Reklam haqqında şikayətlərinizin ən yaxşı 10 siyahısı
Reklamlar, xüsusilə Super Bowl dövründə böyük məhəbbətlə danışılır. Onlar sizi güldürür və ya ağlayırlar və tez-tez yaradıcılıq və film kimi büdcələrlə sizi şoka salar.
Lakin bu yalnız reklamlara aiddir. "Reklam" sözünü xatırla və çox fərqli bir cavab al. Ümumiyyətlə sənayenin əksəriyyəti mənfi işıqda hesab olunur. Yalnız pul haqqında qayğına qaldıran və ya insanların bir şey satın almaq üçün həqiqətlərini çox şişirdən sliper kostyumları ilə doludur.
Buna baxmayaraq, ümumiyyətlə əsl deyil, film və televiziya şouları bu mifləri təbliğ etmək üçün çox şey edir.
Lakin, reklam mütləq sizin, ictimaiyyətin xoşuna gəlməyən şeylər edir. Son bir neçə il ərzində reklam kanalları bu şikayətləri topladı və onları birləşdirdi. Nəticədə ümumi ictimaiyyət, hətta sənayedə olan reklam, reklam, promosyonlar, PR və ödənişli mesaj sayılan hər hansı bir şeyə malik olan ən yaxşı 10 şikəstliklərin siyahısı göstərilir.
Tərs istiqamətdə ...
10: Blatant Cinsiyyət
Comedian Bill Hicks bir dəfə 80-ci illərin sonlarında Coca-Cola üçün bir reklam olacağını söylədi. Uzaq deyildi. Sex , çılpaqlıq, ikiqat girisverici və erotik görüntülərin bolluğu hər yerdə, pivə və avtomobillərdən, telefonlar və bağçılıq alətlərinə satır. Bunun əsas səbəbi, əsas təməl, heyvan, kərtənkələ-beyin istəklərinə toxunmaqdan başqa bir şey yoxdur.
Təəssüf ki, bəzi insanlar üzərində işləyir; Ancaq bir çoxlarınız bunun üzərindədirlər.
9: Həqiqi insanlar olmağı əmr edən aktyorlar
Radioda onları eşitdiniz. Onları TV və telefon və tabletlərdə görürsünüz. Həyatını dəyişdirən böyük məhsullar haqqında öz hekayələrini izah edən real insanlar deyilir. Onlar orta insandan daha cəlbedicidirlər.
Onlar yaxşı danışırlar, heç vaxt bir döyülməz. Onlar…. aktyorlar . Onlar professional yazıçıları tərəfindən yazılmış xəttləri oxuyur, paylaşmaq üçün real hekayələr yoxdur və onlar məhsul və ya xidməti sevmirlər. Əslində, tapşırıq alana qədər onlar bunu eşitməmişdilər. Hər kəs bunu bilir və hələ də aktyorlar dərmanların faydalılığı, məhsul təmizlənməsi və saç boyaları haqqında qələmə verən real insanlar kimi davranmağa davam edirlər. Onlara nifrət edirsən. Hər bir haqqınız var.
8: Özünüz haqqında pis hiss etmək üçün edilir
Altmışlı və yetmişli dövrlərdə reklamın qızıl yaşı nəzərə alındığında yeni bir satış üsulu aşkar edildi. Bir çuxur yaradın və sonra bu çuxuru doldurun. Yaradılmış çuxur sizin həyatınızda idi. Əsasən, "Sizin həyatınız artıq sağalır və XYZ məhsulunu alana qədər əmizdirməyə davam edəcək. Bundan sonra, bu, son dərəcə zəhmli olacaq! "Bu, onilliklər ərzində davam edir və hamınız bundan yoruldunuz. İnsanların həyatının pis olduğunu söyləməsini istəmirəm. Bütün bunlardan sonra, bir evdə, bir avtomobillə və bir işlə məşğul olsanız, artıq dünyanın ən çox insanlarından daha yaxşı yola çıxırsınız. Ancaq bu dayanmayacaq. Reklamverenler bir çuxur və ya problem yaratmaq bir şey satmaq üçün yaxşı bir yol olduğunu bilir.
Yalnız xatırlayın ... bu yalnız bir reklamdır və həqiqətən sizə satılan bir şeyə ehtiyac yoxdur. Həyatınızı bir gəzinti xəyalına çevirən şansları çox incə.
