İnsanlar tamamilə dürüstlük arzulaydı?
1: Komissiyanın yalanı.
Bu təsnif etmək üçün ən asan olanıdır. Komissiyanın yalanı həqiqətə tamamilə zidd olan açıq-aşkar, qəlbli bir bəyanatdır. Misal üçün, kimsə işinizdə yemək yeyirsə, onları görürsən və "Mən səni nahar etmirəm" deyirlər, bu komissiya yalanıdır.
Bunlar Pinocchio'nun burnunun bir ayaq və ya iki böyüməsini təmin edəcək yalanlardır.
Reklama nadir hallarda, heç olmasa, komissiya yalanları olan reklamlar istehsal edir. Onlara atlama gözləyən çox sayda hüquqşünas var. Bait-and-switch , bu yalanların nə vaxt istifadə edildiyinə dair ən yaxşı nümunədir, ancaq hətta onlar da təqib olunur.
2: Qüsurun yalanı.
Bu, daha çətin bir ssenaridir. Səhlənkarlıq yalanları açıq yalan deyil. Bunlar adətən həqiqətdir, ancaq yanlış bir fikir yaratmaq üçün kifayət qədər əhəmiyyətli bir şey ilə itkin. Məsələn, bir avtomobil ala bilər və satıcının "bu, gözəl bir motor, müntəzəm xidmət verən, yeni boya işidir" deyəcək. Söyləməmiş olduğunuz şey, müntəzəm olaraq xidmət edildiyindən, müntəzəm problemləri olan bir limon olduğundan və yeni boya işinin avtomobilin olduğu bir qəza olduğundan xəbər verilir.
Bu, reklamın ən çox evdə olduğu yerdir. Fayda haqqında danışmaq; çatışmamazlıqları görməyin. Reklamda bu yanaşma ilə "yanlış" bir şey yoxdur, yalnız məhsul və ya xidmət etdiyiniz bütün yaxşı şeylər haqqında insanlara danışırsınız.
Ancaq bir ev satarsanız, bu tam olaraq tam açıqlama deyil.
3: Təsirsiz Yalan.
Bunun bir tərəfdən kiçik bir əlamət olaraq düşünün, lakin sehrli fəndlərin yerinə sözləri ilə. Təsir yalanı ilə yalançı həqiqətin onların tərəfində olmadığı ilə qarşı-qarşıya qalır. Həqiqət onları acıyor və bu barədə danışmaq istəmirlər.
Beləliklə, onlar sizin fikrinizi sınayacaq və səy göstərəcək başqa bir məlumat verəcəklər. Məsələn, birinizdən "20 yaşındakı cüzdanımdan 20 dollar oğurluq etdiniz" deyə soruşsanız və "hər bazar günü bir şorba mətbəxində gönüllü oldum, mən bunu bir şey kimi səsləndirirəm?" Rəyinizi müsbət bəyanatla təsir etməyə çalışırlar.
Reklam da təsir yalanlarını sevir. Buna görə də çox məşhurları məhsulları təsdiqləyən görürsən. Onlar onlarla müəyyən təsir göstərə bilərlər, buna görə də "yaxşı içir, yaxşı olar" deyə düşünürsən. Nope. O ödənilir.
Bu kateqoriyaların hər birində bir çox digər yalan növlərini tapa bilərsiniz. Ağ yalanlar, yarılma, yarı həqiqətlər, abartılar və uydurmalar daxildir.
İndi, yalanlar haqqında nə etdiyimizi bilirik və necə danışdıqlarını soruşmaq ədalətli görünür ... İnsanlar dürüst reklamları seçər, yoxsa "yalan" etmək istəyirlər?
Reklamlar 100% dürüst deyildi?
Özümüzlə tamamilə dürüst olsaq, biz müştərilər, hesab menecerləri və ya yaradıcıları kimi tanıyırıq, biz özümüzü qeyri-mümkün bir vəzifə qoyurduq.
Bu, biz etdiyimiz şeylərdə dürüst deyilik. Ancaq gəlin, heç kim də Axşam Deodorantına axışdır və Victoria's Secret kataloqundan qadınlar tərəfindən təqib olunur.
Kişilər pivə içdikdə kişilər daha cəlbedici görünmür. Qadın bir az təməl qoyaraq qüsursuz bir dəri əldə etmir.
Reklamlarda, biz faydanı abartırıq və məhsulun mənfi tərəfləri barədə heç bir şey deyə bilməyəcəyik.
Anti-perspektiv reklamlar çıxdıqda və "bu şeylər sizin çuxurlarınızın kokusunu xoşlayırsa, ancaq t-shirtlərdə ağ izlər buraxır və qarşı cinstən daha cazibədar olmayacaqsınız" dedi. Bu iş olarmı?
