Nəyə görə reklamın yaradıcı olması üçün şişirtməyə ehtiyac var.
Bir məhsulu satmaq üçün istifadə edilən ən çox yayılmış metodlardan biri də abartıdır. İndi həqiqətlə qarışa biləcəyi üçün bu , yalnız bir az şişirtmə ola bilməz . Xeyr, "tam olaraq, orada var, yalnız tam bir aptallı inanırdı" abartı olmalıdır.
Məsələn, bir avtomobil satışı etdiyini düşünün. Televiziya reklamında sürücü sürücüyə daxil olur, onu düzəldir və sonra avtomobil yıxılır.
Sürətölçən 180 mph gedən avtomobilin olduğunu göstərir. İndi, bu normal bir avtomobil avtomobili və ortalama istehsal avtomobili 110mph ətrafında bir sürətə sahibdir. Bəziləri bir az daha sürətli gedə bilər. Lakin nöqtə 180mph kifayət qədər abartı deyil. Orta istehlakçı avtomobilin sürətlə gedə biləcəyini düşünürdü. Bununla birlikdə, sürətölçən iğneyi qırdığını və alovların təkərlərdən atıldığını və bir təyyarə keçdiyini göstərdiyiniz təqdirdə, bu da inandırıcı deyil. Bu sürəti çatdırır, amma gülməli bir şəkildə. İndi reklam avtomobilin sürətli hiss etdiyini söyləyir. Həqiqi həqiqətdən daha çox emosiya var.
Reklamların çılpaq dünyasında donuzlar uçur, körpələr danışa bilər, teleportasiya isə realdır. Bir texnika olaraq istifadə edilməsinin səbəbi sadədir: reklamı daha təsirli və daha yaddaqalan edir. Yaşayış otağınızdakı "puppymonkeybaby" rəqsini və ya satanınızın əbədi ruhunuzun əvəzinə bir avtomobil təklif etməsini gözləmirsiniz.
Və beləliklə, reklam fərqlənir və xatırlanır.
Bununla birlikdə, İngiltərədə reklam işlərini təhdid edən yeni qanunlara görə, bu dəyişə bilər.
Dünyanın müxtəlifində reklam standartları necədir
Goz üçün sos həmişə saqqız üçün sous deyil. Müxtəlif ölkələr müxtəlif standartlara malikdir və bunlar yanıltıcı ifadələr, ədalətsiz rəqabət müqayisə, çılpaqlıq, küfr və əlbəttə ki, ortalama istehlakçıya inandırıla bilən bir şeyə qarşı açıq bir şişirtmə sayılır.
Amerikada, reklamlarda rəqibləri zəng edə bilərsiniz. Əslində, tam bir yumruq mübarizədir. Pepsin bir dəfə Santa-Vacə reklamı ilə orospu-tokatladı Coke. Kobud və parlaq, "Mən bir Mac deyiləm, mən PC deyiləm" reklamları bütün kampaniyada eyni şeyi etdi. Apple şirkətləri PC-lərdə swipes alaraq, masalar çevrildi və Microsoft-un sayəsində kompüterlər başqa bir kampaniyaya qayıtdılar.
Avstraliya, Fransa, İsveç və digər ölkələrdə qaydalar çox rahatdır ki, çılpaqlıq və küfr tez-tez reklam qarışıqlarının bir hissəsidir. Keçmişdə bəzi reklamlar saunalarda çılpaq, tərli qadınlar, kişilərin qəzetləri ilə gizlədilməsi və əlbəttə ki, orada oradan yoxa çıxır.
Amma Birləşmiş Krallıqda reklam qaydaları Samin amcasında olduğundan daha sərtdir. Bir çox gənc yazar və sənət rejissoru rəqib məhsulları ilə ictimai döyüşlərdə iştirak etmək istəyirlər, yalnız ona icazə verilməyəcəyini söyləmək olar. Reklamlarındakı rəqibləri çağırmayacaqsınız, bunu etməz. Reklam standartları daha çox sərtləşir, reklamlar çox sayda şişirdilmiş bir iddia etmək üçün qadağan edilir.
