Sosial media kimi prezidentliyə namizədlərin ənənəvi mətbuatdan daha yaxşı olması
Amma namizədlər yalnız ictimai mediadan mitinqdən özünü yazmaq və ya növbəti kampaniyanın keçirildiyi yerə seçiciləri yeniləmək üçün daha çox iş gördülər. Onlar ənənəvi kütlələrin nəzərindən qaçmaq üçün Twitter və Facebook kimi alətlər istifadə edirlər.
Ən müvəffəqiyyətli siyasətçilər, seçkiləri qazanmaq üçün medianın necə istifadə edildiyini uzun müddət öyrəndiklərinə baxmayaraq, sosial media özlərini səylərini overdrive edir. Ancaq yol boyunca itkin olan əhəmiyyətli məlumatlar var.
Sosial Media namizədlərin ani olmasına imkan verir
Əlbəttə ki, bir kampaniya elan etməsi üçün mətbuat konfransı təşkil prezidentliyə görünür. İdeal bir amerikalı bayrağınız ilə çiyininizdə bir dərsxanada durursunuz. Bu, seçicilərin sizi hakimiyyətdə görmək fikrinə alışmalarına imkan vermək üçün bir yoldur.
Amma bu bir relikt halına gəlir. Bir rəqibə hədəf alırsanız, onlayn demək istədiyinizi göndərmək daha sürətli olur. Respublikaçı prezidentliyə namizəd Marko Rubio martın 2-də tweeteddi:
"#TwoWordTrump: Con Artist".
Rubio başqa bir yerə fikir vermiş olsa da, bir mətbuat konfransı planlamağa, bir səs sistemi qurmağa və kütləvi informasiya vasitəsini bu iddiaya ictimaiyyətə çatdırmaq üçün xəbər verməyə ehtiyac olmadı. O, GOP rəqibi Donald Trumpun cavab vermə qabiliyyətinə malik olmasına baxmayaraq, ölkənin bütün ərazilərində retweet olacağına ümid edirdi.
Namizədlər onların ittihamları arxasında gizlədə bilərlər
Donald Trump artıq medianı özünə üstünlük verən şəxsdir. Ancaq o da kampaniyasını davam etdirmək üçün sosial media vasitələrindən istifadə edən bir mütəxəssis idi.
"Facebook və Twitter-dən istifadə edəcəyəm, səhvsiz yüngül senator Marko Rubio, Senatada rekord göstərici deyil, Florida'yı aldatmaqdadır" deyərək 7 Martda bir Trump Tweet oxudu.
Twitter-nin 140 karakterlik məhdud olmasına baxmayaraq, Trump Rubio'nun "inad" və "yüngül" kimi təsvir edə bilib, Rubio ştatının Florida əyalətindəki insanları qorxutmaqla onu Senatın tərkibində ittiham etmək üçün ittiham edib. Trump bu tweetdə bir çox məzmuna sahibdir.
Ən böyük fayda Trumpun dedikləri üçün dərhal cavab vermək olmadığı idi. Bir mətbuat konfransında, sinir bozucu xəbər müxbirləri , onun ittihamlarını faktlarla geri qaytarmasını istərdi. "Rubio nə üçün yalan deyir?" "Konqresdə prezidentliyə namizəd olan ümumi üzvlərdən ibarət olan Senatda olan, həqiqətən, qeydiyyatdan keçməmişmi?" "Florida necə dolandırılıb?"
Sosial media istifadə Trump kimi namizədlərə bu sualları cavablandırmaqdan çəkinməyə imkan verir. Bu dinamit çubuğunu işıqlandıran və sonra partlayışdan əvvəl qapaq üçün çalışan kimi. Siyasi sahənin qalan hissəsi əsnasında namizəd təhlükəsizdir.
Namizədlər qeyri-adi vədlər verə bilərlər
Demokratik prezidentliyə namizəd Hillari Klinton hər hansı digər namizəddən daha çox ənənəvi kütləvi informasiya vasitələrinin tələlərinə daha çox istifadə edilə bilər. O, 1992-ci il prezidentliyə namizədliyi ilə başlayıb, amerikalıların əksəriyyəti öz siyasi kampaniyalarını başlamazdan əvvəl Ağ Ev vasitəsilə internetə qoşulmayıb.
