Brendlər sizin bilinçaltınızla necə məşğul olur?
Film və televiziya kontekstində istifadə olunan "məhsul yerləşdirmə" termini eşitmiş ola bilərsiniz. Ticarət atlama və reklam körlüğünün bu müasir şəraitində məhsulun yerləşdirilməsi markaların hədəf auditoriyasına daha "incə" yollarla çatması üçün tez bir zamanda çevrilir. Amma məhsul yerləşdirmə dəqiq nədir, necə işləyir və reklamın gələcəyinə necə təsir edəcək?
Məhsul Yerləşdirmə Təyinatı
Laymanların şərtlərinə görə, məhsul yerləşdirilməsi markalı malların və xidmətlərin açıq bir reklam deyil, bir şou və ya film (və ya hətta şəxsi videolar) kontekstində təqdim edilməsidir.
Bir məhsul və ya xidmət televiziya şousunda və ya kino şəklində göründüyündə, arxasında olan şirkət öz markasının ekranda və ya radioda görünməsi üçün adətən (lakin həmişə deyil) ödəniş edir .
Həm də əlaqədar marketing və ya reklam kimi tanınan, təcrübə onilliklər ərzində olmuşdur, amma marketoloqlar onu istifadə üsullarında daha çox inkişaf etmiş hala çevrilmişlər. Sponsorluğun çox açıq bir forması olduqda, məhsul yerləşdirmə artıq radar altında uçur. Filmdə və ya şouda istifadə edilən hər bir avtomobilin yalnız bir avtomobil istehsalçıdan olduğunu görməməlisiniz. Və ya bir televiziya şousunda hər kəs eyni marka soda içir.
Məhsulun yerləşdirilməsinin xərcləri
Man Çelik Batman Vs. Superman: Ədliyyə Dawn, və bütün Ədliyyə Liqası franchise yenidən başladın. Amma başqa bir şey də etdi. Məhsulun yerləşdirilməsindən istifadə edilən maliyyələşdirmədə 160 milyon dolları məcbur etdi.
Bu pul, 100-dən çox qlobal tərəfdaşdan gəldi ki, onların hamısı Superman mega-hitında öz markalarını təqdim etmək üçün sağlam pul toplamışlar.
Clark Kent ilhamlanmış gözlükləri təklif edən Warby Parker; Gillette, Superman tıraşında video seriyası yaradıb; Walmart, Hershey'nin Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Ordu Milli Qvardiyası, Kellogg Co., Nokia, Hardee's və Carl's Jr.
Film sərbəst buraxıldığı zaman hər yerdə Supermanın üzünü gördünüz. Bəlkə yalnız Star Wars: Force Awakens daha doymuş bir marketinq kampaniyasına sahib idi.
Hər iki filmdən əvvəl, Ford, James Bond'un Casino Royale-də Ford Mondeo-nu idarə etməsi üçün 14 milyon dollar ödəyib. Ekranda təxminən üç dəqiqə idi ki, bu da saniyədə 78.000 dollardan çoxdur! Bu, bir il ərzində ABŞ ailənin ortalamasından çoxdur. Ford da səhnəyə çıxan avtomobilləri təchiz etdi.
Bütün bu rəqəmlərə baxmayaraq, məhsul yerləşdirilməsi ilə bağlı xüsusi xərclər yoxdur; bu, şou və marka arasında danışıqlar aparan bir şeydir və hər il daha bahalı olur.
Filmlərdə Filmin yerləşdirilməsi
Kinolarda ən çox səhv məhsul yerləşdirmə səhnələri bunlardır:
Reese'nin Pieces in ET Extra Terrestrial (1982)
Bildiyiniz kimi, başlıq həqiqətən "M & Ms ET Extra Earth" olmalıdır, çünki Steven Spilberq istədi. Əlbəttə, əgər cənab Spilberq məhsullarını istənilən şirkətdən bu günlərdə filmlərindən birində soruşsaydı, əllərini yandırdılar. Lakin 1982-ci ildə məhsul yerləşdirmə bu günkü nəhəng deyil. M & M-nin sahibi Hershey, çəkilişləri hətta başlamazdan əvvəl son bir skript görərək, studiyada tələblər qoydu.
Studiya yox dedi və Reese'nin Pieces əvəzinə sıfır dolar üçün müqavilə təklif edildi. Filmi yaymaq üçün təxminən 1 milyon dollar xərcləyiblər, bu gün təxminən 2,5 milyon dollardır. Satışların 65% artımını gördüklərini nəzərə alsaq, bu, kifayət qədər bazarlıq idi.
