Lying .
Bu, heç vaxt öyrədilmədiyimiz şeylərdən biridir (kimsə duyğularını qənaət etməyimiz istisna olmaqla). Bir neçə həftə sonra bir reklam agentliyində insanlar bunun üçün mükafatlandırılırlar.
Tamam, sözün ənənəvi mənasında yalan deyil. Lakin yalan söyləmək üçün bir çox müxtəlif yollar var və peşəkar reklamçılar onları çox yaxşı bilirlər. Bunlara daxildir:
- Həddindən artıq Yalan: Bu, bəlkə də reklamda yalanın ən yaygın növüdür. Sadəcə, məhsulun və ya xidmətin yalnız ən yaxşı xüsusiyyətləri vurgulanmalıdır ki, cədvəldən müvafiq məlumatlar alır. Beləliklə, məsələn, 10 həftə ərzində 50 lbs itirmək kömək edəcək bir pəhriz həb varsa, lakin işləmək üçün qəzəbli həyata və aşağı kalorili diet ilə birləşdirilməlidir, səhv olan yalan diet tərk və faktları həyata keçirmək olardı kəsici otaq mərtəbəsi.
- Komissiyanın yalançıları: "Bu CD-lərin satın alınması və bir ilədək 1 milyon ABŞ dolları həcmində olmağınız" kimi bir həyata və yalana reklamda çox nadirdir. Onlar asan, həm də müdafiə etmək çətindir.
- Səhv ittiham: Buradakı bir iddia, ayaqqabını başlatan kədərli Sketchers Shape Ups kampaniyalarıdır. Reklam agentliyi bu şouda kilo vermək və şəklində qalmağınıza kömək edə biləcəyinə inanırdı və buna görə də qaçdılar. Bu bir səhv idi. Heç bir qüsur yox idi, amma hələ də bir aldatma idi.
- Boşanma yalanları: Reklamlarda çox yaygındır, şişirtmə çox açıq şəkildə istifadə olunur, baxmayaraq ki, az sayda insan reklamverənin dediklərinə inanır. Aydındır ki, bəzi deodorantlara çiləmə üsulu sizdən sonra mildən sonra qaçan qadınlar deyildir. Bir şey etmək üçün həddindən artıq şeylər götürür. Beləliklə, zərərsiz əyləncə.
- Reddedici Yalanlar: Bu təhlükəlidir. Məhsul və ya xidmətin reklamı barədə mənfi bir şeyə inanmağı rədd etmək və hər bir ünsiyyətdən uzaqlaşdırmaq. Tütün sənayesi ən uzun müddətdir məhsullarının zərərli olduğunu etiraf etmədi. Hətta həkimlər də onları sevindirdi.
- Minimizasiyanın yalanları: Başqa sözlə, faydanı abartmanın əksinə; mənfi cəhətləri aşağı oynayırsınız. Belə ki, məhsulun böyük ağrı və əzablara səbəb olduğu bilinsə, "bu məhsul bir az narahatlığa səbəb ola bilər", yəni minimallaşdırma yalanıdır.
- Yenidən Yaranma Yalanları: Hekayə uyğun deyilsə, hekayəni dəyişdirin. Bu, bir çox yollarla, sarcasm və tonun istifadəsindən, məhsul və xidmətdən faydalanmaq üçün faktlar və tirajları düzəltmək üçün edilə bilər.
Reklamlarda istifadə edilən ümumi yalan nümunələri
Siz pis təşkilatların pis reklamlarını görürsünüz və onlar açıq-aşkar yalançı olacaqlar və mümkün olan ən çətin yollarla yanlış yönləndirməyi planlaşdırırlar. Bəzi yerlər qanuni və qanunsuzluq arasında yaxşı bir xətt çəkir, məhkəmədə təqibdən qaçmaq üçün hər bir boşluğu istifadə edir.
Bunlar kəşfiyyat xarakterli xüsusiyyətləri olan reklamlardır:
- "100 dollarla müqayisə edin!" - Bu məhsul 100 dollar dəyərindədir, demək olar ki, 100 dollara başa gələn bir məhsulu satın almaq üçün etdiyiniz məhsulu müqayisə etməliyik. Çox tez-tez bir Kubik Zirconia üzük bir brilliant üzük ilə müqayisə kimi. Bəli, onlar demək olar ki, eyni, lakin gəlin. Eynilə, 59 dollarlıq ümumi tablet mən bir iPad ilə müqayisə edilə bilən bir deyiləm, amma bu yalanlar çox vaxt var
- "Önümüzdəki 10 dəqiqə çağırın ..." - Və nə olur? Siz pulsuz göndərmə əldə edirsiniz? Sifarişinizi əlavə ödənişsiz ikiqat verdinizmi? Pulsuz bir pony əldə edirsiniz? Fərq etməz, vaxt vacib deyildir. Nə olursa olsun bu razılaşmaları əldə edirsiniz. Bu, sadəcə telefonu yarışmaq üçün bir yol. Ancaq "on dəqiqə içində çağırmırsanız, onu ala bilməyəcəksiniz" deyirlər. Bu sürətli cavab sizə başqa bir şey, ləzzətli insanlar ala bilməyəcək düşünmək üçün aydın aldadıcı deyil.
- "Ödənişli Xidmətlər Üçün Ödənməyin." Oooh, daha çətin bir dil. Bu ifadə heç bir şey demək deyil. Heç bir şey. Ancaq hər şey demək kimi səslənir. "Bahçedeki havanı nəfəs almaq üçün heç bir şey ödəyin" deyir. Yaxşı, duh. Bir xidmət əhatə edildikdə, bunun üçün ödənilir. Görmək.
Beləliklə, reklamverenlərin söylədikləri "yalan" növləridir. Onlar heç bir qanun pozmur, onlar yalnız dil ilə messing olunur. Ancaq yalanlar çıxdıqca, onlar tez bir zamanda imtina edir və marka üçün bir çox pis karma ilə nəticələnəcək. Markalar kimi şeylər söylədiyini düşünün:
- "25 IQ balını daha yüksək səviyyədə təmin etmək üçün sizə zəmanət verildi."
- "Bizim pastırma cheeseburgers 100% yağ və kalori pulsuz."
- "Hər dəfə 29 saniyədə və ya daha az olacağıq."
Məhz reklamçılar geniş iddia açır və müştərilərini narahat edir. Açıqca yalançı bir şey aşkar ediləcək və ağız sözü ilə marka bir-birindən ayrılacaq.
Reklam həqiqətə əyilmir, amma adətən çox şişirdilmişdir ki, heç kim heç də diqqətini artırmaq üçün əyləncədən başqa bir şey olmayacağına inanmır. Timsahdan tavana sürüşən avtomobillərə danışarkən, sadəcə müştərilərə diqqət yetirmək üçün sizi razı salmaq gözəldir.