Spotlight işğal etmək istəyirsiniz? Burada başlayın.
Bir dublör yaxşı olarsa, insanlar sizin üçün bütün ağır ağırlaşmaları edəcəklər. Demək olar ki, hər kəs bu günlərdə həm cibində bir kamera, həm də videokamera daşıyır və onlayn şəkildə paylaşa biləcək şəkillər və filmlər çəkməkdən çox xoşbəxtdirlər. Budur, bu, paylaşma arzulayır.
Beləliklə, necə diqqətli olursunuz? Həqiqətən, minlərlə, milyonlarla deyilsə, sizin üçün marka və ya məhsulu reklam verəcəkdir? Yaxşı, bu 10 yol böyük bir başlanğıcdır. Xatırlayın ki, artıq görülən digər stuntsları və medianı yıxmayın. Daha əvvəl görüldüyü kimi paylaşılmayan bir şey deyildir və bu da sizin həllinizə səbəb olur.
1. Birincisi bir şey edin
İdeal olaraq çox əyləncəli və ya təsirli bir şey. Və dünyanın ilk cəhdi kontekstinə baxmalıyıq və satış etdiyinizə aiddir. Avtomobil sığortası satarkən 48 saat bişmiş fasulye ilə dolu bir küləkdə oturmaq üçün ilk CEO-nun olması yaxşı deyil.
Birinin digəri ilə əlaqəsi nədir? Qırmızı Bull Stratos Space Jump adlı marka ilə gözəl bir şəkildə qoşulan dünyanın ilk dublunun klassik son nümunəsi idi. Bunu eşitmiş olursunuz, hər xəbər mənbəyi və onlayn mənbə onu əhatə edir. 2012-ci ildə Felix Baumgartner, bir maşının köməyi olmadan səs maneəsini qırmaq üçün tarixdə bir adam oldu.
O, yer üzündə bir kapsüldən tam olaraq Yerə atıldı; 23 mildən çox, inanılmaz sürətə çatdı. Stunt, 8 milyondan çox canlı izləyiciyə çəkildi və Red Bull atlama boyunca göründü.
2. Müsabiqədə əylənin
Bura getmək üçün gözəl bir xətt var. Çox qəribə, yaxud schadenfreude-dən çox tədarük etdiyinizə əmin olmalısan. Amma bu, işdir və rəqibin markasının uğursuzluğuna tərifləməyinizdə bir çox vızıltı yarada bilər. Ən məşhur nümunə Mac və PC reklamlarından gəlir, Mac isə milyonlarla dəfə online olaraq izlənilən və paylaşılan reklamların bir sıra kompüterini skewered etdi. Daha sonra Audi və BMW reklam panoları müharibəsi var idi. Audi, BMW'inizi Move ilə başlamış, lakin agentliyin bir neçə üzvü BMW-nin deyir ki, birbaşa billboardla geri dönəcəyini düşünürdü. British Airways London Eye, minilliyin növbəsində İngiltərədə qaldırılmış hər cür problemləri yaşadı. Çağlayan markası Virgin Atlantik şansa atladığı zaman, BA'yı ala bilməyəcəyini söyləyərək bir balonu yaxınlaşdırır. Klassik Richard Branson.
3. Zig, digərləri isə Zaq
Reklam agentliyinin yaradıcılıq şöbəsinə üz tutan ən böyük problemlərdən biri, müştərinin rəqiblərinin etmədikləri bir şey etməsinə inandırıcıdır.
50-ci və 60-cı illərdə, müştərilərin "məhsulumuz üçün bir reklam kimi görünməyəcəyini" söyləyən maraqlı işi buraxdıqları zaman geri dönər. Lakin bu, ictimaiyyətin diqqətini cəlb etmək üçün ideal bir yoldur. Digər şirkətlər kiçik olduqda, böyük getmək. Onlar yüksək səslə olduğunuzda sakit olun. Komediya istifadə edərkən, dramı istifadə edin. Bunun gözəl bir örneği, Dove'un real gözəllik kampaniyasıdır. Bütün digər gözəllik məhsulları şirkətləri "on" olan qadın modelləri istifadə edərkən, Dove öz reklamlarında real qadınları istifadə etməyə qərar verdi. Və onlar hər hansı bir qadın Photoshop istifadə edərək "mükəmməl" ola biləcək "pərdənin arxasında" anları göstərdilər. Videolar viral keçdi.
