Bu yeddi qatilin oxuduğu məlumatlar gözləyir
Bir ömür boyu oxumaq üçün bir nəfər üçün çox yaxşı reklam kitabları var. Amma bəziləri özlərini çox sevirlər. Burada mütləq oxumaq lazım olan 10 ədəd, reklam, marketinq və ya dizaynın hər hansı bir aspektində oxumaq tələb olunur.
Ancaq bu aysberqin yalnız ucu. İşdə oxuma siyahıınıza əlavə olunacaq başqa 7 reklam, marketinq və dizayn kitabları. Həyatınızdakı yaradıcı insanlar üçün də böyük hədiyyələr.
01 Steve Harrison tərəfindən daha yaxşı yaradıcılıq işi
Bu kitab üçün xüsusi bir sevgi var, çünki Londonda Stiv Harrison altında işləmək üçün şanslıyam. Bu günə qədər bir on ildən sonra mən hələ də Stivin sözlərini digər insanlara çatdırıram və kopyamı təkrar-təkrar düzəldirəm. Stivin, biznesdə ən yaxşı yaradıcı direktorlardan biri ilə keçirdiyi vaxt qiymətsiz idi. Səbəbi sadədir; Steve boğanın içini kəsib düzəldir. Bundan əlavə, o, yalnız problemləri izah etmir, lakin bacarıqlı həllər təklif edir. Kitabda, effektiv bir yaradıcı olmaq üçün nə lazım olduğunu öyrənəcəksiniz. Bu, əslində satan böyük fikirlərlə gəlir. O, həmçinin marka quruluş prinsiplərini, yaradıcı təqdimatları, yaradıcı direktor olmağı və müvəffəqiyyətli bir işi necə aparmağı izah edir. Hamısı oxumaq asan və unudulmaz bir şəkildə həyata keçirilir. Ən yaxşı reklam və birbaşa marketinqin nümunələri ilə doldurulmuşdur (tez-tez sənaye snobs tərəfindən gözardı), bu əsas oxu. Bu, artıq satılan reklamda ən bahalı kitab kimi rekorddur, qiymətlər isə 3,400 AZN-ə bərabərdir. Cari məzənnədə bu 4000 dollardan çoxdur. O zamandan bəri şeylər sakitləşdi, lakin hələ də yalnız 100 dollar ətrafında marka üçün xüsusi satıcılardan əldə edilə bilər. Və hər qırmızı faizə dəyər.
(Yeri gəlmişkən, bu Stivi oxuduğunuz təqdirdə ən yaxşı öyrənmə təcrübəmiz üçün təşəkkür edirəm. Yəqin ki, bir ürək atışında bunu edəcəyəm.)
Dave Trott tərəfindən yaradıcı xəyanət
Trott, reklam işində canlı bir əfsanədir, kəskin bir zehni və daha kəskin bir diliylə. O, bu kimi danışmaqdan qorxmur, bəzən isə sözləri qulağı ətrafındakı bir tüstü kimi hiss edir. Amma bir layiq görüldü. 1980-ci illərin ən çox qurulan reklam təşkilatlarından biri olan GGT-ni açdı. Onun işi belə sıçrayış və qaçılmaz idi, hətta Ayətullah Xomeyninin ölüm təhdidi və Kray əkizlərindən istenmeyen bir diqqət çəkdi. İndi Yaratma Mischief, xəyanət ustası sizə reklam doğru yol necə və reklam agentliyi çalıştırmak sizə deyir. Reklamlarınızın fark etdiyinə əmin olmaq əhəmiyyətini öyrənirsiniz (demək çox tövsiyə edilir, ancaq bir neçə reklam həqiqətən çaşqınlıq içindədir). Reklamları yaddaqalan etmək üçün necə öyrənəcəksiniz. Və prosesdə bir ton gülüş olacaq. Böyük bir kitab, tövsiyə etdi.
John Hegarty tərəfindən reklam üzərində Hegarty
Dünyanın ən nüfuzlu və əhəmiyyətli reklam agentliklərindən biri olan Bartle Bogle Hegarty'nin qurucu ortağı, John Hegarty bir simvol. İndi o, reklam, dizayn, London və hər şey arasında öyrəndiklərini paylaşır. Hegarty surətinin heç bir pərəstişkarı olmadığına görə (ünsiyyətdə "sözlər ünsiyyətə maneədir" deyir) onun dolu bir kitabı doldurması onun üçün çətin olmalı idi. Amma bunu real üslub, yumor və hörmətsizliklə edir. Reklamlar içərisində olan hər hansı bir işdə olsanız, onu çətin tapacaq bir kitab tapa bilərsiniz. Xüsusilə, yaradıcı rejissor olmağın fəsli qızıldır. Bu nöqtəyə qısa, çox oxuyur. Bu kitabı alın. Dostlarınız üçün nüsxə al.
