Səhnələşdirilən siyasi mitinqlər
Mitinglər, seçicilərin namizəd üçün özbaşına həyəcanını göstərmək üçün nəzərdə tutulmuşdur. Bununla yanlış bir şey yoxdur. Ancaq havada sallanma gördüyünüz ev quruluş əlamətləri tez-tez kampaniya işçiləri tərəfindən deyil, evdəki insanlar tərəfindən çəkilir. Bəzən dəstə-dəstə kampaniya işçiləri və könüllülərdən ibarətdir ki, televizor kameraları boş bir otağı tutmurlar. Onlar mamalar və babalar, zavod işçiləri və müəllimlər kimi görünürlər, amma bu yalnız bir illüziya ola bilər.
Namizədin arxasındakı zəminə diqqət yetirin. Bəzən bu insanlar diqqətlə seçilir, belə ki, onlar şəkillərdə və xəbərlərdə görünürlər. Bir namizəd gənc seçicilərlə zəif iş görürsə, 20-ci illərdə kollec tələbələri və insanları fonda gözləyirik. Bir kampaniya zamanı çıxış edən və ya namizədin arxasında duran kimsəyə qərar verərkən yarış və cinsiyyət də nəzərə alınır.
Xəbərlərdən az Xəbər Konfransları
Namizədin medianın əhatə dairəsinə çıxması üçün əmin-yanğın yolu jurnalistlərə "əhəmiyyətli bir açıqlama" üçün bir mətbuat konfransına dəvət etməkdir. Bu elan, namizədin son altı ayda həftədə iki dəfə açıqladığı eyni 10 pilləli iqtisadi plan ola bilər.
Bazar Məktəbi müəllimindən və ya bir rəqibin müzakirə etməyindən imtina etməsi ilə bağlı "həqiqət tələbi" ndən "böyük bir təsdiq" ola bilər.
Bir kampaniyanın böyük bir xəbərin həqiqətən heç bir şey olmadığını qəbul etməsini istəmədiyi üçün oraya getməyəcəyiniz qədər xəbər verməyəcəksiniz. Bu xəbər konfranslarına qatılmaq lazımdır ki, namizəddən istifadə edə bilərsiniz.
Ancaq sızdırmazlığı saxlamaq üçün nəzərdə tutulmuş qaydalardan çəkin. Nə üçün yaxşı məktəblərə xeyir verdiyini danışmaq üçün namizədin xoşbəxt olacağını söyləyə bilərsən, ancaq son seks skandalı kimi hər hansı bir mövzu məhdudlaşdırıla bilməz. Başqa bir oyuncaq namizədi namizədin həqiqətən sıx olduğunu və hər hansı bir sual götürə bilməyəcəyini söyləyir, buna görə də növbəti hadisəsi üçün vaxtında ola bilər. Mətbuat konfranslarını təşkil edən insanlar hər bir arzunuzun prioritetlərini yerinə yetirmirlər.
"Eksklüziv" Tək-tək müsahibələr
Müxbirlərə eksklüziv müsahibə üçün bir şans kimi heç bir şey itələmir. Bir kampaniya, bəzən seçki günündən əvvəl xəbərlərin təminatını təmin etmək üçün, bu təklifləri sürüşdürəcəkdir. Kampaniya ekspertləri müstəsna olaraq müsahibənin ağır şəkildə təşviq ediləcəyini və bir qəzetdə və ya daha çox vaxtda bir gündəlik xəbər kampaniyasında daha çox yer verildiyini, bu tipik bir gündəlik kampaniyanın hekayəsidir. Bu açıq elandır.
Belə qiymətli təsirlərin verilməsi üçün heç bir şərt qəbul etmir. Cədvəldən heç bir sual olmamalıdır. Əgər namizədlə yalnız beş dəqiqəlik olduğunu söyləsəniz, hekayənizi ən yaxşı etmək üçün fotoşəkil və ya əlavə video çəkmək lazımdır deyərək daha çox vaxt üçün danışıqlar aparın. Başçı namizədini əhatə edən kiçik bir şəhərdə olmağınız yoxdursa, bu döyüşü qazanmaq lazımdır.
