Derginizi yaddaqalan olun
Derginizin marka şəxsiyyətini bu gün inkişaf etdirmək üçün bu 5 yoldan istifadə etməyə başlayın.
Cazibədar Magazin Kılıfları Yarat
Zaman , Cosmopolitan və Kişi Sağlamlığının üç tanınmış jurnalının əhatə dairələrini düşünün. Yəqin ki, onların loqotiplərinin yazı tipinə baxdığını bilirsiniz. Effektiv brendinqin bir nümunəsi bu jurnallar, kütləvi bir rafta görmək asan olacaq. Amma örtüklər parlaq foto və qalın yazılardan daha çoxdur. Onlar jurnalın fikrini əlaqələndirməlidirlər.
Motor Trend -un 2010-cu ilin aprel sayında 1982-ci ildən bəri ilk dəfə Buick qapağında nümayiş etdirildi. Jurnal müntəzəm olaraq Buicks-i nəzərdən keçirərkən, örtükləri adətən Corvettes, Mustanglar və Porsches kimi avtomobilləri göstərdi, bu da jurnalın meraklıları perspektivini əks etdirir.
Bir Buick qapağına qoyaraq, jurnalı vizual olaraq "Son 30 İlini Unudun - Buick Geri!" Başlığını geri ala bildi. və gözlənilməz bir şey etməliyik.
Oxuculara gözləri altı futdən uzaqlaşdıra bilən bir örtük rejimi ilə gəlin. Dizaynınız olduqda, oxucular asanlıqla jurnalınızı asanlıqla tapa bilərsiniz. Amma yaxşı bir redaksiya səbəbi varsa bəzən qalıb çıxmaqdan qorxma.
Məqalələrinizi hədəf auditoriyaya yönəltməyin
Yaxşı bir qapaq oxucuları jurnalınızı ala bilər, amma içərinizdə markanı satmaq lazımdır.
Memarlıq Digest- dən Better Homes & Gardens ilə müqayisədə müxtəlif məzmunu gözləyirik, hər ikisi də yaşayan məkanlardır. Bu jurnallar hədəf auditoriyasını tanıyır və uğurla birgə yaşamaq üçün yer var.
Məzmun yönəldilmədikdə, nəticələr fəlakətli ola bilər. 2001-ci ildə Rosie O'Donnell, 125 yaşındakı McCall's adlı adını dəyişdirmiş və yenilənmiş bir versiyası olan Rosie'nin başlamasına kömək etdi. Ancaq iki ildən az bir müddət sonra jurnal, yaradıcı nəzarəti üzərinə mübahisəyə qatıldı. O'Donnell redaksiyalı direktor olsa da, The New York Times qəzetinin sahibinə bir qadın jurnalının nə olduğu ilə bağlı hökmlü təcavüzçü Mike Tyson kimi qeyri-şifahi məzmuna sahib olmaq istəyi də daxil olub.
Derginizin bir yerə ehtiyacı var. Məqsədindən çox uzaqlaşarsa, oxucular reklamverenler kimi tez-tez qarışır və bir təməl qura bilməzsən. Məkanınızı tapmaq, rəqiblərinizlə kontentinizi müqayisə etmək və jurnalınız üçün istədiyiniz mövzular, fikir və şəxsiyyətlər siyahısını hazırlamaq kimi sadədir. Sonra məzmunu ilə bağlı bir sualla qarşılaşdığınız zaman, sizin təyin etdiyiniz standartlara uyğun olub olmadığını görmək üçün siyahınızı yoxlaya bilərsiniz.
Derginizin məqsədini əks etdirən bir qrafik dizayn seçin
Gözəgötürən qrafik dizayn oxuduğunuzda, jurnalınızın sözlər edə bilməyəcəyi bir şey olduğunu söyləyə bilər.
Qeyri-rəsmilik, ənənə, hipness, konservatizm və eksklüzivliyə kütləvi müraciətlə qarşılıq verir. Görünüşünüzün köhnəlməyəcəyinə əmin olmaq üçün jurnal dizaynında dəyişikliklər izah edin.