Reklamların qadağan edilməsinin təsiri nədir?
Böyük Britaniyada bəzi kosmetik reklamları qadağan olunduqda, bir çoxları oturdu və düşünürdü - bu mesajı göndərən nədir?
Reklamı aldatmaq lazım deyil. Bir məhsulun açıqca edə bilmədiyi bir şey edəcəyini söyləyə bilməz. Lakin tez-tez gülünc nöqtəsinə fayda vermir . Həqiqətən edilə bilməyəcək aşağıdakı "məhsul faydaları" siyahısına baxın:
- Axe Deodorant, cinsi istəklərinizdən sonra, cəsarətli qadınların nə olursa olsun, yaxud nə etdiyindən asılı olacaq.
- Red Bull sizə qanadları və uçmaq edir. Eynən.
- Wonderbra, göğüslerinizin yoldan kənara çıxacağını, uşaqların yağışdan sığınmaq üçün istifadə edə biləcəyini və hər hansı bir təcrübə və ya keyfiyyətə sahib olmadan bir CEO olacağınız qədər böyük bir görünüş meydana gətirir.
- Energizer batareyaları təxminən bir əbədiyyətə keçdi!
- Tabasko çox isti, nefesinizə əşyalara atəş və plastik əridir.
Bu çox yayılmışdır. Bu yaxınlarda olduqca ağıllı bir reklam, çivi ilə tuna bir can açan bir qadın göstərdi.
Məhsul təbii olaraq dırnaqları gücləndirməyə kömək edən bir şey idi. Hər hansı bir qadına bunu edə bilməyəcəkmi? Aydın deyil. Bir nöqtəyə gəlmək üçün şişirdilmiş bir fayda. Bu məhsul dırnaqları gücləndirir.
Reklamları qadağan etmək bizi çox qorxunc bir əraziyə aparır və reklam çox qorxulu və mühakiməli bir yerə girə bilər. Bir zamanlar fıstıqların bir canı yalnız fıstıqdan ibarət idi. İndi fıstıqların "qoz-fındıqları" etiketli olması lazımdır. Bəli, bu günlərdə mütləq müdafiə edəcəyik.
Reklamlar Bəyannamə Bəyannamələri Yapmalı mı?
Bir reklamın qadağan edilməsinin reklamları əhatə edən yeni qaydalar və qaydalara səbəb ola biləcəyini düşünmək hələ də mümkün deyil. Yaradıcılıq üçün bir oyun meydançası heç bir müştərinin getmək istədiyi bir mayın sahəsinə çevrilə bilər. Və əgər onlar, oh müşayiət etmək lazımdır ki, hüquqi jargon.
Burada, əvvəllər qeyd olunan bir neçə məhsula nəzər salaq. İndi hər kəsin təhlükəsizliyini təmin etmək üçün müvafiq hüquqi jarqonla. Bu yaxşı bir istiqamətdirmi? Xeyr. Mümkündür? Qanuni sistemlə işləyən şəkildə, kim bilir.
- AX - * Əks təqdirdə, amma bu, qadınlara qarşı əsassızdır.
- RED BULL - * Bir az daha çox enerji verəcək, ancaq həqiqətən sizə qanad verməyəcəkdir.
- WONDERBRA - * Meme ölçüsünü gözə çarpan dərəcədə artırır, lakin onların həcmini artırmayacaq və ya hər hansı bir ödəniş və ya təşviqi təmin etməyəcəkdir.
- ENERGIZER - * Sonuncu digər batareyalar kimi uzun və onilliklərdir.
- TABASCO - * Həqiqətən sizə superhuman dragon nəfəs verməyəcək bir ədviyyəli sous.