04 Neil Fransız tərəfindən Lobsters üçün Üzr istəyirik
Ən böyük canlı yazıçılarından biri olan Neil Fransız , köhnə moda şəkildə reklam yerləşdirdi; yəni başqa bir peşə ona uyğun olmadıqda, o, yalnız düşdü. Bizim üçün uğurlu bir olimpiada gimnastı kimi nüsxəsini və nüsxəsini buraxa bilən fantastik bir yazıçı olduğu ortaya çıxdı. Kitab, Neilin həyatı və karyerasını, bir boğucu kimi özünə həsr olunmuş fəsillərlə, hesab idarəçiliyində keçirdiyi vaxt, ilk reklam agentliyinin formalaşması və onu əhatə edən sonrakı mübahisələrlə əhatə edir. Rekvizitdə dərslik olduğu üçün bir tərcümeyi-hal kimi, həm də komikdir və bərabər ölçüdədir. 50 dollardan az ucuz deyil, amma hikmət təmin edir, bu oğurluq.
D & AD: Copy Kitab
Uzun müddət əvvəl çıxarılan orijinal D & AD Copy Kitabının yenilənmiş və yenidən işlənmiş nəşri, bu yeni versiya artıq son 15 il ərzində hazırlanmış işi ehtiva edir. Sələfi ilə olduğu kimi, kitabda reklam sənayesində ən yaxşı kopirayterlər tərəfindən yazılardan ibarətdir. Bunlara David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil Fransız , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes və Barbara Nokes daxildir. Hər bir copywriting superstar onların necə işlədiyini, niyə etdiklərini edəcəyini və necə daha yaxşı bir yazıçı və ya yaradıcı ola biləcəyini göstərir. Həm də onların işlərinin onlarla nümunəsi ilə doludur. Bunu al, tez-tez müraciət edin, ilham verin və bəlkə bir gün növbəti nəşrin səhifələrinə xeyir verəcəksiniz.
One Plus One Dave Trott tərəfindən üçü bərabərdir
Dave Trott tərəfindən başqa bir kitab? Bəli. Əslində, böyük cənab Trott tərəfindən yazılmış hər bir kitab oxumalı və bu bir istisna deyil. Deyq mükəmməl yumor və düşüncəli bir hekayə hazırlaya bilər və kitablarını mütləq bir esinti oxuyur. Əslində, bir həftə sonu pulsuz olsa, bunu asanlıqla bitirəcəksiniz və geri qayıdın və yenidən oxuyun. Karierindən inanılmaz hekayələr, tarixdən nümunələr, bu, yaradıcı düşüncə və yan problemlərin həlli üçün masterclassdir. Bu kitabı oxuyan hər kəs birdən daha yaxşı işləmək üçün özlərini ilhamlandırır və daha çox iş görür. Yalnız yanğın başlanğıcı deyil, nüvə katalizatoru. Bunu öz təhlükələrində görməyin.
Dünyanın dəyişdirilməsi Steve Harrison tərəfindən böyüyən bir adam üçün uyğun işdir
Şanssızlıqdır, mərhəmətli böyük Howard Gossage haqqında çox şey eşitməyəcəksiniz. Müasir reklam üzərində böyük təsir göstərdiyini söyləmək, The Beatles'ın bir nəsil üçün bir qədər ruhlandırıcı olduğunu söyləməkdən daha yaxşı olardı. Gossaj, ənənəvi mənada bir ad adam deyildi. O, əlbəttə ki, kimsə deyil, çünki Bill Bernbach və ya Leo Burnett kimi, onların sənətkarlıq ustalarıdır, lakin xüsusi bir əlaqə növü ilə məşğul olurdular. Gossac bir yazıçı, bir düşünür, bir filosof idi və onun vaxtından əvvəl onilliklər idi. Əslində, bu gün partizan, sosial media və interaktiv reklamlarda istifadə etdiyimiz bir çox metod onun metodologiyalarına nəzər yetirilə bilər. O, parlaq bir adam idi. Stiv Harrison, digər bir parlaq adam haqqında yazır. Daha çox Cannes Direct Lions qazanaraq, bu planetdə hər hansı bir insandan daha çoxunu bilir. Bu kitabı alın.