Sizin şirkətinizi rəqiblərindən başqa seçin
Topikal Reklam
Topikal media reklamı istehsal etmək üçün ən sadədir və xüsusi bir məqsəd var. Tamaşaçılara bu axşam xəbər yayımına daxil olmaq və ya sabahın kağızını ala bilmək üçün fəaliyyətə çağırış vermək istəyirsən.
Məzmununuzu seçin. Bir qəzet, " Şəkər Vadisi Herald-Lider " in cümə günündəki nəşrində 14-səhifəlik lisedə futbolun tam görünüşünü tamamlayır.
Bir televiziya stansiyası, "Tonight! Bed bug battles, otel işçiləri bilmək istəmirəm - bu axşam 2:00 Kanal 2 News" deyərək xəbər yayını təşviq edəcək. "
İnsanları oxumağa, dinləməyə və ya seyr etməyə məcbur edəcək eksklüziv məzmununuz olduğunda və ya auditoriya nömrələrinizə sürətli bir təkan verməyə ehtiyac duyduğunuzda toplu reklamlardan istifadə edin. Toplu reklamlarda qısa bir shelf müddəti var. Futbolun ön görünüşü paylanıldıqdan sonra və ya yataqdakı səhv hekayə havalandırıldıqdan sonra reklamın işi bitmişdir. Ancaq bir neçə gün və ya bir neçə həftə ərzində bir sıra toplu reklamları bir araya gətirirsinizsə, bu kiçik alışkanlıkları uzun müddətli tendensiyalara çevirə bilərsiniz.
Resim Reklamı
Bir şəkil reklamı bir aktualın əksinə hesab edilə bilər. Uzun ömürlüdür, çünki insanları xəbərdardır və ya xüsusi məzmun üçün xəbərdardır.
Bunun əvəzinə, bir görüntü reklam tamaşaçı sizin media məhsulu ilə əlaqələndirmək istədiyiniz keyfiyyətləri vurğulayaraq marka qurur.
Televiziya stansiyası xəbərləri pozmaqda lider kimi tanınmaq istəyə bilər. Su basqını, girov böhranı və ya təyyarə qəzası zamanı fəaliyyət göstərən xəbər qrupunun sürətli düzəlişləri ilə qığılcımlı, təcavüzkar bir görüntü yerini çıxaracaqdı.
Müsabiqə sizin problemlərinizə diqqət yetirən şəfqətli qonşulardan fərqli bir görünüş əldə edə bilər. Təsvir reklamı, bir uşaqları oyun meydançasında tərpənməyə, bir yaşlı xanıma bir buket çiçək verdiyinə və ya kərtənkdən çıxarılan çöpləri götürməyə, cəmiyyətdəki xəbər komandasının üzvlərini göstərəcəkdir.
Mediya reklamının bu forması hər iki stansiyası üçün ani Nielsen reytinqini artırmağı bacarmır . Televiziya stansiyaları tez-tez bir-birinə bənzəyirlər ki, reklam şəkilləri reklamınızı rəqiblərinizdən fərqləndirə bilər. Bundan əlavə, demoqrafik göstəricilərin hədəflənməsi üçün yaxşı bir yoldur, çünki müəyyən görünüşlər gənc kişilərlə müqayisədə daha yaxşı çıxış edəcəkdir.
Müqayisəli reklam
Müqayisə reklamı, çətin faktlar üçün görüntüləri kənara qoyur. Bu, özünüzü rəqabət aparan şirkətlərdən ayırmaq üçün başqa bir yoldur.
"Kanal 4 canlı radarla yeganə stansiyadır. Kanal 5-də deyil. Kanal 17-də deyil. Kanal 4-dən başqa heç kim bu ömrünü xilasetmə avadanlıqlarına malikdir" şəklində bir müqayisə reklamıdır.
Tamaşaçılar media məhsulunuzun niyə unikal olduğuna dair səbəbləri fərq etmirsə, müqayisəli reklamlar həll ola bilər. Amma ehtiyatlı görünməmək üçün qayğı göstərilməlidir. İstiqamətiniz dostluq, qonşuluq stansiyası kimi görmək istəyirsə, müqayisə reklamı heç işləməyəcəkdir.
Rakibinizin adını birbaşa adlandırmayaraq zərbəni yumşaltmaq olar. "Heç bir başqa stansiya deyil, Kanal 4 canlı radar var", daha nəzakətli, ancaq reklamınızı aşağı sulama, daha az təsirli edir.
