Reklamın Xətti nə vaxt və necə qarşılanır?
BUT, reklamın günahsız olduğunu söyləmək olmaz. Agentliklərin poza bilmədiyi qaydalar var, baxmayaraq ki, onların nöqtəsini vermək üçün onları əymək olar. Çox tez-tez onlara çox bükülürlər.
Bəzi təşkilatlar və ya müəssisələr qanunu "Bait 'n' Switch" və ya yanlış reklam kimi sxemləri kəskin şəkildə pozduqları hallarda vəziyyətlər var.
Etik olmayan və ya qeyri-qanuni. Fərq nədir?
Bəzən reklam həm də ola bilər. Məsələn, yuxarıda qeyd olunan "Bait 'n' Switch" hilekarlığı yalnız etik deyil, qanunsuz hala gətirilmişdir. Bir reklamveren ya da iş bu praktikadan istifadə edirsə, onlar qanun pozur və ciddi nəticələrə səbəb ola bilər.
Amma sadəcə qeyri-etik reklam? Əksər hallarda, sənayedə düzgün davranış qaydalarına riayət etməmək, həmçinin mənəvi prinsipləri olmaması deməkdir. Gündəlik həyatda bunun nümunələri var, lakin bunlar məhdud deyil:
- Həyat yoldaşınıza pul və ya işi haqqında yalan söyləmək
- Bir layihədə işə kredit ala bilmədiniz
- İşinizi almaq üçün CV'nizdə bacarıqları abartmaq
- Bir dost ya da ailə üzvü haqqında gossiping
Bunlar yaxşı bir davranış nümunəsidir, baxmayaraq ki, burada heç bir qanun pozulmursunuz.
İstədiyiniz şeyi əldə etmək üçün yalnız əxlaq kodunuzu rahatlaşdırırsınız.
Eyni bir işə aid ola bilər. Məsələn, bir xəstə ilə əlaqəli həkim və diş həkimi qanunlara zidd deyil, lakin bu, mütləq əxlaqsız sayılır. Və ya, bir şirkət ardıcıl olaraq maaşlı bir işçidən həftədən 40 saatdan çox işləməyi xahiş edirsə, ondan və ya tükənmiş və yüksək vurğulanmış vəziyyətdədirsə, bu etik əxlaqsızlıqdır.
Beləliklə, indi xəttin çəkildiyi yeri müəyyən etdik ki, advertisers, işəgötürənlər və müəssisələr bu qeyri-etik olmayan, lakin qeyri-qanuni davranışların yaxşı bir xətti necə getdiyinə dair bəzi nümunələrdir.
Hər hansı bir "Nağd Advance" və ya "Payday" Kredit Növü
Burada həqiqətən aydın olsun. Bu kreditlərin arxasında olan firmalar heç bir qanunu pozmur. Bununla birlikdə, onların reklamları ərzaq, fakturalar və digər zəruri həyat alımlarını ödəmək üçün pula ehtiyacı olan insanlara üstünlük verir. Tipik payday kredit müştərisinin orta illik gəliri 23,000 ABŞ dollarından azdır.
Bu kreditlər, tez və asan pul təklif edən, lakin reklamın ətəyində kiçik qanuni təzyiqlərdə yüksək faiz dərəcələrinin gizlənməsinə səbəb olan "kredit köpəkbalığı" nın qanuniləşdirilmiş formasıdır. Nə qədər yüksək? Tipik bir paydayla faiz nisbəti yüzdə 391 ilə 521 arasında gəlir. Əlbəttə ki, görüləcək reklamı görməyəcəksiniz. Və bu həm yırtıcı, həm də etik şəkildə iflas edir.
Ən Siyasi Reklam
Bir daha, siyasi reklam heç bir qanunu pozmur. Bəli, heç bir halda cinayət təqibi edilə bilməz. Amma ən çox siyasi reklam "hücum reklamları" adlandırılır və rəqib siyasətçidən çox pis bir şəkil çəkirlər. Bu reklamlar, reklamı məsul siyasətçiyə səs vermək üçün insanları qorxutmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur, əgər yanlış bir insanı seçsəniz, bütün dünya sona çatacaq kimi görünür.
