Seçicilər tez-tez televiziya kanallarının televiziyalarda nümayiş etdirilməsinə icazə verməzdən əvvəl onların düzgünlüyünü yoxlamaq üçün siyasi reklamları araşdırmırlar. Beləliklə, iddia edilən yalanlar heç vaxt hava dalğasına çarpmır.
Televiziya stansiyalarının bunu etmədiyi bir neçə səbəb var.
Hökumət, siyasi reklamların senzuradan çıxarılmasını istəməz
Federal Rabitə Komissiyası (FCC) yayımçıları tənzimləyən hökumət orqanıdır və televiziya və radio stansiyalarının fəaliyyət qaydalarını müəyyən edir. 1934-cü ildəki Rabitə Akademiyasını öyrənirsinizsə, stansiyaların siyasi reklamların necə qəbul edilməsini tənzimləyən tələblərin uzun bir siyahısını tapa bilərsiniz.
Bu mürəkkəb bir hökumət sənədidir, amma yayımçılar onu siyasi bir namizədin ifadələrini senzura etmək işində olmadığı anlamına gəlir. Əlbətdə ki, bir xəbər müxbiri bir namizədin 30 dəqiqəlik bir çıxışını 60 saniyəli bir hekayəyə düzəldə bilər və yayımçılara ümumilikdə prezidentliyə layiq olan namizədləri görməməyə icazə verilir.
Amma siyasi reklamlara gəldikdə, televiziya stansiyaları senzuraya çevrilə biləcək hərəkətlərdən bəhs edir. Onlar hökumətin yayım lisenziyasını itirirlər.
Siyasi bir reklamı nə saxta edir?
Televiziya stansiyalarına siyasi reklamları senzuraya icazə verildiyi təqdirdə, siyasi reklamın saxtakarlığı nə ilə bağlı olduğunu müəyyən etmək çox çətin olardı. Bəzi qaydalar olmadan, hər bir siyasi namizəd öz rəqiblərinin hər bir reklamının yalanlarla dolduğunu iddia edər, öz reklamları həqiqət bürosu idi.
Məsələn, Konqresdə bəzi vergilərin və bəzi vergi gəzişlərinin olduğu bir qanun layihəsi çıxdıqda, ABŞ senatoru bunu dəstəkləmək və ya ona qarşı çıxmaqla mübarizə edə bilər. Bəli, səs verərsə, yenidən seçki vaxtı gəldikdə, rəqib deyir ki, senator vergi güzəştləri istəyir. Əgər o səs verməsə, rəqib deyib ki, senator vergi kesintilerine qarşı çıxdı.
Hər iki cavab da qismən doğrudur, qismən yanlışdır. Bir kampaniyaya qoşulduqda televiziya stansiyasının nə edəcəyinə qərar vermək çətin olardı. Bir stansiya, reklamın havaya vurmasına imkan vermək üçün bir az doğru olduğundan qərar verə bilər. Başqa bir stansiya qarşı çıxa bilər.
Hər iki stansiyanı bir kampaniya mübahisəsinin ortasında qoyacaqdı. Hər bir namizədin kampaniyası doğru bir şey etdiyini söyləyən bir stansiya olacaq və birinin yanlış bir şey söylədiyi deyildi. Hər iki stansiya öz qərarları üçün partladılmasını gözləməlidir, bu isə heç bir qələbənizin ssenarisidir. Beləliklə, televiziya stansiyaları FCC-nin reklam kampaniyası reklamlarını senzura etməyinə imkan verməyəcəyindən ehtiyatlanır.
Faktların yoxlanılması reklamları praktiki ola bilməz
Kampaniya reklamları çamaşır deterjanı üçün televiziya reklamlarından daha çox sənədli deyil. Hər ikisi də səs vermək və ya paltar yuyaraq hərəkət etməyə razı olmaq üçün nəzərdə tutulan ümumi etibarlı reklam üsullarını istifadə edir.
Televiziya stansiyalarının bu çamaşır sabunlarının həqiqətən parlaq və parlaq bir şəkildə paltarları olub-olmamasını yoxlamaq üçün bir sınaq açması çox tələbat yoxdur. Bir stansiya öz resurslarının əksəriyyətini siyasi reklamları yoxlamaq üçün digər işlərin görülməsini sərf edə bilər.
Bir kampaniyaya yayımlanacaq bir reklam təqdim edin. Reklamın iddialarını doğrulamak üçün tipik bir DMA həftədə bir stansiya ala bilər. Bir stansiya, ehtimal ki, xəbər bölməsinin üzvlərini istifadə etməlidir və ya işi etmək üçün kənar işə götürməlidir.
Kampaniyanın gözləmək üçün həftələri yoxdur. Seçki günündən son həftələrdə, bir reklam yaratmaq kampaniyası üçün qeyri-adi deyil və dərhal yayım üçün televiziya stansiyasına çatdırmaq. Seçimdən sonra reklam təsdiq edilmədiyi təqdirdə kampaniyaya xeyir vermir. Bir çox reklam nə tamamilə doğrudur, nə də tamamilə saxta deyil, beləliklə bir çox şərh olacaq.
Bir stansiyanın vəkilləri hətta iştirak etmək məcburiyyətindədirlər. Birdən çox kampaniyada birdən çox namizəd olduqda, onlar təsdiq etməyi gözlədikdə reklamlar yığılacaq.
Milli İctimai Radiosun qeyd etdiyinə görə stansiyaların, kampaniyaya doğrudan aid olmayan üçüncü tərəf və superPAC reklamları üçün məzmunun nə olursa olsun namizədin kampaniyası reklamlarını qəbul etməsi lazım olduğunu düşündükləri hiss olunur.
Ayova'daki bəzi televiziya stansiyaları bir konqresmeni tənqid edən bir heyvan rifahı siyasi qrupundan reklam yaymaqdan imtina etdi. Stansiyalarda reklamda havaya çox qrafika olan şəkillər var idi.
Seçicilər üçün, "alıcının ehtiyatlı olma" mövqeyinə sahib olması, siyasi reklamlara da aiddir, buna görə də inanılmaz bir yeni məhsulun gerçək olması üçün çox yaxşı görünür. Daha çox seçicilər özlərini maarifləndirirlər, kampaniyaya aid reklamları səs vermək üçün nəzərdə tutulmuşduqları zaman daha çox şübhəli olacaqlar.