Prosesdə yalnız bir qüsur yaradırmı?
Yaradılış qısa bir şəkildə düzgün bir şəkildə reklam kampaniyasının təməlini təşkil edir. Bu, "X spot edir". Bu, yaradıcılıq şöbəsinə, dig qazanmaq və aradıklarını izah edir. Bu zaman qənaət edir, fikir verir və hər kəs eyni istiqamətdə hərəkət edir.
Əlbəttə ki, bu ideal bir dünyada. İnşallah əslində yaradıcı bir qısa məlumat alırsınız. Bəzi təşkilatlar, xüsusilə evdə, tez-tez bir e-poçt və ya telefon zəngi ilə məşğul olmaq lazımdır və bu məsələlərlə doludur.
Ancaq qısa məlumatlar verildikdə, onların məqsədi illər keçdikcə sanki görünür. Hazırda yaradıcı bülletenlərin yönəldilməməsi, amma hər şeyin yanlış getdiyi zaman bütün tərəflər üçün təhlükəsizlik şəbəkəsi olmağımız vəziyyətindədirlərmi?
Mark Duffy yaxınlarda "Creative Briefs: Tarixdə ən pis ədədlər" adlı gözəl məqalədə qeyd etdiyimiz kimi, yaradıcı brifinq məlumat verməmək və ya yönləndirmək deyil. Bunun əvəzinə, "örtüyü eşitdirmək" üçün hazırlanmış bir sənəddir. Bəzi şəxsi təcrübələrə baxmayaraq Mark bəzi yaxşı nöqtələr verir. Ancaq "qısa mövzuda ən əhəmiyyətli sual" söz mövzusu olduğunda, o yerdəyik.
Hər Qısamətin Aşil Qalıcı Sualı
Bir təşkilatın yaradıcılıq şöbəsində olursanız, bu sualın dəqiq olduğunu bilirsiniz. Doğruya gedin, çünki yaratdığınız işə ən böyük təsir göstərəcək bir sual.
Əlbəttə ki, əsas paket var.
Bəzi insanlar bunu tək fikirli təklif edirlər. Digərləri, unikal satış nöqtəsi və ya ünsiyyət qurmaq istədiyiniz bir əsas mesaj.
Böyük reklam agentliklərində hesab qrupları gecə-gündüz bu əsas paket üzərində işləyirlər. Onlar müştəri, yaradıcı direktor və planlaşdırıcı arasında irəliləyir.
Bu mismar edilməli bir sual. Əlbəttə ki, qısa məlumat haqqında digər məlumatlar vacibdir. Hedeflerinize xüsusi bir hedef kitleye ehtiyacınız var (bu, 30-60 arasında erkekler ve qadınlar). Siz reklamın məhsul və ya xidmətinin fonunu bilmək lazımdır. Bir büdcə və zaman çizelgesi lazımdır.
Təəssüf ki, əsas paket, bütün səhifəni dolduran (ya da şanssız olduğunuzdan çox) bir yaradıcı qısa bir xəttdir, ona bu cür diqqət yetirilir. Və daha da pis olsa da, nadir hallarda, heç olmasa, bir paket var. Çox şübhə doğurur ki, yaradıcılıq şöbəsi bir neçə gündən sonra faktiki tək fikirli təklifin həqiqət olduğunu anlamaq üçün cəhd edir. Həqiqətən, qısa məlumatların heç biri fərqlənmir və bu sənədin oxuduğu hər kəsə tez bir şəkildə "hərəkətlərdən keçin" həyata keçirilir.
Beləliklə, məlumatlandırılmır və birbaşa deyilsə, bir yaradıcı qısa nədir?
Gəlin aydın olsun. Yaratıcı bir qısa məlumat mütləq məlumatlandırılması və istiqamətləndirilməsi lazımdır. Ancaq, ölkə ətrafında yaradıcılıq şöbələrinin kollektiv nəbzini alaraq və İngiltərədə fərqli bir səbəbdən bəhs olunur.
Yaratdıq qısa bir layihə qrafiki olaraq basit bir daşdır.
Bu görülə bilməz, ya da hər kəs yaradıcı rejissorun və onun heyətinin qəzəbinə dözə bilər. Amma eyni zamanda, yaxşı olmaq lazım deyil; yalnız edilməlidir.
- Zəif düşünülmüş bir əsas paket ola bilər.
- Bu, gülünc şəkildə geniş hədəfli auditoriya ola bilər.
- Qeyri-adekvat tədqiqat ola bilər.
- Həqiqi rəhbərliyə yol verə bilər.
- Gülərək büdcə və media satın ala bilər.
- Çətin etmək mümkün olmayan bir müddət ola bilər.
Bir sözlə, çox az qısa məlumat ola bilər. Ancaq düşüncə tərzi, ən azından hesabı idarəetmə tərəfində, vaxtında təqdim edildiyi və işin yuvarlandığı müddətdir, onda bu məsələlərin hamısı daha sonra həll edilə bilər.
- Əsas paket doğru deyilmi? Bundan sonra nə ola bilər?
- Hedef kitlenin çox geniş olması? Bu daralma üzərində çalışın.
- Daha çox tədqiqat lazımdır? Gəlin bir az olsun.
- Direktor sadəcə çatışmır. Düz yola çıxmaq üçün birlikdə çalışaq.
- Daha çox pul və ya fərqli bir media strategiyasına ehtiyacınız varmı? TAMAM.
- Son tarix çox sıx? Daha çox vaxt tapaq.
Nə baş verib ki, yaradıcılıq şöbəsinə yekun olaraq təqdim edilən qısa əsər, əslində, davam edən bir iş kimi istifadə olunmalıdır; yaradıcı rejissor və yaradıcı komanda ilə aralıq görüşdə istifadə olunmalıdır ki, bu məsələlər brifinqdan əvvəl ütüləsin.
Niyə bu addım atılır?
Laziness. Bu addımı göz ardı etmək, qısa müddətə qoymaq və fişlərin harada olacağına daha asan bir yoldur. Amma bu yalnız yaradıcılıq şöbəsi üçün daha çox iş aparır və nəticədə zəif bir reklam kampaniyası aparır.
Hesab ekiplerinizin tez-tez "mükəmməl bir yazı yazma vaxtı yoxdur" deyəcəyini eşidəcəksiniz. Bunlar istənilən işi əldə edərkən 15 mərhələdən keçən eyni komandalardır. Beləliklə, bu hekayənin mənəvi cəhətidir ... əvvəlcə qısaca sağ olsun, ya da ondan çıxan işləri düzəldən həftə sərf edəcəyik.