Məgər Kişilərin İlanları Düzgün Oldu?
Mad Men artıq havada deyil, ancaq bu olanda, yarımcılları gusto ilə həyatına gətirən yaradıcılıq və ilham yazı idi. Milyonlarla izləyənləri bağladı və onlara ən çox görmədiyi reklam dünyasının bir əlamətini göstərdi. Və reklamlar daxil idi.
Televiziya şoularında istifadə edilən Çılgın Kişi reklam kampaniyalarının bir çoxu gündüz qaçan faktiki reklamları səsləndirdi.
Reklamların gerçək olmasına baxmayaraq, onlar tez-tez xəyallarını satırdılar, insanlar isə müştərilərinin məhsullarını və xidmətlərini satın almağa razı salmaq üçün fantaziya istifadə edirdilər.
Bu texnikanın cari versiyası "aspirasiya reklamı" adlanır. marketinq məqsədi daha yaxşı markaların alınması yolu ilə statusunuzu yaxşılaşdırmağa razılıq verməkdir. Bir az daha təhlükəli, lakin eyni dərəcədə təsirli. Əgər belə bir ağıllı oyunlara immun olduğunuzu düşünürsəniz, BMW, Benz və ya Lexusdan sonra niyə səy göstərdiyinizi soruşsunuz? Bir avtomobil yalnız bir avtomobil, sağ mı?
Bəzi ixtiraçılıq və bəli, manipulyasiya reklamı, 60-cı illərdə qaçdı, reklam oyununu sonsuza qədər dəyişdirdi. Beləliklə, biz Mad Men'de, AMC TV seriyasında çıxan real həyat reklamlarının bəzilərini şərəfləndirmək və deconstruksiya etmək üçün artıq fasilə edirik.
Düşündüm ki, mənim maidenform balığımda bir naxış idi.
Yalnız bir sütyeni, gümüş şortu, yüksək topuqlu və boks əlcəyi ilə geyən, bir boks zolağında əyləncəli bir sarışın xanımın şəkli çəkin.
Daha Freudiyalı nə ola bilər? Seks. Güc. Müstəqillik. Hakimiyyət. Bu gün Lady Gaga-da bütün dövrlərdə bu reklam hələ də istilik yaradır, lakin Life Magazine -un 3 fevral 1961-ci il sayında ortaya çıxdıqda bir ateş idi. Xanım Maidenform o yaşın yerinə yetirilməsi fantaziyalarının və qadınların gücləndirilməsi hərəkatının poster qız idi.
1949-cu ildə başlanan kampaniya, Advertising Age-ın 100 ən yaddaqalan reklam kampaniyasında 28-ci yeri tutur. Yirmi ildən çoxdur ki, onun parıltısına danışır.
1949-cu ildə kampaniyanı yaradan reklam agentliyinə Norman, Craig & Kunnel - reklamın bir hissəsini yaratmaq üçün təbrik edirəm.
Kodak Carousel'i təqdim edir. Yeni Slayd Projektoru.
Yalnız bir slayd proyektor, sağ mı? Hətta yaxın deyil. Mad Men ən yaddaqalan səhnələrindən biri olan Don Draper, Kodak prospekti sahəsindəki məhsulun adı və reklam kampaniyası üçün fikir təqdim edir.
Arvadının və uşaqlarının görünüşü göründüyü kimi, Draper gözyaşlarını tutur, bəlkə də, uğursuz nikahın yaxşı günlərini xatırlayır. Onun sözü utilitarian proyektorunu bir yuxu maşınına çevirir: "Bizi yenə getməyimiz üçün bir yerə götürür ... Bu" Carousel "deyilir, bizi ətrafında və ətrafında səyahət etməyə və yenidən evə dönməyə imkan verir".
Kodak Carousel üçün real reklam heç bir yerdə poetik və ya sehrli bir yerdə qalmamışdır. "Rahatlayın! Doldurmağa davamlı qabda 80 slayd göstərilir ... avtomatik olaraq!" qaçdıqları funksional başlıq idi.