Qısa müddətdə bəli, həqiqətən olardı. Çünki yeni bir yanaşma. Siz onu "Dürüst Joe Pit xilasetmə" adlandıra bilərdiniz və istehlakçılar yeni bir şey istədikləri üçün drovesdə tələsərdi.
Dürüst Reklamları Daxil Etməyə Dəlalət edən Komediya Filmi
Darryl Hannah və mərhum Dudley Moore rol aldığı "Crazy People" adlı bir filmdə bir reklam yaradıcılığı bütün həqiqəti danışan reklamlar yaratmaq üçün cəsarətli bir zehni təşkilatına müraciət edildi.
Bu, ipinin sonunda bir adam idi, yalan iddialar verməkdən yoruldu və qazma işi etdi. Nəticədə təsadüfən çapa gedən bir sıra reklamlar oldu.
"Volvos'u satın al, onlar qutusuz, amma yaxşı."
"Jaguar, gözəl qadınlardan əl işlərini sevən kişilər üçün çətin bilirlər".
"New Yorka gəlin, düşündüyünüz kimi çirkli deyil."
"Metamucil, bu tualetə getməyə kömək edir. Əgər istifadə etməsəniz, xərçəngdən ölürsən və ölürsən".
"Bahamalara gəl".
Siz şəkil alırsınız. İnsanlar qoz-fındıq (punla bəhanə) və onlar rekord sayda satılan məhsullar. Bəli, əlbəttə ki, bir film idi. Amma bu real həyatda baş verərsə, nəticə nə olardı? əslində, müntəzəm istehlakçılar təmiz havanın nəfəsini sevərdilər.
Bir anlıq.
Sonra reallıq qəflətən öz müraciətini itirirdi və insanlar daha az çekici xüsusiyyətləri onlara xatırlatmadığı məhsullara qayıdırdılar.
Siqaret brendi "Gerçək saxlanılması".
Bu heç nonsense, ümumi dürüst yanaşma, həqiqətən, bir dəfə İngiltərədə satılan bir marka siqaretdə mühakimə olundu. Ölümsüzlük siqaretləri adlandırdılar və ambalajları qara, kəllə və kəmərlərlə bəzədilərdi. Həqiqətən, bundan çox daha dürüst deyilsiniz.
Və nə oldu?
Əvvəlcə nəticə nəticə vermədi. Şirkət onları kifayət qədər sürətli satamadı. Uşaqlar "həqiqəti necə idarə edə biləcəyini" və onları düzəldən bir məhsul istədiklərini gururlandırdılar. Televiziya xəbərləri və sənədləri ölümün yaxınlaşdığını ifadə edən bu yeni, dürüst, təcavüzkar siqaretlər haqqında hekayələr yazdı. Bu ictimaiyyətlə əlaqələr şousu idi.
Ancaq satışa çıxdıqdan sonra qaçılmaz qəza gəldi və yandırdı.
Bir zamanlar boş olan raflar heç kim satın almaq istəməyən cig paketləri ilə dolmağa başladı. Siqaret çəkənlər, dadına üstünlük verdiklərini ifadə edərək, köhnə markalarına geri qayıtdılar. Və dörd ildən sonra şirkət qapılarını bağladı.
Lakin, dad şirkətin qapılarının örtülməsi ilə çox az idi. Bu məhsulun özü ilə heç bir əlaqəsi olmurdu, hər hansı digər kimi olduqca çox idi. Yalnız siqaret çəkənlərin özlərini öldürdüyünü xatırlatdıqlarını sevmirdilər. Siqaretlərin bir çoxunu öldürdüyünə baxmayaraq, yalanı tercih ettilər, ağciyər xərçəngi üçün həssas olmadığı üçün təsirlənməzlər. Xoşbəxt cahillik, ümidli düşüncə ilə birləşdi.
Beləliklə, insanlar dürüstlük istəyirlərmi?
Bəli və xeyr. İnsanlar həqiqətən dürüstlük illüziyasını istəyirlər. Onlar həqiqətdən danışdıqlarını düşünmək istəyirlər və açıq-aşkar yalan danışmaq istəmirlər. Bu boz sahənin ortasında, abartı, sarcasm və əyləncəli bir dil olaraq bilinən şeydir.
Qadınlar sizdən bir kişi qoxusunu sprey etsəniz, təqib etməyəcək. Amma ... barda barışmaq istəyirlər. Şampun istifadə edərək parıltılı saçlı bir film ulduzu olmayacaqsınız ... ancaq daha çox insan sizi xəbərdar edə bilər. Və s.
Bütün həqiqət bu günlərin çoxunu yutmaq üçün çətin bir həbdir. Və altmışlı ildən VW bug kampaniyası sevir sürətli mümkün ehtimalı çevrilir.