7: Tam bir yetkinlik olmaması
Reklamlar kontekstdə yaxşı işləyir. Bir idman fəaliyyətində xətt gözləyirsinizsə, və onlayn komanda forması üçün bir reklam görürsünüzsə, bu, sərindir. Amma bu gün ov tüfəngi yanaşması hər yerdə görünür. Hal-hazırda nə baxdığınızdan, harada olduğunuzdan və ya etdiyiniz işlərdən, sığorta, avtomobil, pivə, saatlar və dərman üçün reklam görürsünüz. Kontekstli reklamlar bir məqsədə xidmət edir; onlar soyuq bir potensialı olan birisini tez bir zamanda kvalifikasiyaya çevirə bilərlər. Konteksti olmayan reklamlar, yalnız bir şey satın almağa çalışdıqları "hit və ümid" edirlər. Onlar aydın işləmirlər.
6: Reklamlar bir Glut
Reklamların məzmunu özlərini narahat etmirsə, məruz qaldığınız reklamların həcmi açıqdır.
Telefonlarınız və tabletlərinizdə partlayış e-poçt mesajları və pop-up reklamları ilə kifayətlənmirsə, advertisers bir növ reklamla hər bir məqbul sahəni əhatə etməyə çalışırlar. Otel otağınızın anahtara baxırsınız, orada bir reklam var. Barda banyoya gedəcəksiniz, orada reklam var. Siz göyə baxırsınız, diqqətinizi tutmağa çalışan əlamətdəki yazı təyyarəsi var. Bir zamanlar orta hesabla adamın gündə 1000-dən çox reklam gördüyü və bu sayı əlbəttə aşağı düşmədiyi təxmin edildi. Bəlkə biz onların bir çoxuna daha çox korduruq, amma bu, davamlı pesteringdə həddən artıq dayanmır.
5: LOUD ADS!
Sevdiyiniz şousu seyr edirsiniz və heç bir yerdən bir reklam belə yüksək səslə gəlir, televiziyanı sarsıdır və içkinizi sızdırır. Loud TV reklamları illər ərzində bir çox şikayətlərin səbəbi olmuşdur və FCC 2011-ci ildə reklamların həcmini tənzimləmişdir. İşə yaramadı. Reklamın, şouın və ya filmin yayımlanmasının orta həcmindən daha yüksək ola bilməyəcəyini ifadə edən bir boşluq var idi. Ortalamalar, istənilən statistikistin sizə xəbər verəcəyi kimi, istismar edilə bilər. Reklamverenler, bu verileri genel olaraq ortalama hacim az olduğu sürece, reklamlara çox yüksek sesle açma yaratmaq üçün istifadə edə bilərlər.
Stansiyalar şou və filmlərin həcmini ən yüksək parçaları (böyük partlayışlar, yüksək kovalamaq səhnələri) nəzərə alacaq və kommersiyanı qəbul etmədiyi barədə sübutlar var. Bu onları izləyən seriyadan və ya filmdən daha çox səsləndirir. Əksinə, reklamı daha da gücləndirir, daha çox nifrət edirsiniz. Beləliklə, bu, intuitivdir.
4: YouTube və digər video saytlarında əvvəlcədən gedin
Bu musiqini həqiqətən sevdiyiniz doksanlardan izləmək istəyirsiniz? Heç bir endişe yoxdur, yalnız ev sığortası üçün bu 30 saniyənin reklamını seyredin və yola davam edin. Öncədən çıxan videolar, YouTube kimi saytlara ağıllıca nizamlanan cansıxıcı təcrübələrə çevrildi. Hər şeyi gözləməlisiniz və tez-tez reklamdan sonra addan yalnız bir 15 metrlik bir pişik klipini arxa fliplə izləmək üçün izləmək lazımdır. Daha da pis, reklamlar, reklamları ləğv edən bir ödəniş xidməti üçün, RED-i başlamışdır. İndi yalnız yaralanma təhqiri əlavə edir.
3: İlaçlar üçün dəhşətli reklamlar
Oh, bu necə nifrət edirsən. Evdə izləyən kanaldan asılı olaraq, ürək sağlamlığı, diabet, erektil disfunksiya, depressiya və irritablı bağırsaq sindromu üçün reklam ilə su basmaq olar. Faydaları barədə söhbət edərkən 60 saniyəlik bir reklam almırsınız. Əslində nə əldə etdiyiniz 20 saniyə xoşbəxtlikdir, 40 saniyə davam edən qorxulu yan təsirlər, tez-tez müalicə olunan xəstəlikdən daha pisdir.
