olmaq üçün getdi, belə ki, hücum ittihamı onun karyerasını açıq şəkildə təsir etməmişdir.
McDonald's
McD's asanlıqla biggie kimi baxdı və olduqca ehtimal, ən çox itirmək idi. Fast food zənciri yeni salatlarla əlverişli nəticələr göstərən analara yönəldilmiş bir reklam kampaniyasına başlamışdı. Salatlar bir acı idi və ailələrə çəkildi. Üstəlik, McD 'nin "Mən Lovin' Bu" adlı yeni bir sətri açıqladı və müştərilərini geri gətirməkdə böyük addımlar atdı. Hər yaşdakı müştərilər. Günahkardır və ya günahsız, ittihamların tək başına çoxu öz qərarlarını meydana gətirirdi. Qadınlar daxildir və McD'nin yeni reklamlarına çatmağa çalışdıqları tamaşaçı var.
2004-cü ildə McDonald's Kobe Bryant ilə bütün əlaqələri kəsdi və onları yeniləmədi. Şübhəsiz ki, hücum iddiaları McD kimi bir səciyyəvi, ailə odaklı zənciri saxlamaq üçün kifayət idi, bu cür skandaldan uzaqdır. İşin yerinə yetirilməsinə baxmayaraq, ziyan görüldü və palçıq qaldı. Bryant mallara zərər verdi və fast food giant ilə 3 ildən sonra bütün bitdi.
Nike
Nike iddiaların açıqlanmasından bir neçə gün əvvəl Bryantı imzaladı. Şirkət hər hansı bir şirkətin pulsuz mətbuatın istədiyi kimi olmasa da, media azadlığından yalnız bir tonluq pulsuz reklam var. Yerleşime ulaşıldıktan sonra, Nike üçün yelken açıldı. Onlar Bryant'a 40 milyon dollarlıq bir müqavilə imzaladılar və onlar sürüşməyə icazə vermədilər. Üstəlik, McDonald's-dən fərqli olaraq, Nike atletik nailiyyətlərə əsaslanan bir şirkətdir və eyni sağlam ailə imicini tələb etmir.
2003-cü ildən bəri Bryant / Nike müqaviləsi qazanmışdır, Bryant üçün milyonlarla dollar və daha çox ayaqqabı markası üçün qazanmışdır. Kobe Bryant Nike ayaqqabıları hələ də bu günə qədər böyük satıcılardır və 100 dollardan çox cütə satılır. Bəziləri, sneaker bazarında minlərlə dollar dəyərində koleksiyondur. Bununla yanaşı, Bryant hər il təxminən 8 milyon dollar qazanaraq, təsdiqləmə üzrə ilk 10 siyahının altındadır. Ən yaxşı yer hələ də yalnız Nike-dən 60 milyon dollardan artıq gəlir gətirən Michael Jordan məxsusdur.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola, hücum ittihamları ilk elan edildikdən sonra Bryant'ı xəndək etməyə hazır olmadı, lakin execs onların planları haqqında sıxışdırıldı. O vaxt rəsmi söz söz mövzusu hadisələrə baxdıqları idi.
Beləliklə, hesab edirdiniz ki, həll olunacaq və heç bir günahkar hökm, onlara və Bryant'a yaxşı olardı? Bəli, belə deyil. Görünür ki, Sprite kiçik uşaqlara yönəlmiş bir içki və Coca-Cola execs Bryant və Sprite nin görünüşü ilə çox xoşbəxt olmadı. Sprite müqaviləsi sona çatdılar.
Ancaq bu hekayənin sonu deyil. 2008-ci ildə Coca-Cola'nın Glaceau bölməsi Vitamin Suyu reklam etdirmək üçün Kobe Bryant'ı imzaladı. Rohan Oza, marketinq üzrə SVP, qeyd etdi:
"Glaceau Coca-Cola içərisində müstəqil bir ünsiyyət kimi fəaliyyət göstərir və bizi əldə etdikləri zaman onların idarə etdiyi ağıllı bir qərardır. Bizi çox uğurlu hala gətirdiyi insanları və mədəniyyəti birlikdə saxlamaq, Buna görə biz Kobe-dan sonra getmək qərarına gəldik, çünki biz onun pərəstişkarıyıq və Vitamin suyunu artıq içdiyini bəyəndik. "
Nutella (Ferrero SpA)
Bu bir şeyi imicinin hər şeydən başqa bir formasına toxun. Kobe Bryantın cinsi hücumun törədildiyi fikri, Nutella istehsalçıları Ferrero SpA üçün olduqca çox idi. Xəbərlər vurulduqda, şirkət yanvar ayında müqaviləsinin bitməsinə baxmayaraq Bryant ilə əlaqələrini kəsməyə qərar verdi. Şirkət mətbuat şərhi etdi:
"Son hadisələri nəzərə alaraq, Kobe-nun Nutella etiketləri və təqdimat materialları üzərində təsiri mərhələdən çıxarılır"
Spalding
Spalding kimi idman ilə əlaqəli bir məhsula baxdığınız zaman, Bryant kimi bir ulduzla bir razılaşmanın heç bir problemi yoxdur. Bryant, Kobe Bryant imzası basketbollarının xüsusi bir xətti ilə qarşı-qarşıya gəldi və onun imzalı basketbolu Ebay.com-da 200 $ -a yaxınlaşdı.
Kobe Bryant və Spalding üçün tez bir axtarış edin və siz basketbol nəhəngi ilə birlikdə qaldığını görəcəksiniz. A Bryant / Spalding basketbolu Amazon və eBay kimi saytlarda 25-35 dollar arasında satır və indi imzalanmış Spalding topu 500 və ya daha çox qiymətə çıxa bilər. Qəsəbə, basketbolların satışlarını təsdiq etməmələri üçün kifayət qədər zərər görməmişdir.
Digər cəza şərtləri
Çamur müəyyən markalar üçün səpələnmədi və böyük bir ad basketbol ulduzu olaraq Bryant'ın çəkilməməsi göz ardı etmək üçün çox idi. Həm Lenovo, həm də Türk Hava Yolları, hücum iddiası həll edildikdən sonra Bryant ilə müqavilələr imzaladılar və Fortune jurnalı, Bryant'ın yalnız 2013-ci ildə yalnız 20 milyon ABŞ dolları məbləğində təsdiqlədiyini bildirdi. Fortunaat 50 siyahısında 3 saylı Kobe'ye qoydu.