25 ildən artıqdır ki, partizan marketinqi radio reklam və açıq hava kimi adi haldır.
Burada qeyri-ənənəvi şəkildə reklam verə biləcəyiniz bir çox yollardan bəziləri:
- Undercover marketing - incə məhsul yerləşdirilməsi
- Təcrübəli marketinq - məhsulla qarşılıqlı əlaqə
- Toxuma paketi marketinqi - əl-ələ marketinq
- Reverse Graffiti - təmiz səki reklam
- Viral marketinq - sosial şəbəkələr vasitəsilə
- Buzz marketing - sözün marketinqi
- Grassroots marketing - marka meraklılarının kollektiv səylərinə toxunma
- Wild Posting Kampanyaları
- Marketinq gözləyin - istehlakçıların nə vaxt və harada gözlədiyi
Lakin, bu reklam metodunun populyarlığı reklam mesajları ilə çox yüklənmiş bir istehlakçının gəlir. 1984-cü ildə sidikdə və ya səkidə bir reklam görmə fövqəladə idi. Siz kömək edə bilməzsiniz, ancaq xəbərdarlıq edə bilərsiniz. İndi bir çox istehlakçı hər gün bu partizan taktikasının bir az narahat olmağından daha çox olduğu üzə çıxan reklam bombardmanından bəhrələnir. Bəziləri üçün təhqir edirlər.
Lakin bu partizanların marketinqi sona çatdı demək deyil.
Bundan uzaqdır. Jay Conrad Levinson haqlı idi; hədəf auditoriyanızın diqqətini və təsəvvürünü əldən vermək üçün gözəl bir yoldur. Yalnız bunu doğru etmək lazımdır. Bu da Guerrilla Marketing kitabında müəyyən edilmiş bəzi mühüm qaydalara diqqət yetirməklə yanaşı, bu təlimatlardan hansıları tətbiq etməyini bilmək demək deyil.
Yaxşı Guerrilla'nın əsas prinsipləri
1984-cü ildə nəşr olunduqdan sonra, Guerrilla Marketing təməlqoyma idi. Times dəyişir. Qaydalar dəyişir. Və bəzi şeylər eyni qalır. Levinsonun böyük fikirlərindən biri yaxşı marketinqin bir şeyə başa gəlməməsi idi. Bu, mesajı yaymaq üçün xəbərlər vasitələrindən istifadə edərək, sərbəst olduqda ən təsirli ola bilər. Bu gün də hələ də tətbiq edilir və fərasətli bir reklam verən bu xəbərin tam istifadə edə bilər, çünki müştərinin pul üçün real bang verməsi.
Bu nümunə, Amelie şirkəti tərəfindən, Denver, bir qəza simulyasiyasını simulyasiya edən bir 3D billboardla altı rəqəmli reklam təqdim etdi. Bütün əsas yerli xəbər kanalları onu seçdi.
Hələ də təqib olunmalı olan partizan marketinqinin digər qaydaları bunlardır:
- Təcrübə, hökm və təxəyyül deyil, insan psixologiyasına əsaslanmalıdır.
- Pulun əvəzinə marketinqin əsas investisiyaları vaxt, enerji və təsəvvür olmalıdır.
- İşinizi ölçmək üçün əsas statistik mənfəətdir, satış deyil.
- Marketinqçi, hər ay bir neçə yeni əlaqənin necə qurulmasına diqqət yetirməlidir.
- Çox müxtəlif məhsullar və xidmətlər təklif edərək, diversifikasiya etməyə çalışmaq əvəzinə kəskin bir fokusla mükəmməl bir standart yaradın.
- Yeni müştərilərin alınmasına yönəldilmək yerinə, daha çox istiqamətləndirmə, mövcud müştərilərlə daha çox əməliyyatlar və daha böyük əməliyyatlar.
- Rəqabətini unutma və digər müəssisələrlə əməkdaşlıq etmək üçün daha çox konsantre ol.
- Gerilla marketoloqlar kampaniyanın marketinq üsullarından ibarət birləşmədən istifadə etməlidirlər.
- Cari texnologiyanı işinizi qurmaq üçün bir vasitə kimi istifadə edin.
- Mesajlar fərdi və ya kiçik qruplara yönəldilir, daha kiçik, daha yaxşı.
- Satışa çıxarmağı yox, daha çox məlumat göndərmək üçün fərdlərin razılığını əldə etməyə diqqət yetirir.
Levinsonun fikirlərindən birinin yenilənməsi lazımdır. Bu bir:
Guerrilla Marketing xüsusilə kiçik biznes və sahibkarlıq üçün nəzərdə tutulmuşdur.
Onun körpəlik dövründə partizan marketinqi kiçik biznes və sahibkarlıq üçün xüsusi hazırlanmışdır. Levinson o vaxt sağ idi. Amma indi bir çox böyük şirkətlər Nike, Apple, Proctor & Gamble, Nestle, AT & T və Sony daxil olmaqla partizan marketinqindən istifadə edirlər.
Bu, kiçik balıqlarla dolu bir hovuz deyil.
Lakin vaxtından asılı olmayaraq, müştəri, məhsul, xidmət və ya yer, Levinson tərəfindən bu təklif hər zaman son dərəcə əhəmiyyətlidir. Yalnız partizan marketinqi üçün deyil, şirkət və istehlakçı arasında hər hansı bir əlaqə:
"Bir məhsul və ya xidmət satmaq üçün bir şirkət müştəri ilə əlaqələr qurmalı, etibar və dəstəyi yaratmalıdır, müştərinin ehtiyaclarını başa düşməlidir və sözü verilmiş faydaları təmin edən bir məhsul təqdim etməlidir".