Dərman üçün reklamlar (doğrudan-istehlakçı reklamları kimi tanınır) 1997-ci ildə qanuniləşdirildiyi üçün ABŞ-da müzakirə səbəbi olmuşdur. Yalnız iki başqa ölkəyə - Yeni Zelandiya və Braziliyaya icazə verilir və tamaşaçıları sizin həkiminiz haqqında səhv buraxmalıyıq. Ancaq digər ölkələrin əksəriyyəti dərmanların istehlakçılara deyil, yalnız həkimlərə reklam verilməməsinə razılaşırlar. Onlar, öz növbəsində, müalicəsini öz müştərilərinə tətbiq etməkdə olan üstünlükləri və eksikliklərini qiymətləndirə bilərlər. Televiziyada olmağınızın səbəbi yoxdur, və həyəcan verici hüquqi jargon sizin sinirlərinizə açıq şəkildə çatır.
2: Həqiqəti uzadır
Yalan mı? Yaxşı, çox deyil. Reklamın yalan etməsi lazım deyil və nəticələr ağır ola bilər. Reklamlar gülünc nöqtəsinə çox şişirdilə bilər ("köftemiz sizin başınızdan daha böyükdür!"), Ancaq abartı daha sərfəli olduğunda, müştəri narahat olmağa başlayır.
Bunun üçün də gözəllik məhsulları gəldi və doğru bir şəkildə. Yararlı dəri verən makiyaj edən gözəl qadınların reklamları cazibədar, lakin aldadıcıdır . Photoshop həmin reklamlarda istifadəyə verilmişdir və makiyaj yalnız nəticəni verməmişdir. Bu məhsulları satın alan qadınlar eyni nəticələrə nail olmayacaq və bu da həqiqəti doğrudur. Hamınız zəifləməz həblər, məhsulların təmizlənməsi, qidalar və hətta geyimlə eyni şeyləri gördünüz. Bildiyiniz kimi cəhd edin, evdə eyni nəticələr əldə edə bilməzsiniz və səbəbi sadədir - reklam yalnız göstərilən nəticələrdən məsul deyildir.
1: Həyatınızın pozulması
Bu ən böyük şikayət, dövrdür. Doqqınun ortalarından etibarən, pozulma reklamda əsas bir söz olmuşdur. Bu, " onların diqqətini cəlb " deməkdir bir başqa yoludur və bir müddət orada hər hansı bir yaradıcı qısa əsas məqam idi. Ancaq bütün bunları çəkdi və indi ağıllı telefonların populyarlığı ilə pozulma, bir verandakı qəbiristanlıqda qovurma donuzu kimi xoş gəldi. Problem geniş yayılmışdır və telefon, noutbuk, tablet və kompüter istifadəçiləri tərəfindən universal olaraq qınandı; və səbəbi sadədir - istifadəçi təcrübəsini məhv edir.
Telefonunuza yükləmək üçün bir səhifə gözləyir, yalnız onu yükləmək üçün əbədi çəkən bir reklam tərəfindən qaçırıldığını anlamaq üçün yalnız narazılı deyil, bəzi insanların (xüsusilə də data kapakları olanlar) açıq-aşkar istismarı var. Ancaq hətta limitsiz məlumatlarla istifadəçi təcrübənizin sürətli, hamar və sadə olmasını istəyir. Giriş edin, istədiyinizi əldə edin, hərəkət edin. Dağıdıcı reklamlar bunu öldürür və ağızdan pis bir dad buraxır. Bir çoxunuz sadəcə saytın tərk edilməsindən danışdılar, çünki dağıdıcı reklamlar qarşılıqlı təsirləri məhv etdi.
Texnologiya xaricində pozulma daha az grating, ancaq yanlış istifadə edildikdə qəzəb nöqtəsinə zəhlətmək ola bilər. Reklam görmədən banyoya getmək istəyirsən. Küçələrə baxmayaraq getmək istəyirsən. Gerilla reklamlarının yeri var və onlar kontekstli və əyləncəli olsalar, yaxşısınız. Amma ümumi konsensus "məni kəsməyi dayandırsın, buna bənzəyirəm!"