İtalyan İşdə BMW Mini Cooper (2003)
Kiçik Mayk Caine, Noël Coward və Benny Hill (bəli ... Benny Hill) adlı klassik 1969 filminin aşağı bir versiyası, 2003-cü ildə yenidən qurulması üçün hələ çox şey var idi. Orijinal İngilis istehsalı BMC Mini Coopers istifadə, lakin 2003-cü ildə, BMW şirkətə məxsusdur. İtalyan işini hər hansı digər növ avtomobil ilə edə bilməzsiniz və BMW icazə vermək üçün istehsalçılar tərəfindən yaxınlaşdı. Onlar yalnız bunu əldə etmədi, lakin filmdə istifadə üçün 30-dan çox avtomobillər verildi. Bir BMW Mini Cooper ilə təxminən 20.000 dollar ətrafında olan, bəzi fenomenal reklamlar üçün 1 milyon dollardan az.
Və BMW satışları artdı. Öz hissələrində hərəkətli hərəkət.
I, Robotda Converse Ayaqqabılar (2004)
Aİ-nin işləyən amilləri, mən, Robot , bu il buraxılan ən böyük filmlərdən biri idi, təkcə ABŞ-da 342 milyon dolları keçib. Bu ulduzlar kassa şöbəsi Will Smith və Converse All-Star ayaqqabısı üçün açıq bir reklam. Qutunun açılmasından ayaqqabının ayaqlarının yaxınlığına və hətta "gözəl ayaqqabıları" söyləyən kimsə bəlkə də aydındır ki, tamaşaçıları filmin təcrübəsindən çıxarır. Lakin, Will Smithin xarakteri yeni bir şeyin fobisi olan bağı bağlamadır və onu işlədir. Bu klassik Nike və ya Adidas ayaqqabısı ola bilərdi, amma Converse fürsəti tutdu.
Məhsulun yerləşdirilməsi də "ən yaxşı" Wayne dünyasında parodied idi. Pizzlərdən və ayaqqabilərdən tablet və soda baş ağrısına qədər məhsulun yerləşdirilməsinə əyləncəyə başlamış və eyni zamanda ödənişli bir usta vuruşdur. Və dini filmlərin pərəstişkarları üçün, Killer Pomidorlarının qaytarılması parodiya məhsul yerləşdirməsində gözəl bir iş etdi. Çox gənc George Clooney bu pitching edir.
2011-ci ildə Morgan Spurlock məhsulun yerləşdirmə gəlirindən başqa heç bir şey maliyyələşdirməyən bir film yaratdı. Satıldığı ən böyük film, Spurlock insanlara söylədiyi şeyləri mümkün olmadı. Filmdə yalnız məhsul və marka adına inteqrasiya üçün alınan pulla bütün filmi etdi. Bir sənədli filmin maliyyələşdirilməsi üçün bir ağıllı yol idi və məhsul yerləşdirmənin işini necə göstərir, birinə düşdü.
Televiziyada məhsulun yerləşdirilməsi
Gündüz televiziya şoularında bəzi qiymətli məhsullar yerləşdirilib, məhsullar ağır məhsulun yerləşdirilməsinə əsaslanaraq Qiyməti Doğru kimi göstərir. (Maraqlıdır ki, qiymətin Böyük Britaniya versiyası Doğrudur ad markalarına sahib deyildir. Reklam qanunları çox daha sərtdir və məhsul yerləşdirmə çox tabudur, bunun əvəzinə yarışmacılar " yuma pudrası "və ya" portağal suyu kartonu ").
Sabun operası da məhsulu süjet xəttlərinə toxuyan və onlar incə deyil. Və sonra Mad Men eyni işi, lakin daha ağıllı bir şəkildə üst-qiymətləndirilib göstərir. Və indi, video oyun hərəkətə girir.
Sosial mediada məhsul yerləşdirilməsi
Reklam mənzərəsi YouTube, Facebook, Twitter və Instagram kimi ictimai platformalarda kəskin şəkildə dəyişdiyindən, markalar bu məhsulların məhsul yerləşdirmə imkanları üçün istifadə edirlər. Məsələn, milyonlarla ardıcılları olan YouTubers, xoşbəxtliklə markalı geyim geyəcək və ya markalı məhsullardan istifadə edərək, məhsulla bağlı sözü onların fan bazasına yaymaq üçün. Televiziya şouları və filmlər də bu yeni auditoriyanı televiziya və filmlərdən daha çox fərqli bir mühitdə tutmaq üçün "sosial təsir göstərənləri" tapacaqdır.
Ümumiyyətlə, burada məhsul yerləşdirilməsi qalmaq üçün. Yaxşı işlər görsəniz, bir şou və ya filmə realizm əlavə edir, çünki hamımız bu məhsulları gündəlik həyatımızda istifadə edirik. Dəmir ştamp ilə marka adları əhatə etmir. Ancaq çox aydın olduğu zaman filmlər ilə küfrü dayandırmaq da zərərlidir.