Hər kəsin oxuması lazım olan 15 əsas kitab
Bir çox fərqli adam, ya reklam oxuduğunuz zaman oxuduğunuz siyahıları verəcək, ya da sənətkarlıq edən bir peşə sahibi olursunuz.
Mövzuyla yüz minlərlə kitab var; Hər gün yeni bir sərbəst buraxılır. Ancaq vaxt testini dayandıran və oxumaq lazım olanlar var. Əgər kommunikasiya işində olsanız, reklam, marketinq, ictimai əlaqələr, dizayn və ya başqa bir şey olsanız, bu kitablar kitabxanada daimi yer tutmalıdır.
Necə Howard Ibach tərəfindən ilhamlanmış bir yaradıcı qısa yazmaq
Yaratma prosesində ən vacib sənədlərdən biri yaradıcı brifinqdir . Yaradıcı şöbəyə marş sifarişlərini verir, onlara böyük fikirlər qazanmağa başlamağı izah edir. Güclü və effektiv yaradıcı bülletenlərin nümunələri ilə doludur və geri çəkilmiş, lakin çox informativ şəkildə yazılıdır ki, bu, kommunikasiya sənayesindəki hər kəs üçün əsas oxunuşdur.
Hey Whipple, Luke Sullivan tərəfindən siqaretlə
Çox az reklam kitab oxumaq üçün asan və xoşdur. Reklam sənətkarlığının müasir bir ustası tərəfindən yazılmış, hər kəsin bilməsi lazım olan bir məlumat zənginliyi var. Yalnız işə girirsinizsə, reklamın hər aspektinə bir addım-addım təlimat tapa bilərsiniz. Onilliklər ərzində olduğunuz halda, kitab boyunca yalnız gülmək (və ağlamaq) deyil, hətta daha yaxşı yaradıcı peşəkar olmağa davam edən məsləhətlər və xatırlatmalar alacaqsınız.
Truth, Lies & Advertising: Jon Steel tərəfindən hesab planlaşdırma sənəti
Böyük hesab planlaması, reklamın müştərilərlə əlaqəli olmasını təmin edir. Ancaq bu kitabdan fərəhli bir dünya ala bilmək üçün hesab planlayıcısı olmaq lazım deyil. Chiat \ Day'ın qurucusu Jay Chiat, "Ən yaxşı yeni iş aracı heç icad etmədiyi" adlandırır. Unudulmaz və çox uğurlu "Git Milk" kimi kampaniyalar. və "Müxtəlif düşünün" smart hesab planlaması ilə başladı. Yalnız bir hesab şöbəsi deyil, reklam agentliyinizdə hər kəs üçün oxumaq lazım olan bir kitab.
Ogilvy On Reklam David Ogilvy tərəfindən
David Ogilvy bir reklam əfsanəsi idi. Onun mirası Ogilvy şəbəkəsinin bir çox filialı və kitabları ilə yaşayır. Ogilvy On Advertising, bir dəfə "bu satmadığı təqdirdə yaradıcı deyil" deyən bir adamdan imtina edilməz bilik və səmimi düşüncələrlə dolu bir reklam məbədi sayılır. İndi onilliklər köhnə baxmayaraq, kitabdakı prinsiplər hər zamanki qədər vacibdir və onu örtükdən oxumağa qədər oxumamısınızsa, özünüzü ağır bir ədalətsizlik edirsiniz.
Purple Cow: Seth Godin tərəfindən görkəmli olaraq işinizi dəyişdirin
Qəhvəyi inəkləri yalnız gördükdən sonra qara və ağ inək görürsən? Bu fərqlənir. Ancaq daha çox qara və ağ inək gördüyünüzdə nə olur? O zaman nə gözəldir? Bənövşəyi bir inək götürərdi. Bu, işinizi və reklamlarınızı gözəl bir şeyə çevirən Godin'in seminal kitabıdır. Diqqətli olun, gözəl olsun və ya qarışığınız olsun və diqqətinizə getməyin.
Jerry Della Femina tərəfindən Pearl Harbor'a verən bu gözəl insanlardan
Bir reklam kitabı üçün yazılmış ən uzun başlıq ola bilər və hələ də məlumatı daha az punchy içində etməz. Mad Mendə təsvir olunan həyat və işə qarışan insanlar üçün bu sizin üçün kitabdır. 60-cı illərdə Madison Avenue reklamının parlaq və saxlanılmayan bir xatirəsi, bir dini klassik sayılır, ancaq Ogilvinin kitabının yanında rafınızda olmalıdır.
Konum: Al Ries və Jack Trout tərəfindən Mind üçün döyüş
Hər gün minlərlə reklam mesajını görürük. Yəqin ki, bir ovuc xatırlayırıq. Bu ovucun bir hissəsi bu kitabın hamısıdır. Məhsul və ya xidmətinizin yerləşdirilməsi və buna görə də bazarın necə yerləşdirilməsi uğurlu reklam və marketinq kampaniyasının təməlidir. Necə sənaye lideri olursunuz? Rəqib zəifliyindən necə yararlanırsınız? Siz tapa bilərsiniz
James Webb Young tərəfindən fikir istehsal edən bir texnika
Yaşadığınız ən böyük reklam mütəxəssislərindən Bill Bernbach tərəfindən hazırlanan ön söz, bu bir daş olduğunu bilmək üçün kifayətdir. 1965-ci ildə nəşr olunan (1939-cu ildə təqdim edilən təqdimatdan) kopya yazıçılarına, sənət rejissorlarına , dizaynerlərə və planlaşdırıcılara kömək etmək üçün zamansız məsləhətlər yaradılıb. Əgər yaradıcı bir divar vurduğunuzda (və ya) bu kitab onu aşağı çəkməyə kömək edəcəkdir.