Əgər hələ də yaş əldə edirsinizsə, çətinliyə başlayın. Özünüzü yandırın. Bizim kirayə verin. Sağ qoruyun.
60-cı illərdə, Sağ Guard ən əlverişli marka idi. Beyin fırtınası sessiyasında bir Sterling Cooper yazıçı astronavtdan bir sözçüsü olaraq istifadə etməyi təklif etdi.
Qəhrəman kişi simvolu, kosmosa girərkən təri qırmır. Amma Draper (və real təşkilat) daha yaxşı bir fikrə sahib idi. Seks satır, hətta zərifdir. Həqiqi reklam, sağ qorunma aerosol spreyinin bir qanını tutan bir qadının əlini tərləməyə sərt bir həll vəd etdi. Böyük bir sevgi həyatının təklifi quru əl kolları ilə olsa da, hamısını qırır. Və əslində, bu yalnız qaçan reklamdır.
Seriyedəki reklamlardan başqa, işi mədəniyyətini dəyişdirən real həyat Madison Avenue gigantları var idi və onların müştəriləri üçün kassa aparatlarını çəkdi. İşdə üç ...
Bill Bernbach, Yaradıcı Genius
Bill Bernbach, istehlakçıların insan olduğuna inandığını və sərt satılan qarşıya qoyulmaq istədiyi bir qabaqcıl oldu. Nəticədə onun reklam agentliyi - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - yaradıcılığa mükafat qoydu və kopiraynerləri bədii rəhbərləri ilə bir araya gətirərək, ideyaları şüurlandırdı.
DDB, xarici avtomobillərə baxdığımızı inqilab edən kampaniyanın arxasında idi. Ağ rəngli bir səhifədə bir Volkswagen Beetle kiçik bir şəkil göstərilir, başlıq oxuyun "Kiçik düşünün."
Amerikalı avto markalaşma ilə müqayisədə, əks-intuitiv yanaşma göz qabağındadır və əks mədəniyyət VW bir ton satılır. DDB həmçinin Avis, Life Cereal və Polaroid üçün çox pul qazandı. Onlar çox yaxşı idi, Sterling Cooper müsabiqəsi kimi tez-tez Mad Men'de xatırlanırlar.
Mary Wells, İlk Qadın Reklam İdarəçisi
Bir Mad Man oyununda, Mary Wells möhtəşəm bir müvəffəqiyyətə nail oldu. İndi 80-ci illərində və hələ də məsləhətçi olaraq çalışan Wells və ya agentliyi, yaddaqalan etiket xətlərinin və yaradıcı konsepsiyaların şaşırtıcı sayından məsul idilər:
- Plka, Fizz, Fisk üçün Alka Seltzer
- Mən Nyu-Yorku sevirəm
- Midas Touch'a etibar edin
- Fordda keyfiyyət bir işdir
- Bicinizi sürüşdürün
- Əlbəttə əgər əlini qaldır
- Dostlar yoldaşları sərxoş sürməyə icazə vermirlər
İctimai satış şirkətinin baş direktoru olmaq üçün ilk qadınlardan biri olan Wells, mağazasını satmadan əvvəl günün ən yüksək ödənişli reklam iddiasıdır.
David Ogilvy , Mad (ison prospekti) alimidir
Amma heç bir reklam müzakirəsi Devid Ogilviyə istinadən tamamlanmayıb, son bir tərcümədə "Madison prospekti kralı" ilə etiketləndi. ABŞ reklam müştərilərini fəth edən Brit, Ogilvy'yi fərqləndirən, istehlakçı araşdırmalarına güvəndi.
Partiya sənəti, qism elmi, Ogilvy'nin reklamları, uzunmüddətli surəti istifadə edərək, potensial müştərilərlə məşğul olacağını bildiyi həqiqətlərlə dolu idi. "Mən bilik intizamını cəhalət anarxiyasına üstünlük verirəm" dedi. Sears, Pepperidge Farm, Puerto Riko Hökuməti və Schweppes daxil olan agentliyin bir çox hesabı belə etdi.