Digər "müstəsna" imkanlar üçün namizədin ətrafında alış-veriş etmək kampaniyasını gözləyirik. Səhər saat 18.00-də televiziya yayımı üçün eksklüziv ola bilərdiniz, amma radio stansiyası növbəti gün səhər showuna namizəd ola bilər.
TV reklam və çap reklamları
Kifayət qədər pullu hər hansı bir namizəd televiziya və çap reklamlarında bir qismini sərf edəcək. Bütün digər reklamlar kimi, məqsəd, bir məhsulu satmaqdır, həm də namizəd və ya kampaniyası haqqında bütün həqiqəti söyləmək deyil.
Bu təəccüblü deyil, amma siyasi kampaniyanı media üzərində üstünlük verən qaydalar haqqında bilməyəcəksiniz. KİV-lərlə bağlı kampaniya qanunları sayəsində, reklam sahəsi ən aşağı qiymətə satılmalıdır. Bununla yanaşı, mətbuat orqanları siyasi reklamda nə deməkdirsə, bu yanlış və ya açıq-aşkar yanlış olsa belə, çox az nəzarət edir.
1934-cü ildəki Rabitə Aktı radio reklamlarının siyasi reklamların necə idarə ediləcəyini açıqladı. Bu gün eyni qaydaların bir çoxu tətbiq olunur. Qəzetlərdə və ya televiziya xəbərlərindən çəkilən kliplər, "adil istifadə" qaydalarından bir hissəsi kimi, hətta klip əvvəlcədən söylənilənə tam əksinə bükülmüş olsa belə icazə olmadan istifadə edilə bilər.
Dost, zərərsiz Media əhatəsi
Mətbuatla tanış olmaq kimi bir şouda qonaq olmaq üçün vaxt verməyən bir siyasətçinin birdən David Letterman ilə keçmiş şouda görünməsi nə üçün acınacaqlıdır ? Onun cədvəli birdən açıldığı üçün deyil.
Prezident Obama hətta Lettermanın yanında oturdu. Bu cür bir siyasətçi, siyasətinə dair sinir bozucu suallar vermədən televiziya olmağa icazə verir.
Bir az bilinən namizəd üçün, bu təcrübə media qızıl mədənidir. O, ailəsi və hamımız üçün daha yaxşı bir dünya üçün ümidləri haqqında danışa bilər. Təqdimat şousu hostu, namizədin rahat və insan görünməsinə imkan vermək üçün softball sualları verə bilər.
Çağırışda olan radio şousu əlavə bir fürsət təmin edir. Yaxşı bir kampaniya meneceri havada çəkilən telefon zənginləşdirilməsini təmin etmək üçün mümkün olan hər şeyi edəcəyik. Çağırış çəkən bir qonaq, yalnız şagirdin kampaniyaya alındığından şübhələnmək üçün namizədlə danışma şansını qazanmaq üçün heyecanlandılar. Kampaniyalar doğru siyasi radio-talk şousu tapmaq seçimi qazanmaq kömək edə bilər bilirik.
Ailə fotoşəkilləri yayılır
Bir kampaniyanın hündürlüyündə bir jurnalın namizədin evində aparan bir hekayə hekayəsi var. Onun həyat yoldaşı yeni yenidən qurulmuş mətbəxində xeyriyyəçilik üçün çörək bişirmək və onun gizli reseptlər əldə edə bilərsiniz.
Bu yayılma kampaniyaya görə namizədin cinayətlə mübarizə üzrə mövqeyindən daha çox şey edə bilər. Oxucular bütün ailəni tanıdıqları kimi hiss edəcəklər və tanışlıq sandıqda dəstək verirlər.