Yanal Düşüncə: Edvard De Bono tərəfindən yaradıcılığın addım-addımı
Yaradıcılıq necə işləyir? Nəticələri necə əldə edirsiniz? Fərqli və daha səmərəli və səmərəli şəkildə necə düşünürsünüz? Edward de Bononun klassik kitabı hamısını izah edir. Yaşayış üçün düşünən hər kəs bu kitabın və eyni yazarın digər əsərlərini oxumalıdır. Böyük fikirləri köçürmək asandır, ancaq onları necə inkişaf etdirmək və necə inkişaf etdirmək üçün, bu, təmiz qızıl olduğunu bilmək.
Stefan Mumaw və Wendy Lee Oldfield tərəfindən Creative Mind üçün kofein
Ən yaxşı 10-un yalnız həqiqətən praktiki iş kitabı, bu kitabda əqli əzələlərinizə hər gün hədsiz bir məşq vermək üçün kifayət qədər məşqlərə malikdir. Onları bir dəfə sınayın, sonra yenidən sınayın. Eyni problemlərə müxtəlif həll yolları tapın (bir şey reklam haqqındadir) və ya işlə bağlı bir işi həll etməzdən əvvəl məşqləri istifadə edin. Bu nadir aşağı zaman zaman kəskin qalmaq üçün böyük bir yoldur.
Bill Lebens tərəfindən Bill Bernbach'ın kitabı
Müasir reklam və kopiraytma tərzini dəyişdirən adam, onun necə etdiyini bir kitab yazmamışdı. Ancaq bu gözəl hesabı başqa bir böyük reklamcı adam, Cənab Bob Levenson tərəfindən şanslıyıq. Bir əfsanənin məzəli, dərrakəli, ağıllı, nostaljik və parlaq bir hesabı və bir reklam dəhşəti, bu bir kitab olmalıdır ... əgər tapa bilərsiniz. Çapdan kənar və əlləri 150 dolları aşan bir surəti dəyişdirir.
Robert Solomon və Ian Schafer tərəfindən Müştəri Xidməti Sənəti
Tez-tez reklam müştərisiz böyük bir iş olardı. Bəli, açıq-aydın reklam biznes müştərilərə lazımdır. Və bu kitab, üçüncü nəşrində, hər iki tərəf üçün faydalı bir şəkildə müştərilərlə necə idarə olmağı məsləhət görür. Yaxşı yaradıcılıq işində satma problemi varmı? Çərşənbə axşamı günü saat 2-də telefonla axtarın? Strateji dəyişiklikləri ilə məşğul olmaq, ya da hesabdan icraçıdan CEO-ə qədər hər kəs tərəfindən mikromaninqlə məşğul olmaq? Bu sizə lazım olan kitabdır.
Steve Harrison tərəfindən Better Copy yazmaq necədir
Dünyada hər hansı digər yaradıcı rejissordan daha çox Kann Lionunu qazanmış biri sizə məsləhət vermək istəsə, onu götür. Yaxşı, cəlbedici surətdə etmək çətindir. Və bu günlərdə, diqqətimizi çəkən bir çox müxtəlif mühit ilə, doğru sözlər müştərinin diqqətini çəkmək üçün çox vacibdir. Steve Harrison, blogun kopyasından ənənəvi reklamlara qədər hər şeyi öz qabiliyyətlərini tətbiq edərək təcrübəli bir yazıçıdır və onu bir toxunuşla edir. Bir copywriter ya da bədii direktor, bir müştəri və ya xidmət təminatçısı olsanız da, bu kitaba ehtiyacınız var.
One Plus One üçü bərabərdir: Dave Trott tərəfindən Yaradıcı düşüncədə Masterclass
Bir neçə müasir reklam əfsanəsi Dave Trott kimi açıq danışır. Sektorda bir çox insanın eşitmədiyi həqiqətləri çatdırır, heç bir yumruq çəkmir. Bu kitabda diqqətini yaradıcı prosesə çevirir. Həqiqətən istifadə edə biləcək praktiki məsləhətlər təqdim etmək üçün yumor və hekayə istifadə edərək, bu, asan hazır bir kitabdır və reklam kampaniyaları yaratma tərzini sanki dəyişə bilərsiniz. Özünüzə bir xeyir verin. Özünüz üçün və şirkətinizdə olan hər kəs üçün surəti alın. Bu yaxşıdır.
Sun Tzu tərəfindən Müharibə sənəti
Çin ədəbiyyatının bu klassikası olmadan reklam oxu siyahılarının heç biri tamamlanmayacaq. Çox sadə, reklam və marketinq bir növ müharibədir və strategiya hər hansı bir kampaniyada əsas rol oynayır. İ.Ö. 514-cü ildə yazılmış bu kitab, həm zamansız, həm də effektiv olan məsləhətləri təklif edir. Bir müharibə aparmaqda əsas addımları əhatə edən 13 fəsildə bölünmüş, hər biri bir reklam kampaniyası mərhələsində birbaşa əlaqələndirilə bilər. Onun yaşı sizi aldatmasın; bu səhifələrdə göstərilən strategiyalar hələ də texnologiya nəhəngləri və sənaye kapitanları tərəfindən istifadə olunur.