Federal Qanuna qarşı bir məhsulu necə reklam edirsiniz?
Esrar istifadə və saxlama federal qanuna zidd olsa da, 30 dövlət və Kolumbiya rayonu marixuanın qanuniləşdirilməsini bir formada qəbul etmişdir. Dövlətlərin böyük əksəriyyəti üçün, tibbi marixuana istifadəsi deməkdir (baxmayaraq ki, tibbi istifadə üçün məhdudiyyətlər və şərtlər dövlətdən dövlətə dəyişir).
Səkkiz dövlət əsasən hüquqi və məcburi köçkünləri qanuniləşdiriblər, həm də tibbi və istirahət satışları yalnız icazə verilmir, lakin inkişaf edir. Ən yaxın zamanda, Kaliforniya 2018-ci ildən istirahət məqsədli esrarla başlayıb və 2018-ci ilin iyul ayına qədər Massaçusets, həmçinin Alyaska, Kolorado, Maine, Nevada, Oregon və Vaşinqton daxildir.
Halbuki bu qanunun qanuniliyi ilə əlaqədar hələ də qəribə müzakirələr var və bəzi dövlətlər tibbi yalnız yeganə sirr və ya tam qadağaya dönə-bilməyəcəklərinə baxmayaraq, dövlətin qanuni olmasına baxmayaraq, şirkətlər milyonlarla bundan dollar. Ancaq bu sual yalandır ... Federal qanunlara zidd bir şey necə reklam edirsiniz?
Marjuana reklam verənlər üçün seçim nədir?
Təsəvvür edəcəyiniz kimi, sirr reklamverenlerinin mövcud variantları hazırda ən az deməkdir. Uzaqdan reklamın ən asan yolu və ən ucuz yolu Google vasitəsilə.
Amma Google "rekreasiya" dərmanlarının reklamını qadağan edilmiş bir siyahı ilə qadağan edir:
Kokain, kristal meth, eroin, esrar, kokain əvəzləri, mephedrone və "qanuni yüksəkliklər". Maraqlıdır ki, psilocybin göbələkləri siyahısından, eləcə də bütün ən geniş yayılmış qanuni narkotikdən itkin.
Tütün də qadağan edilir və yuvarlanan kağızı, borular, purolar, çiğnenen tütün və digər bütün məhsullar daxildir.
Əsas reklam da çətin bir perspektivdir. Reklam paneli, dörd təbəqə və digər açıq reklam vasitələri keçmişdə esrar məhsulları və şirkətləri reklam etdiklərinə baxmayaraq, bu nadir haldır. Məsələn, Kolorado kimi, demək olar ki, bütün növ sirrlərin qanuni olduğu bir dövlətdə yaşasanız belə, məhsullar üçün açıq reklamların bolluğunu görməyəcəksiniz.
Bunun əsas səbəbi sadədir - çox az şirkət Federal hökumət "ayı soxmaq" istəyir. Öz dövlətinizdə "öz işinizi" etmək və sirr maddələrini öz vətəndaşlarınıza saxlamaq üçün bir şeydir. Çətin mətbuatın böyük bir hissəsini almaq, qürurla qanuni yüksəkliklərin reklamını, sonuncusu isə yüksək potensial suşları almaqdan başqa bir şey. Beləliklə, əsasən, esrar şirkətləri hər şeyi aşağı səviyyədə saxlayırlar.
Bu, hər hansı bir reklam və marketinqdən sükan arxasında durmaq demək deyil. Daha çox əsas, ənənəvi media seçimi nəzərə alınmırkən, qanuni sirr satışı edən müəssisələr üçün digər yollar da mövcuddur. Bəlkə də ən yaxşı sosial media.
Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram və Imgur hüquqi yabanı dispanser üçün və ya verdikləri məhsulların istehsalçıları üçün əlverişli variantlarıdır.
