SWOT təhlili kollec biznes sinif kitabından bəzi akademik nəzəriyyə kimi səslənir, ancaq media şirkətini rəqabətə qarşı qiymətləndirmək üçün mühüm bir yoldur. SWOT təhlillərindən istifadə edərək media məhsulunuzu, markalaşma və marketinqi inkişaf etdirmək yollarını müəyyənləşdirmək üçün bir hesabat kartı təqdim edir.
SWOT təhlili: nədir?
SWOT analizində "SWOT" güclü, zəif tərəflər, imkanlar və təhdidlərdir.
Rəqabətə məruz qaldığınız və böyüməyə imkanınız olduğu yerləri görmək üçün bu kateqoriyalardan hər biri üzrə biznesinizin aspektlərini yazmalısınız.
Bütün işçilərinizin həyata keçirməsi üçün bir məşq deyil. Bir otaqda bir neçə əsas insanı əldə edin və media şirkətinizin rəqabətə nisbətlə müqayisə etdiyi hərtərəfli və dürüst araşdırma aparın. Sadəcə olaraq, "Biz ən yaxşıyıq və heç kim bizi məğlub edə bilməz" deyərək dəyişən bir bazarda uyğunlaşmaq üçün lazım olan fikirləri təqdim etməyəcəkdir.
Dörd SWOT analiz kateqoriyasında fiziki olaraq şirkətinizin aspektlərini qeyd etməlisiniz. Bəzi maddələr birdən çox başlıq altında verilə bilər. Məsələn, əgər auditoriya 40 ildir sadiqdirsə, bu gücdür. Lakin bu da bir zəiflik ola bilər, çünki bu insanlar sonda ölürlər və rəqabətiniz gələcək illərdə hakimiyyət mövqeyinə gətirəcək gənc demoqrafiyanı cəlb edə bilər.
SWOT təhlili: Media nümunələri
Şəbəkə televiziya xəbərləri gəldikdə, böyük üç yayım şəbəkəsinin hər biri müxtəlif güclü və zəif tərəflərə malikdir. Bir SWOT analizində necə oynayacağının bir nümunəsi:
NBC Nightly News Nielsen reytinqində birincə olmuşdur . Ancaq xəbər yayan Brian Williams yayımdan təxirə salındığında, NBC güc, zəiflik və ya hər ikisi olub olmadığına qərar vermişdi.
Nəhayət şəbəkə onu MSNBC-in kabel kanalına köçürdü, ehtimal ki, şəbəkənin gücündəydi, amma onun qabaqcıl xəbər ötürməsi üçün məsuliyyət olduğunu müəyyən etmək üçün SWOT analizini istifadə etdi.
Rival CBS də yayımları ilə bir mövzuya müraciət etdi. Xəbər məkanı 60 dəqiqə ölkənin ən çox izlənilən proqramlarından biridir, lakin CBS Axşam Xəbərləri reytinqdə üçüncü yerdədir. CBS 60 dəqiqəlik müxbiri Scott Pelley'i 60 dəqiqəlik tamaşaçı ilə tanış olduğu üçün, zərbə kafedrasında yerləşdirmədən əvvəl SWOT təhlili aparmış ola bilər.
SWOT təhlili: Sizin tapıntılarınızı istifadə edin
Bir SWOT analizi, istifadə etmək üçün vaxt ayırdığınız təqdirdə bir hərəkət planı təqdim edir. Buna görə imkanlar və təhdidlər kateqoriyası çox vacibdir.
Sizin rəqabətiniz, ehtimal ki, sizindən daha yaxşı bir şey edir və ya ən azı şansı var. Bu təhdidlərin aşağı salınması lazımdır.
Radio ilə işləyərkən və rəqib stansiyasında onun markasını qurmağa kömək edən böyük bir Milad paradını qoyursanız , dekabr ayı boyunca davam edən və bir günlük paraddan çox vaxt yadda qalan bayram konservləri ilə qarşılaşa bilərsiniz. Rəqabət alan bir şəhərdə şəhərdə ən məşhur xəbər lövbərinə sahib olan bir yerli televiziya stansiyası onu işə götürməyə qərar verə bilər və ya ən azı onu şəhərdən çıxarmaq üçün böyük bir DMA-da işə götürə bilər.
Uzun müddətli planlaşdırma sessiyalarınızın bir hissəsini SWOT təhlili etmək və gələcək illərdə bu hesabatlara sizin tərəqqinizi izləmək üçün baxın. Şansınız var, rakipleriniz artıq bu vasitəni özünüzə qarşı yerləşdirmək üçün istifadə edirlər.