Belə ki, o, martın 4-də tweeted:
"Gəlin, hər bir amerikalıya çatan kiçik biznesin başlanğıcı və işləməsi xəyalını qoyaq" dedilər. Hətta Respublikaçı namizədləri onun fikirləri ilə razılaşırdılar.
Ancaq problem öz boşluqudur. Twitter və ya hətta Facebook ətraflı siyasət müzakirələri üçün bir yer olmadığı halda, seçicilər kiçik biznesin arxasında bir ət qoymadan dəstəkləyən bir tweetdə çox əhəmiyyət görməyəcəklər. Bu xəyal bank kreditlərini daha da asanlaşdırmaq və ya kiçik biznes vergi kreditləri vermək deməkdir. Bilmirəm, çünki o demədi.
Bir neçə gündən sonra Clinton tweetində təxminən 1000 ədəd tweets və 2500 lik səs var idi, buna görə də bəziləri yazdıqlarını qiymətləndirdi. Bununla birlikdə, o, 5 milyondan çox Twitter təqibçisi ilə müqayisədə daha az nömrələrdir. Amma mesaj Klinton "kiçik" üçün "rezonans" olarsa, seçicilərin detallarını bilmirsə də, bu, onun üçün bir qələbədir.
Niyə bu Trend Seçki prosesi üçün pisdir?
Sosial media, 2016-cı il prezident seçkilərini qətiliklə dəyişdirmişdir və bu siyasətin əbədi olaraq dəyişmiş ola bilər. Bir curmudgeon kimi səslənmədən, ictimai medianın kampaniyanın izində olan yenilikləri və fotoşəkillərini sadəcə çatdırmaqdan başqa, siyasi prosesi irəliləməkdə səylərini görmək çətindir.
Şübhəsiz ki, televiziya namizədləri əhatə edən zaman qəzetləri seçmə vasitəsi kimi əvəz edən tənqidçilər olub. Ləyaqətli, ağıllı siyasətçilər öz fiziki görünüşləri, səsləri və təkliflərini qısa və asanlıqla kütlələrə çatdırmaq qabiliyyətindən narahat idi.
Televiziyanın faydası isə tamaşaçıların namizədlərin gözünə baxması idi. Məşhur, 1960-cı il prezident seçkilərində ilk televiziya başlıqlı müzakirələrə baxan izləyicilər, John F. Kennedidə Richard M. Nixon ilə müqayisədə gördüklərini sevirdilər. Kennedinin, niksinin hakimiyyətə gəldiyini düşünən radiolardan fərqli olaraq, müzakirəni qazandığına inanırdılar.
Beləliklə TV 1960-cı il yarışı dəyişmiş ola bilər. Amma Nixon sonra "Mən bir çılpaq deyiləm" deyib. Monqola Lewinski istinadən Watergate skandalı və ya prezident Bill Klintonun "bu qadınla cinsi əlaqədardı" deyərək, bu tarixi anları öz gözlərinizə şahidlik etmənin dəyəri var.
Əksinə, ictimai media asanlıqla ictimaiyyəti məlumatlandırmaq üçün bir təbliğat vasitəsi ola bilər. Bu, Twitter, Facebook və ya digər platformaların günahı deyil, siyasətçilərin öz istəklərini daha da artırmaq üçün reallığı manipulyasiya etməsi.
Sosial media hər kəsə çatmır
Çaşmışa bilərsən ki, ictimai medianın hər kəsin avuç içərisinə doğru çatdıqları bütün söhbətləri üçün əslində deyil. Bir namizədin mesajını itirməyən milyonlarla insan var.
Trump Twitter üzərindəki 6 ilə 7 milyon təqibçisi var. Bu çox sayda ən azından sosial media baxımından məğrur olmaq üçün bir səbəbdir. Lakin bu sayları nəzərdən keçirin: 2016-cı tipik bir həftə ərzində üç yayımlanan televiziya şəbəkəsinin axşam xəbərləri təxminən 25.5 milyon tamaşaçıya birləşdi.