Harvard Business Review , bu prinsipləri saxlayarkən görünüşünü əsaslandırdı. Dəyişdirmə vasitəsi ilə jurnal, yeni oxuculara daha cəlbedici olmaq və akademik yanaşmasını qoruyub saxlamaq üçün daha asan oldu. Diqqətlə bir qrafik redaktə edin. Oxucuların ilk instinktləri sevdikləri məzmununu tapmaq çətin olduqda söndürülməlidir. Yeni bir görünüşü, jurnalın daha yaxşı niyə təmin etdiyini izah edən "Editörün Sehpindən" qısa bir şərh lazımdır.
Sizin dəyişən auditoriyaya cavab verin
Hətta ikonik jurnal da dəyişən dəfə əks etdirmək üçün çimdik lazımdır. Newsweek-in yeniləməsi yalnız qrafikdən daha çox idi.
Oxuculara səmimi bir izahatla, Newsweek , Vaşinqtonun və siyasətin əsas güclərinə yenidən diqqət yetirmək üçün digər media vasitələrində asanlıqla təqib olunan xəbərlərdən yayındığını söylədi.
Markalaşma ehtiyaclarından ötəri maraqlı məzmuna səbəb ola biləcək şeyləri görməyəcəyinizi söyləmək asan deyil. Tez-tez seçimlər, fadələrə baxdığınız zaman, meyllər olduğuna qərar verdiyinizə və cavab verməniz lazım olduğunu düşünür. Newsweek-də , bu diqqət mərkəzində idi, lakin digər hallarda marka genişləndirilməsi cavabdır.
Yeniyetmələr internetlə və mobil telefonlarını öz dünyalarına qoşulmaq üçün seçərkən, gənc yönümlü jurnallar mütləq zərər gördülər. Yaralananlar: 1954-2008-ci illərdə nəşr olunan Teen , Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) və Jane (1997-2007).
Bir gənc jurnal üçün, daha geniş bir zəng mobil telefonunuz üçün yeni tətbiqlər haqqında məqalələr, onlayn zorakılığın qarşısını almaq, qatil tweets və Facebook və ya MySpace-dən istifadə etməklə bağlı ola bilər. Bu məzmun 10 il bundan əvvəl mövcud olmayacaqdı. Derginizin bugünkü dünyaya necə uyğun olduğunu nəzərdən keçirin. Gözəl şəkillərlə yaxşı yazılmış məqalələrə sahib ola bilərsiniz, lakin hədəf auditoriyanız yeni bir istiqamətə keçdikdə onlarla birlikdə hərəkət etmək lazımdır.
Səhifələrdən kənar marka
Markanızın səhifələrindən kənara çıxan yollarla markanı yaradın. Çox nəşrlər insanları basıb məhsullara çəkmək üçün Web istifadə edərkən markalı bir hadisə yaradır və ya məruz qalma səbəbini artırır.
Fortune , illik "Fortune 500" şirkətləri ilə pulsuz reklam təqdim edir. Eyni insanlar içində "Sexiest Man Alive" xüsusiyyətiylə eyni. Siz razılaşdığınız yaxşı ev təsərrüfatı möhkəmliyini milyonlarla müştərinin beyninə kiçik bir marka izi buraxan minlərlə istehlak malları üzərində tapa bilərsiniz. Buzz yaratmaq üçün bənzər bir fürsət olub olmadığını görmək üçün öz derginizə baxın. Rəqabətinizdən qabaq qalmaq üçün markanı tanıtmaq üçün yaradıcı yolları tapın.
Derginizin veb səhifəsini və sosial media səylərinizi markanızla onlayn qurmaq üçün istifadə edin. Kişilerinizi jurnalınızdan veb məzmununuza və əksinə sürüşdürün. Beləliklə, jurnalınızın basıldığı məsələlər arasında oxucularla əlaqə qururuq. Unutmayın ki, insanlar hələ də jurnalınızı almaq üçün bir səbəbə sahib olmalıdırlar. Yeni media formasına keçid jurnalların ölümü demək deyil. Ancaq karmaşada kaybolmadığınızdan əmin olmaq üçün markalanmaya həsrət edir.