Problemləri və həlləri, özünü təşviq edən çətin vəzifə üçün
Özünü təşviq etmək bəlkə də hər hansı bir reklam, marketinq və ya dizayn agentliyini öz üzərinə götürə biləcək ən tövsiyə layihələrdən biridir. Bu, hətta bir məsələ ola bilər ki, kənarlara təəccüblü görünür. Bütün sonra, müştəri olduğunuzda, əlbəttə ki, istədiyiniz hər şeyi edə bilərsiniz, sağ? Bəli, təəssüf ki, qavrayış həqiqətdən daha idealistdir. Burada öz-özünə təşviqatın bu qədər çətin olmasının səbəbləri və bu tapşırığın arxada bir meymun deyil, əyləncəli və yaradıcı bir şey olduğunu təmin etmək üçün təqib edə biləcək bir neçə əsas qaydalardır.
Özünü təşviq edən torpaqları və bunları necə gəzdirə bilərik.
Özünü təşviq etməklə bağlı bir çox məsələ var. Ən yaxşı altı ən tez və ən yaxşı reklam və dizayn agentlikləri hətta hamstring:
Layihə ciddi şəkildə alınmır
Bu öz-özünə təşviq layihələri ilə ən böyük problemdir. Agentliyin tərkibində kimsə (ya da komitə) bəzi özünü təşviqat işlərinin aparılması vaxtıdır. Bir hesab meneceri qəhvə otağının baş komandasından kimsə ilə tez söhbət edir. Daha sonra yaradıcı bir heyətə düşürlər və özünü təşviq edən bəzi fikirlərin yaxşı olacağından danışırlar. Və sonra hər kəs yalnız ümid edir ki, bütün bunlar sehr kimi görünəcək, agentliyin hər kəsin görmək istədiyi dəqiq bir şeydir və az azğınlıq və səylə edilir. Bu, bütün arzu edir. Iş ciddi qəbul edilmirsə, iş ciddi şəkildə yaxşı olmayacaqdır. Hətta orta olmaz. Və nəticədə, bir neçə dəfə redone etmək lazımdır.
Agentlik özünü təşviqat işi ilə bağlı ciddi olsa, ödəməli bir müştərinin layihəsini müalicə edəcəyiniz kimi eyni şəkildə müalicə edin.
İş hər zaman arxa oturacaq
Özünü təşviq edən işlərlə bağlı başqa böyük problem həmişə geri işəgötürənə qoyulan iş olacaq, çünki işlərin ödənilməsi həmişə üstünlük təşkil edir.
İndi bu yaxşıdır və yaxşıdır, amma bu ödənişli işləri əldə etdiyiniz səbəblər tez-tez agentliyin işçilərinin arxasında edilən iş sayəsində olur. Böyük işlərin meydançaları kimi vurduqları zaman yaxşıdır, amma iş planlaşdırılırsa və trafik sistemində, layiq olduğu hörməti verin.
Yaratıcı Qısa yoxdur
Bu kifayət qədər vurğulanmaq mümkün deyil - hər bir iş yaradıcı bir qısa məlumat lazımdır, onu atlamağa bəhanə yoxdur. Tez-tez ağlama "kim olduğumuzu hər kəs bilir" və ya "özünü təşviq etmək, istədiyimizi edə bilərik". Xeyr, yox. Həmişə bir strategiya, məqsəd, bir sıra qaydalar, bir neçə firma istiqaməti və bir müddət olmalıdır. Qısaca, "bu layihə həqiqətən əhəmiyyətli deyil" deyən böyük, qırmızı bayraq hazırlayırsınız və doğru olursunuz. Siz təməl olmadan bir şey qura bilməzsiniz.
Büdcə təyin olunmayıb
Bu, bəzi baş ağrılar səbəb ola bilər. Kreativ "büdcənin nə olduğunu" soruşacaq və hesab qrupu "bir nəfər yox, istədiyini et" deyəcək. Əlbəttə ki, fikirlər təqdim edildikdə bütün aşağı düşür və böyük tərəfdaş işin büdcəsinin iki nikel və düyü çantası olduğunu elan edir. Pulları idarə edən insanların büdcəsini qazanmaq.