Məsələn, Dixie Brands 2009-cu ildə təsis edilmiş və təsirli bir Facebook səhifəsi, təxminən 27,000 izləyicisi olan bir Twitter feed və Instagram səhifəsi daxil olmaqla, sosial kanallarda peşəkar və təhsilli bir iştirakı var.
Ənənəvi reklamdan fərqli olaraq, bu sosial pages inanılmaz dərəcədə effektivdir və markanın birbaşa hədəflənmiş istehlakçıya çatmasına imkan verir. Bu kütləvi bazar anlayışı deyil, mikro marketinq strategiyası və doğru bir şəkildə deyil. Bir çox yerdə yaygın qəbul edilməsinə baxmayaraq, esrar üçün reklam görmək istəməyən bir çox insan var.
Seçici olmaqla, coğrafi hədəf və bəlkə də yerli fly-poçt və ya broşür kampaniyasından istifadə edərək, esrar müəssisələri bir kampaniya ilə zəngin ola bilər.
Hələ Marjuana Reklamını tənzimləyən hansı Xüsusi Qaydalar və Qanunlar?
Təsəvvür edin ki, Federativ qadağan olunmuş narkotikin reklamını əhatə edən qaydalar və qanunlar, müxtəlif dövlətlərdə məhsulun qanuniliyinə görə sabit bir vəziyyətdədirlər. Bundan əlavə, fərdi dövlətlər tərəfindən qoyulan qaydalar da dəyişəcək və zamanla dəyişdirilə bilər. Hətta sirr yüzdə 100 hüquqi olduğu bir vəziyyətdə, sağlamlıq qeydinə olan ehtiyacdan asılı olmayaraq, reklam sirrində bəzi ciddi tənzimləmələrə sahib ola bilərsiniz.
Bu tamamilə gözlənilməz bir şey deyil. Tütün reklamı onilliklər ərzində əhəmiyyətli dəyişikliklərə məruz qalmışdır. Həkimlər, aktyorlar və hətta uşaqların televiziya şousu (Flintstones həqiqətən reklam edilən siqaretlər) tərəfindən reklam edilən bir dəfə "səmərəli" bir məhsul qatil sayıldı və bir müddət keçdikcə məhdudiyyətlər tütünün demək olar ki, heç bir yerə çevrilmədiyi qədər sıx böyüdü. Mad Men (bu qızardılmış) və Seinfeld (30 metr uzunluğunda kovboy kimi Kramerə bənzər) ilə gördüyünüz reklamlar keçmişin bir şeyidir.
Leafly, sirr məhsullarında qiymətli informasiya qaynağı olmağı nəzərdə tutan bir veb sayt, hər bir dövlət üçün qanunlara, qaydalara və qaydalara tam yıxıldı.
Gürcüstanda anti-marijuana olan bir dövlətdə reklam sirrinin ətrafındakı qanunların nümunəsi:
Gürcüstan dispanserlərə icazə vermir və onların tibbi sirr qanunu üçün reklam vermir.
Olduqca aydın kəsilmişdir. Rekreasyon esarıya imkan verən bir dövlətə müqayisə edin və tamamilə fərqli bir hekayə görəcəksiniz. Məsələn, bu, Kolorado qaydalar siyahısından kiçik bir nümunədir:
R 1102 - Reklam Ümumi Tələblər: Səhv, səhv və ya yanlış ifadələr yoxdur Pərakəndə Marijuana Establishment aldadıcı, saxta və ya yanıltıcı olan Reklamlarla məşğul olmamalıdır. Bir Pərakəndə Marijuana Establishment, hər hansı bir məhsul, hər hansı bir işarə və ya istehlakçıya təqdim edilən hər hansı bir sənəddə aldadıcı, yalan və ya yanıltıcı iddia və ya şərh etməyəcəkdir.