Satışın artırılması və istifadə etdiyiniz bildiyiniz bir hekayə əldə etmək arasında həssas bir tarazdır. Bir ticarətin dəyərinə xeyir verdiyini və digər namizədlərdən ədalətli olduğunu göstərmək üçün eyni tip bir hekayə axtarmağa qərar verin. Foto manipulyasiyasının etik məsələlərindən qaçmaq istəyərkən , kampaniyanın hansı şəkillərin nəşr olunduğuna dair son sözə sahib olmasına icazə verməyin.
Sosial Mediya
"Bütün hekayə" seçicilərə çıxmaq üçün imkan verməmək üçün ənənəvi mətbuatı tənqid edən bir namizəd üçün tipikdir. Bir namizəd bütün 45 dəqiqəlik mətbuat konfransının tam 30 dəqiqəlik efir vaxtında yayımlanmadığını inkar edəcək və bu mümkün olmayacaq. Ən əhəmiyyətli məlumatlar tamaşaçıya təqdim edilmək üçün bir müxbirin işi təşkil etməkdir.
Bu gün bir namizəd ictimai media vasitəsilə potensial seçicilərinə çatmaq üçün yayım və çap mediasını atlaya bilər. Facebook səhifəsində 20 min pərəstişkarı var, onun bütün mətbuat konfransı və ən başlıcası, onu danışmaq üçün tamamilə sızdırılmamış bir şəkildə göstərə bilərik. Prezident Obama 2008-ci ilin prezidentlik kampaniyasında qazanmaq üçün uğurlu bir web strategiyasına nail oldu.
Müdrik namizəd sosial media vasitəsi olduğunu dərk etməlidir, lakin üzünü kağızın ön səhifəsinə və ya saat 18: 00-də yayımlanmaqda olan dəyərin əvəzinə əvəz etməməlidir. Namizədlər, seçicilərlə birbaşa əlaqə yaratmaq üçün sosial media vasitələrindən istifadə edərək, "seçki kampaniyası" nı tərtib edə bilərlərsə də, onlar qazanmaq üçün ümidsizliyə ehtiyac duyduqlarını bilirlər.
Çəkici çanta kimi media
Müəyyən bir xəbərlə razı olan siyasətçilər bəzən ədalət və obyektivlik üçün müxbiri tərifləyirlər. Hekayə o qədər müsbət olmazsa, media yanlışlığı iddiaları adətən kampaniyadan çıxacaq.
Yaxşı bir müxbir fəlsəfəni qorxu və lütf olmadan təqdim etməlidir, tərifdən uzaq olmalı və ya tənqiddən utanmamalıdır. Ancaq bir namizəd stumbles və ya hazırlıqsız göründüyü kimi, bəzi keçmiş Respublika Başkanvekili adayı Sarah Palin 2008-ci ildə ortaya çıxdığında, kampaniya odaklanmayı adaydan medyaya çevirməyə çalışacaq.
Namizədlər insanları yorğun, vurğuladılar və uğursuzluqdan narahatdırlar. Bəzən normal frailties bir müsahibədə çıxır. Bir media quruluşu, namizədlərin ən yaxşısı olmadıqlarını göstərmək üçün bir qərarla qarşı-qarşıyayıq.
Palinin işində siyasi və cinsi yanlış çağırışlar var idi. Amma Bill Klinton bir adam və bir Demokratdır və onun kampaniyası 1992-ci ildə prezidentlik kampaniyası dövründə qadının qadağan edilməsi iddiaları ilk dəfə artırıldığı zaman media ilə mübarizə aparmışdı. KİV-lərin hücumlarına baxmayaraq, Monika Lewinski skandalından sonra Klintonun impiçmenti qanuni bir məsələ olduğunu göstərdi. Medianın manipulyasiyası, seçilmiş ofis axtaran insanlar olduğu müddətcə dayandıra bilməz. Necə istifadə olmağınıza dair özünüzü öyrətməklə, kampaniyaya baxdığınız zaman ağıllı qərarlar qəbul edəcəksiniz.