Müştəri Xülasəsi
Bir müştəri tövsiyə reklamı, bir istifadəçiyə media şirkətinin faydalarını söyləyərək söhbət etmək imkanı verir. Bu reklamlar tez-tez reklamın digər formalarından daha etibarlı sayılır, çünki "real insanlar" meydançanı bir spikerdən daha etibarlı hesab edirlər.
Bir valideyn görülə bilərdi: "Gündəmə yerli qəzetlə başlamışdım, ya da səhər axşamı xəbərdarlığına qayıtdım, amma indi doğma məmləkətim veb-saytımda uşaqlarımın məktəbə necə geyə biləcəyini və yola çıxmağın yollarını öyrənmək üçün gedirəm. Trafikdən qaçınmaq üçün işləmək. Bu veb səhifə mənə lazım olan bütün məlumatları verir. "
Valideyn bir saytın və ya bir naşirdən ya da bir işçidən daha inandırıcı göründüyünə baxmayaraq, həqiqət bu ifadələrin əksəriyyətinin scripted olmasıdır.
"Ana" hətta evdə olan əslində bir studiya dəsti olan ödənişli aktyor ola bilər.
Gerçək müştərilərin və ya aktyordan istifadə etməyinizə dair bir reklam təqdimatını köçürmək, markanı dəstəkləmək üçün çox vacibdir. Daha gənc bir auditoriyaya müraciət etməyə çalışırsınızsa, reklamınızdakı 60-cı illərə kimsə verməyin.
Ssenarisi də vacibdir. Şəxsin dediyi bir şey yazarsanız, söhbət ediləcəyinə əmin olun. Alternativ bir şəxsin sizin şirkət haqqında sevdiyinə dair öz fikirlərini danışmasına imkan verməkdir.
Bandwagon üzərindən atlayın
Bir atlama-the-bandwagon reklam reklamda yaygındır. "Hər kəs bir məhsul alırsa, belə etməyəsiniz?" Demək istəyir.
Açıqlanan Top-40 radio stansiyası dinləyicilərə uzun müddətli # 1 reytinqli rəqibdən "hər kəs keçid edir" deyə inandırmağa çalışa bilər. Bu tendensiyanın bir hissəsi olmaq istəyən və arxada qalmaq istəməyən insanı inandırmaq olar.
Bu tip meydança hər yerdə olduğu üçün, başqa bir reklam forması ilə istifadə edildiyi zaman yaxşı işləyir. Əks halda şəhərdəki iddianı dəstəkləmək üçün başqa bir yerə sahib olmayan "ən sürətli inkişaf edən radio stansiyası" olduğunuzda boş görünür.
Mətbuat reklamları üçün hələ də təsirli bir yanaşma hələlik müştərilərin görülə bilməməsi. Bir qəzet, radiostansiya və ya veb saytın məşhur olmadığını heç kim heç bir fikrə malik deyil - orada yemək istəmədiyinizi müəyyənləşdirmək üçün restoran xaricində sayılan maşınlardan fərqli olaraq. Tamaşaçıların ölçüsünü ölçmək üçün işinizdir.
Performansın sübutu
Performans reklamının və ya popın sübutu böyük bir hadisə sonrasında sərbəst buraxılmaqla unikaldır. Media şirkətinin seçki gecəsi və ya qasırğa kimi böyük bir hekayə necə işlədiyini nümayiş etdirmək istəyirsən.
"Hilda qasırğası sahilləri vurduqda, Fəaliyyət xəbərləri var idi, canlı məlumatlar, fövqəladə məlumatlar var idi və təhlükənin bitməsinə qədər sizi təhlükəsiz saxladıq. Növbəti dəfə pis hava təhdid edir, Fəaliyyət xəbərlərinə müraciət edin."
İnsanlara hər kəsdən daha yaxşı etdiyiniz şeyləri xatırlatmaq istəyirəm. Qasırğa əhatəsini qıran insanlar belə həyata keçirdiklərinizə məruz qalacaqlar və növbəti dəfə fövqəladə vəziyyətin olduğunu bilmək üçün sizə məlumat vermək lazımdır ki, mesajla buraxılacaqlar.
Amma çox gülməli olduğuna diqqətli olun. Bu, xüsusən də həyat itkisi ilə əlaqədar bir böhran içərisində ola bilər. Siz demək istəmirsiniz: "10 nəfər öldü, biz sizə ilk dedik!" və dinləyicilərinizin zəif dadına görə ittiham et.
Ən yaxşı media reklam strategiyası yalnız bu media təşviq formalarının heç birinə etibar etmir. Reklamların birləşməsi yaratmaqla, tamaşaçılarınızdan ən çox nəticə əldə etmək üçün müəyyən bir vəziyyətin ehtiyaclarını hədəfə ala bilərsiniz.