Trump-in Twitter səhifəsi bu qədər böyük görünmür. O, yalnız Scott Pelley ilə CBS Axşam Xəbərlər üçüncü yerdə bir müsahibə etdi, bu həftəlik reytinqlər göstərir ki, Trump 7,6 milyon tamaşaçıya çatacaq, daha sonra Twitter-dan daha çox.
Digər siyasətçilər daha kiçik bir zərbəyə sahibdirlər. Prezident Obamanın Twitterdakı təxminən 6 milyonu, Klintonın 5 milyonu, Demokrat Bernie Sanders kimi digərləri isə 1 ilə 2 milyon arasındadır. Əksinə pop musiqi ulduzu Taylor Swift 72 milyon Twitter təqibçisi var, buna görə prezident kampaniyasının sosial media kainatının yalnız kiçik bir küncündə fəaliyyət göstərdiyini görə bilərsiniz.
Sosial Media namizədlərin bir çox suallarına icazə vermir
Siyasi medianın ictimai mediadan istifadə etdikdə suallara cavab verməsi lazım deyil. Bu, yalnız istədikləri qədərdir, amma seçiciləri seçki bülletenini doldurmadan əvvəl lazımlı məlumatlar olmadan buraxırlar.
Respublikaçı namizəd Ted Cruz 4 Martda Facebook-da yayımladığında:
"40 ildir ki, Donald Trump Vaşinqtonda korrupsiyanın bir parçasıdır ...", Cruz'un müzakirə performansını əks etdirən Mühafizəkar siyasi nəşri olan Həftəlik Standartda bir məqalə bağlamadan əvvəl.
Lakin Trumpun korrupsiyaya, xüsusilə Vaşinqtona, Trumpun heç bir zaman xidmət etmədiyi üçün, çox az sübut vardı. Eyni gündən bəri bənzər bir yazı CNN ilə Cruz müsahibəsini göstərdi, amma hələ də iddiasını dəstəkləmək üçün tam məlumat vermədi. Həmin məqalədə oxucudan bir şərh var:
"Cruz siz Vaşinqtonun korrupsiyasının ortasında qaldınız ...", Cruz kampaniyası mütləq görməyi istəmədi, ancaq heç kimin iddia etdiyi korrupsiya ilə əlaqədar bir fikir vermədi.
Buna görə ənənəvi jurnalistlərə belə ehtiyac var. Siyasətçilər bunu etmək üçün əlverişli olduqda , yanlışlıqla ittiham edilə bilərlər, ancaq faktiki damaçıdırlar. Onlar əvvəlki danışıqlar üçün də qazanmaq üçün bir namizəd indi söylədiyi şeyin əksinə dedilər.
Daha sonra qərar verərkən seçicilərə bu məlumatdan necə istifadə edəcəyik. Lakin seçicilər bütün bunları bilmədən məlumatlı seçim edə bilməzlər.
Gələcək Prezidentin Yarışları üçün nədir
Ronald Reagan və Bill Klinton günlərində media tənqidçiləri televiziyada yeddi ikinci səsi eşitdikləri üçün inad etdi. Bu gün yeddi saniyə bir nöqtə etmək üçün əbədiyyət kimi səslənir. Reagan və Klinton həm də üz-üzə ünsiyyət qurmaqda ustalar hesab edilirdilər. Bir smartfonu necə idarə edəcəyini bilmək çətindir.
Məktəbdə zorakılığa və ya siyasi zorakılığa yol açmırsa, sosial media insanların təhqir, zərərli və saxta vəzifələr göndərməsinə imkan verir. Siyasətçilər yalan danışmaq üçün yeni bir alətə ehtiyac olmadılar, amma əmin oldular. Şəxsi hücumlar diqqəti cəlb edərkən məsələlərdə hörmətli fikir ayrılıqlarına dönməyi təsəvvür etmək çətindir.
Yeddi saniyelik ısırıqlar çox uzunsa, bir gün 140 simvolu bir tweet uzun dalğalı görünə bilər. Bu, ifadələr siyasətçilərin istəklərini istəyən seçicilərə çatmağın yolu ola bilər.