4. Hadisə və ya bayramı qaçırın
Milad və ya Halloween kimi böyük bir gün olmalı deyil. Hər hansı bir xəbər əhatə edəcək bir hadisə varsa, bir ani üstünlük var.
ABŞ-ın 2016-cı il seçkiləri zamanı bir çox marka qrupun üstünə atladı və ictimaiyyətin diqqətini çəkdi. Əmək Bayramı, bir çox məhsul və xidmət üçün böyük və fərqli bir şey etmək üçün ideal vasitədir. Oskarlar, Dünya Kuboku, Olimpiya Oyunları və hətta yerli hadisələr kimi hadisələrdən faydalana biləcəyiniz bəzi yeni xəbərlər var. Tədbirin kontekstinə bənzəməsi vacibdir və əgər siz bunu pis görsəniz, axmaqlıqla qarşılaşacaqsınız. Prezidentin günündə bir şey edirsinizsə, bununla bir daha təbii bir əlaqə quracaqsınız.
5. Dünya rekordunu qırmaq
Ginnes Rekordlar Kitabı bütün dünyada tanınır. Minlərlə qeydlər arxivləşdirilib və yeni qeydlər hər gün pozulur. Ginnesin yeni və ya mövcud qeydlərə cəlb edilən korporasiyalara həsr olunmuş veb saytının bölmələri olan ictimaiyyətin təsəvvürünü çəkmək üçün belə bir yoldur. Onlar markanın məlumatlandırılması, komanda qurulması, yaxşı səbəb promosyonları və yubileyləri artırmaq kimi rekord pozuntunun üstünlüklərini qeyd edirlər. Bu yaxınlarda, Porsche Cayenne, Nissan Patrol tərəfindən əvvəllər təşkil edilən bir rekordun "Yüksək təyyarələrin bir istehsal vasitəsi tərəfindən çəkilən" üçün rekordunu qırdı. Bir rekordun olmasa da narahat olmayın; sadəcə, markanızla uyğunlaşmaq, hətta "burun üzərində balanslaşdırılmış cookie sayıları" kimi ağılsız bir şey olsa belə yaratmaq. Biri, bir yerdə onu alacaq.
6. "Viral" bir hadisə yaradın və filmi buraxın
Viral sözü marketinq və reklamda ağrılı bir şəkildə istifadə olunur. Çox vaxt bir şüşə içində şimşək tutmaq çox çətindir. İnsanlar ya markanızla qarşılıqlı əlaqəyə girəcəklər, ya da olmayacaqlar. Ancaq bir video viral getmək demək olar ki, zəmanət yolları var və bir hadisə hazırlayaraq və çəkiliş edir. Daha sonra, YouTube, Facebook və digər saytlardakı görüntüləri buraxırsınız. Son dövrlərdə bu nümunələrin klassik nümunələri TNT-nin Drama əlavə etmək üçün basdırması, Chucky-in həyat posterinə çatması və Telekinetik Qəhvə Shopı daxildir. Bu stuntsların hər biri YouTube-da 50 milyondan çox baxış topladı və Facebook, Twitter və Reddit-də sayca daha çox pay var idi. İşə qoyduğunuz təqdirdə ödəyəcək.