Əlbəttə, heç bir şey həqiqətdən daha çox ola bilməz. ABŞ-da müxalif siyasi partiyalar cədvəl məsələləri (gay nikahı, abort, gun hüquqları) ilə bölünür, lakin ölkənin işinə təsir göstərən məsələlərə gəldikdə, onlar çox oxşar ərazidədirlər. Təəssüf ki, bu yaxınlarda dəyişə bilər. Hücum reklamları, əxlaqi olmayan hallarda, təkrar işləmək üçün sübut edilir. Həqiqətən, son seçkidə səs verən bir çox adam Donald Trump üçün səs vermədiklərini deyiblər, Hillari Klintonun hakimiyyətdə olmalarını istəmədi. Bu, Trump kampaniyası tərəfindən idarə olunan bir sıra güclü hücum reklamlarına əsaslanan səsvermə idi.
Etik olmayan davranışı təbliğ edən hər şey
Xətti keçən bir şey də əxlaqsız və ya əxlaqsız davranışın təşviqidir. Bunun son nümunəsi sadiqliyə təşviq etmək üçün çox xoşbəxt olan Reebok reklamdır .
Başlıqda oxuduğunuz "Sizin məşqçinizə deyil, sevgilinizi fırıldaq edin" deyir. "Bir məşqçi bir qız kimi gedir - bunu heç vaxt aldatmırsınız". Lakin reklam agentliyi və Reebok başqa bir yanaşmanın edgier olduğunu düşünürdü. Bəlkə, həm də əxlaqi deyil. Bu siyahıya aşağıdakıları da əlavə edə bilərsiniz: təhlükəli sürüş, həddindən artıq içki içmək, sarsıdıcı və anti-sosial davranış; heyvanlara qarşı qəddarlıq; uşaqların laqeydliyi.
Fədakarı bir Motivator olaraq istifadə edin
Köhnə deyişlə "əgər bu qanaxırsa, onu aparırsa" yalnız jurnalistikaya müraciət edir. Reklam agentlikləri və müştərilər qorxu taktikasını sevirlər. Ancaq düzgün istifadə etmədən onları istifadə etik deyil. Həyatınızı xilas edə bilən bir şeyə təşviq etsəniz, anti-içməli və sürüş, tailgating, ailə içi şiddətin təhlükəsi, siqaret çəkməyin qarşısını almaq və ya birbaşa ictimai yaxşılıq edəcəyinə dair başqa bir şey varsa, qorxu haqlıdır.
Ancaq bəzi qurumlar bütün səhv yerlərdə qorxu istifadə edirlər. Məsələn, insanlara müəyyən bir sığorta növü yoxdursa, həyatlarının necə dəhşətli olacağını deməkdir. Yoxsa əmlakınızdakı bu cür həyəcan olmadan işəgötürən bir ev işğalında basqın olunacaq və öldürülür. İnsanları bir şey satın almamağa qorxmamalısınız; əsassız qorxu istifadə edərək yalnız səhvdir.
Səhv iddia
Nəhayət, həqiqətin kütləvi şişirtməsinə gəlirik. Xatırladım ki, KFC özünü Mətbəx Təzə Toyuq kimi yenidən qurdu, çünki qızardılmış yemək şeytan idi. Bu insanlar yalnız yanlış deyil, əsasən qidalanmış toyuq yemək sağlam bir parça kimi təqdim. Nə?! Hamımızın KFC nə olduğunu bilirik və sağlamlıq qidası deyil. Hər hansı bir reklam yalnız ictimaiyyəti tamamilə çaşdırdığına dair iddia edirsə, onda əxlaqsızlıqdır. Əlbəttə, yanıltıcı və deli abartı arasında bir xətt var. Heç kimə, həqiqətən, bir deodorant ilə silah səpmək əgər Victoria Secret modelləri onlarla tərəfindən küçə aşağı endiriləcək düşündüm. Bununla belə, deodorantınız bir həftə ərzində əslində bir gün işlədiyinizdə təzə və quru saxlayacağını deyirsinizsə, o zaman bu, yalnız aldadıcı deyil, potensial olaraq bir sinif hərəkət halında olur.