R 1104 - Reklam: Televiziya A. Televiziya Tanımlandı. Bu qayda istifadə edildiyi üçün "televiziya" termini ekranlarda əks etdirilən vizual görünüş və səslərin ötürülməsi üçün bir sistemdir və yayım, kabel, tələb üzrə, peyk və ya internet proqramlaşdırma daxildir. Televiziya internet vasitəsilə yüklənmiş və ya axından istənilən video proqramı əhatə edir. B. Televiziya Reklamı. Pərakəndə Marijuana Establishment, Pərakəndə Marijuana Establishment-in, Reklamın havaya buraxılacağı proqramın tamaşaçıların 30 faizindən çoxunun 21 yaşınadək gözlənilmədiyi təqdirdə, televiziya reklamından istifadə etməyəcəkdir.
R 1105 - Reklam: Radio A. Radio Tanımlandı. Bu qayda istifadə edildiyi üçün "radio" termini vizual şəkillər olmadan səs ötürmək üçün bir sistemdir və yayım, kabel, tələb üzrə, peyk və ya internet proqramlaşdırma daxildir. Radio, internet vasitəsi ilə nazil edilən və ya axın etdiyi hər hansı bir audio proqramı ehtiva edir. Radio Radio reklamı. Pərakəndə Marijuana Establishment, Pərakəndə Marijuana Establishment, reklamın havada yayımlanacağı proqramın tamaşaçılarının yüzdə 30-dan çoxunun əsasən 21 yaşınadək olmadığı gözlənilən etibarlı bir sübuta malik olmadıqca, radio reklam ilə məşğul olmamalıdır.
R 1106 - Reklam: Print Media A. Pərakəndə Marijuana Establishment, Pərakəndə Marijuana Establishment nəşriyyatının oxucunun 30% -dən çoxunun əsasən 21 yaşınadək olmadığı gözlənilən etibarlı sübutları olmadığı təqdirdə, çap nəşrində Reklamla məşğul olmamalıdır.
Bu bir sirr məhsulunun reklam və marketinqi ilə bağlı qaydaların yarısından azını təşkil edir. Siyahıda qeydlər, İnternet və hətta tədbir sponsorluğu qaydaları daxildir. Həqiqətən hüquqi bir mayın sahəsi.
İstehlakçının öyrədilməsi necədir? Reklam kimi hesab edirmi?
Çox şübhəsiz ki, ancaq bir təhsil kampaniyasına yalnız məhsul və təsirlərini təşviq edən bir şeydən daha yaxşı çıxmaq daha yaxşıdır.
Qanuni marijuana ilə suallar və narahatlıqlar dünyası gəlir. Ənənəvi sirr siqaret çəkən şəxs dərmanı və onun təsirini yaşamaq üçün uzun illər olmasına baxmayaraq, yeni ediblər və digər marixuana məhsulları yeni yanan suallara cavab verməlidir.
- Nə qədər almalıyam?
- Nə başa gəlir?
- Çox alsam nə olar?
- Pivə və şərab ilə qarışdıra bilərəmmi?
- Təcrübəmiz yoxdursa həbs olunacaqmı?
- Sürücülük nədir?
Hüquqi sirr müəssisələri bu suallara cavab verməkdən çox xoşbəxtdir və əgər düzgün şəkildə aparılırsa, çox təsirli ola bilər. Sosial mesajlardan, YouTube təhsil videolarından və ya hətta pulsuz downloadable infographics, bir esrar şirkət eyni zamanda məlumat, məlumat və reklam bilər. Bu sənayenin bütün müştərilər üçün təhlükəsiz bir təcrübəyə sadiq olduğunu göstərmək üçün əla bir yoldur.
Bunları alkol reklamları ilə müqayisə edin. Onlar adətən barda çox şən, tailgating və ya yarım çılpaq bikini modelləri ilə əhatə olunan çimərlikdə olan insanlardan ibarətdir. Əksinə, hüquqi sirr müəssisələri daha çox böyüyür.