7. Gedin. Həqiqətən böyükdür.
Etiraz edilmək istəmirsinizsə, böyük bir şey edin, görməməzsizdir. Bu hadisə miqyasından danışmır, fiziki cəhətdən böyük və təsirli bir şey qurur. Michael Jackson, HIStory adlı albomunu yayımladığı zaman, bərabər turda, Michael'ın (30 metrdən artıq) nəhəng heykəlləri London, Los Angeles, Paris, Berlin, Milano və Praqa da daxil olmaqla dünyanın müxtəlif yerlərində yerləşdirilib. Bu heykəllərin hər biri qazanılmış mətbuatda milyonlarla dollar qazanaraq dünya ölkələrində xəbərlər etdi. Maryland məhdud sayda inanılmaz Fudgey Obyektini (UFO) başlatdıqda, PR agentliyi Cunning böyük bir çerez yaratdı və Trafalgar meydanının ortasına itirdi. Thrones oyun böyük bir dragon baş yaratdı və onu İngiltərə bir çimərlikdə qoydu. Və sonra Monty Python təşviq etmək üçün istifadə 50ft ölü tutuquşu var idi. Bu layihələr vaxt, pul və bir çox planlaşdırma edir, amma başlıqlarını alacaqlar.
8. Məşhurların gücünü istifadə edin
İctimaiyyətin diqqətini cəlb etmək üçün daha asan bir yol var, amma bu, mütləq ən ucuz variant deyil. Böyük ünlü ilə işləsəniz, milyonlarla zəmanətli bir tamaşaçı var ki, o, hər şeyə baxacaq. Əlbəttə ki, doğru stunt, doğru məhsul və ya xidmət və bunu etmək üçün doğru vaxt tapmaq lazımdır. 2004-cü ildə Tiger Woods müvəffəqiyyətinin yüksəkliyində və dünyanın ən uzun sərbəst otaqlı oteli olan Dubayda idi. Turnirdə iştirak etmək üçün 1 milyon dollar mükafat qazanmasına baxmayaraq, başlıqlarını verən 1,053 metrlik binanın üst hissəsindən vurulmuşdu. Sizin markanı Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher və ya Dwayne Johnson'a əlavə edin və milyonlarla fikir əldə edəcəksiniz, ancaq onları milyonlarla almaq lazımdır.
9. Çox təhlükəli bir şey edin
Düşündüyünüz kimi bir fikri varsa, sərhədləri daha çox itələyərkən, hələ də çatlamayın. Şüur qazanmaq üçün mükəmməl bir həll ola bilər. 2007-ci ildə Lifelock CEO'su Todd Davis onun real sosial təhlükəsizlik nömrəsini reklam, billboardlarda və televiziya reklamlarında çap etdirdi. O, məhsulundan belə əmin idi, o, sözün əsl mənasında öz təhlükəsizliyini satana qoydu. Göründüyü kimi, bir neçə cinayətkar bu işdən faydalanaraq bəzi kiçik kreditləri çıxardı. Amma mətbuatın diqqətinin o qədər az miqdarda dwarfed. 2000-ci ildə, eBay Halfway, Oregon adını Half.com'a dəyişmək üçün ödəmişdi. Və yalnız keçən həftə Ton Oliverin bir kilsə qurulması və dollar dolları üçün tələbə borcu alması daxil olmaqla çəkərək çəkdiyi bütün çirkin stunts baxın.
Bir Landmark üzərində odaklanın
Dünyadakı əsas mənzərə həmişə gözləri var. Və bu, onlara tez diqqət verəcək stunts üçün mükəmməl yem verir. 2002-ci ildə Greenpeace aktivistləri Dünya Zirvə toplantısının nəticələrini etiraz etmək üçün Məsihin Xilaskar heykəlini ölçüb . 1999-cu ildə məşhur FHM jurnalı Parlamentlər Evlərində çılpaq bir Gail Porterin təsvirini təqdim etdi . 2016-cı ildə Nat Geo Trafalgar meydanının mərkəzində saat hissələrindən hazırlanmış nəhəng bir aslan yerləşdirərək Big Cat Həftəsini təbliğ etdi. Anıtlar və saxlaya baxmayaraq qorunur, buna görə bütün lazımi icazələri əvvəlcədən əldə et və ya nəticələrə əməl etməyinizə əmin olun. Çox sənədləşmə olmadan Azadlıq Heykəlini və ya London Qülləsini qaçırmayın.