Bir az daha tələb edir, yalnız halda. İndi yaradıcılıq qrupunuza parametrlərinizi verin və həmişə masa üzərində çox büdcə olacaq bir seçim ilə geri dönməyə hazır olun, lakin böyük bir sıçrayış edəcək.
Mediya Planı yoxdur
Təşkilatdakı hər bir kəs arasında, yaradıcılar, hesab qrupu, istehsal şöbəsi, trafik və media satınalmaları daxil olmaqla , hər kəs arasında birləşdirilməlidir. Özünü təşviq etmək məqsədi nədir? Bir partizan stounusu, bir onlayn video, bir yazı parçası, plakatlar, PR və ya başqa bir şey olacaq mı? Şübhəsiz ki, yaradıcılıq şöbəsi ideyalara sahib olacaq, amma bəzi əsas parametrlər olmalıdır və müvafiq şöbələr hərəkət etməyə hazır olmalıdırlar.
Çox "Müştərilər" var
Hər hansı bir təşkilatın ən böyük şikayətlərindən biri yaradıcılığı pozan çox fikirlərin olmasıdır.
Qəribədir ki, bu da agentliyin nəzdində də olur. İnsanlar insandır, hamısı eşitdirmək istəyir və hamısının fikirləri etibarlıdır. Mübarizə olunan hər kəsin ağlı başında olmaq və vaxt qazanmaq üçün bir qərarı son qərarı vermək və bu şəkildə buraxın. Bu, üst səviyyə idarə heyətində və ya Yaradıcı Direktorda birisi ola bilər. Son ikinci saniyədə sahibinə və ya tərəfdaşına zəng vurma havanı yaradır.
Özünü təşviq edən yan-addım necədir
Yuxarıda göstərilən bütün problemləri həll etməkdən başqa, özünü təşviq etmək üçün başqa bir yol var, bir kampaniyaya zaman ayırmaq olmaz. Cavabınız agentliyinizin gündəlik işlədiyi işdədir:
Böyük iş edin
Killer yaradıcılığı öz təşviqat kampaniyasıdır. Agentliyiniz daim müştərilərə gətirən və cazibədarlıq yaratmaq üçün böyük ideyalar təqdim edirsə, hər hansı özünü təşviqat işinə ehtiyacınız olmayacaq.
Tanınmış Sənaye Mükafatları qazanacaq
Bu böyük işlər görən kimi deyil mi? Xeyr, yox. Scorsese və Spilberq bir çox aktyor mükafatı qazanmadan çox böyük filmlər etdi. Eynilə, bəzi Oskar mükafatı qazananların 20 il bundan əvvəl etdikləri bir yaxşı filmə əsaslanan uzun karyeralar var idi. Əgər mükafat qazanarsan, sən də var. Clout müştərilərə gətirir.
Müştərilərinizi Xoşbəxt Edin
Xoşbəxt müştərilər inkişaf etməkdə olan bir qurumdur. Bu sizin agentliyiniz müştəri soruşduğu hər şeyi etməlidir. Xeyr, müştəriyə özünün işə ehtiyacı olan hər şeyi təmin etməlidir və müştəri müvəffəqiyyət qazanarkən hər kəs. Və bu daha çox billings gətirib çıxaracaq.
Ağız sözü yayılsın
Bəzi müəssisələr adi yerlərdə reklam verməyəcək. Bəziləri veb saytına sahib çıxmayacaq (bu günlərdə, intihar cəhətinə baxmayaraq). Bununla belə, müştərilərin və həmkarlarının yaxşı sözləri ilə yayılmaqda müəyyən bir kaşet var. Uzun müddətə etibar etməyin; görünməz bir təşkilat dəqiqliklə gəzir.