Reklam sənayesindəki crowdsourcing təsiri.
Reklam və ya marketinqlə məşğul olsanız, ən azı "crowdsourcing" termini indi tanış olacaqsınız. "Wired Magazine " jurnalının Jeff Howe tərəfindən hazırlanmış termini " crowdsourcing " sözügedən bir agentin (adətən bir işçi) ənənəvi olaraq yerinə yetirilməsi və onu açıq bir şəkildə şəklində müəyyənləşdirilməmiş, ümumiyyətlə böyük bir qrupa köçürən bir işdir. . "
Fəaliyyətdə Crowdsourcing
Belə ki, bu, nəzəriyyədə gözəldir.
Amma reklam sənayesində necə işləyir? Bunun yaxşı nümunəsi mövcud Victors & Spoils agentliyi modelidir. Əslində, ilk peşə quruluşu, qələmə vermə prinsipləri üzərində qurulmalıdır.
Bir müştəri üçün tipik bir layihə, reklam agentliyindən gözlənilən nədir, o cümlədən:
- Hesab direktoru və ya AE
- Bir strategiya müdiri
- Yaradıcı direktor
- Bir istehsal şöbəsi
Hamısı ofis binasında yerləşir. Bu, virtual bir mənzərə deyil. Ancaq böyük fərq, yaradıcılıq şöbəsidir. Bu, insanlara aiddir, yəni reklam agentliyinə daxil olan hər bir layihə "kütlələrə" köçürülür.
Crowdsourcing də Crowd qoyulması
İzdiham nədir? Bəli, bu dünyada mövcud olan, hər hansı bir işlə məşğul olan müstəqil istedadın görünən sonsuz bir tədarüküdür. Bunlara daxildir:
- Sənət müdirləri
- Copywriters
- İstehsalçılar
- Dizaynerlər
- Yazıçılar
- Strategistlər
Victors & Spoils bir verilənlər bazasını saxlayır ki, yüzlərlə (və ya hətta minlərlə) yaradıcıları saxlayır və onlar bu məlumat bazasına daxil olurlar və onlar iş istehsalına ehtiyac olduqda.
Təqaüdçülərə yaradıcı brifinq veriləcək, fikirlər selə çevriləcək və istiqamətlər təşkilatın qəbul etdiyi fikirlərdən seçilir.
Crowdsourcing'in üstünlükləri
Çox var.
1. Havanın üstü aşağı. Onlara ehtiyac duyduğunuz zaman yalnız yaradıcı insanlar üçün ödəyirsiniz, hətta sonra, fikirlərini seçsəniz, yalnız insanlar ödəyirsiniz.
Plus, ödəniş, məzuniyyət saat və s. Üçün heç bir faydası yoxdur.
2. İstedad hovuzu böyükdür. Crowdsourcing üzərində qurulmuş bir reklam agentliyi minlərlə mövcud reklamdan seçə bilər.
3. Bir təşkilatın lazım olduğu kimi böyüməsi və kiçilməsinə imkan verir. Bu çətin dövrlərdə agentliklər yaradıcı heyətdən uzaqlaşır və bir iskelet qrupu ilə işləyirlər. Vaxt daha yaxşı olanda, daha çox yaradıcı işə alınır. Amma kəşfi ilə, yaradıcılıq şöbəsi hər işi yerinə yetirmək üçün böyüyür və kiçilir.
4. İş nəzəri cəhətdən daha tərzidir. Müəyyən bir neçə dəfə tıqqıltı və yaradıcılığı yaxşı quruya çəkməkdən başqa, eyni müştəridə il ərzində müxtəlif komanda ola bilər.
5. Siz beynəlxalq qabiliyyətə sahibsiniz. Baryerlər getdi, bütün Yaponiyada bir yazıçı ilə bir yazıçı yaza bilərsiniz, hamısı cloud computing vasitəsilə.
6. Çox disiplin, dil və yaş aralığında böyük əməkdaşlıq.
Crowdsourcing və Darker Side
Təəssüf ki, hər bir hərəkət üçün bərabər və əks reaksiya var. Bu vəziyyətdə, bir təşkilat üçün nə yaxşıdır, hamısı üçün yaxşı deyil. Və orada istedad hovuz üçün daha da pisdir. Əsas məsələlər:
1. Talent yalnız seçilmiş fikirlər üçün ödənilir. Yəni, onlarla, yəqin ki, yüzlərlə insan öz fikirlərini seçmək ümidi ilə azad şəkildə çalışırlar.
Bu, yaradıcı istedadı çox dəyərləndirir.
2. Digər ənənəvi təşkilatlar rəqabət aparmaqda çətinlik çəkirlər. Həbsxanadakı məhkumların normal bir iş qiymətinin bir hissəsi üçün bir dəmir yolu qura biləcəyi Shawshank Redemption-dən fərqli olaraq, birdən-birə vurmaq çətindir. Bu yanlış olur mu? Xeyr. İşə yaramır ki, yaradıcı karyeralar üçün çox pis xəbər ola biləcək, yalnız serbest biznes modellərinin tərəfdarıdır.
3. Ümumilikdə orta əmək haqqının orta səviyyədə düşməsi, həqiqətən, öz fikirlərini seçmiş şanslı şəxslər üçün.
4. Xəstəliyin daha çox olma ehtimalı. Dünyanın aparıcı qurumlarında yaradıcılıq şöbələri ən yaxşı ağıllarla işlədilir. Qaldıran istedadlı hovuz yüksək səviyyəli istedaddan ibarət deyildir, çünki onların 99% -i işlədir. Crowdsourcing, daha ucuz bir B qrupu üçün bahalı A-komandasını qurban verir.
5. İş əlaqələrinin pozulması. Hər bir işdə yaradıcılıq dəyişdikcə, etibarlı kadrlarla sıx əlaqələr qurmaq çətindir.
6. Hesabatlılıq yoxdur. Heç bir müqavilə və aşağı (və ya) heç bir əmək haqqı olmadan, yaradıcı komanda həmişə daha böyük, daha yaxşı müqavilə üçün gözləmədə olacaq. Onlar götürdükdə, agentlik çantadan çıxdı.
Reklamın Geleceğini Crowdsourcing mı?
Ola bilər. Hal-hazırda demək çox erkən. Bir çox upsides və çox downsides var. Düşərgələr yaradıcılıq qabiliyyətinin çiyinlərinə düşdükcə və sənətkarlıq yaradıcılığa bənzəyirsə, ehtimal ki, padşahlığın reklam sənayesinin çox kiçik bir hissəsi qalacaqdır.