Trending Hashtag ilə qarmaqarışıqlıq bir ictimai kabus ola bilər
Hər gün, həştəqələr uzanır .
Məsələn, bu yazı yazıldığı vaxtda, Twitter-də ABŞ-da ilk beş hashtag idi:
- # BelieveInMagicBall
- # CalmYourselfIn4Words
- #MondayMotivation
- #rickychat
- #NationalSmoresDay
Bəzi hashtaglərin birdən çox marka tərəfindən dərhal vurulduğunu bilmək üçün bir dahi olmalısınız. Hershey, və ya başqa şokolad bar istehsalçısı üçün #NationalSmoresDay mükəmməl bir məna verir.
Ancaq siz yalnız #MondayMotivation və ya # CalmYourselfIn4Words üzərindən istifadə etmək yollarını düşünməyə çalışan divarların üzərindən sıçrayan sosial media orqanları olduğunu bilirsiniz.
Bu "problemli bir hashtaqa atlayaq " strategiyasındakı problem (və bunun bir çox strategiyası deyil) üç nəticədən birinə malikdir:
1) Bu mantiqli və bu gün bir az əlavə şüurlu olursunuzsa, yaradıcılıq işləri yaxşı olarsa və Tweet və ya sosial media postası yaxşı yazılmışdır.
2) Bu, tamamilə məcbur hiss edir və ya çoxları tərəfindən görüləcəyiniz və ya söhbətə özünüzü qarışdırdığınızdan xoşlanmayan bir neçə insanı narahat edirsiniz.
3) Hashtag niyyətini tamamilə səhv başa düşdüyündən və ya onu açıq-aşkar təhqir etdiyindən, möhtəşəm şəkildə çökür və yandırır.
Jon Oliver sonuncuları "Son Həftə Tonusu" adlı mükəmməl şousu ilə əhatə etdi və xüsusilə diqqətə layiq olan biri #WhyIStayed vəziyyətidir.
Etiket ailə içi zorakılığa dair sözü yaymaq üçün güclü bir üsuldur, qurbanlarına uzun müddət zehni və fiziki istismarını niyə gətirdiklərini bildirir. Bu güclü tweets bəzi daxildir:
- Mənim pastorum mənə Allahın boşanmağından nifrət etdiyini söylədiyi üçün qaldım. Allah da istismardan nifrət edə biləcəyini düşünməmişdi. #WhyIStayed - @bevtgooden
- O, sizi vurduğundan bir gün deyil, hər gün o sizi daha kiçik etmək üçün çox çalışır. #WhyIStayed - @ feministabulous
- O mənim uşaqlarımın gözətçiliyini itirəcəyimi söylədi. #WhyItayed #WhyIDidntCallThePolice - @ Psixoloji
Gördüyünüz kimi, bu gülməli məsələdir. Ailə içi şiddət nədir və nə üçün DiGiorno Pizza ilə əlaqəsi var? Heç bir şey yoxdur. Bir lənətlənmiş şey deyil. Köməyə ehtiyacı olan qadınlara kömək ehtiyacı olan pizza çatdırılma yerləri axtaran və bu hallar yaxşı sənədləşdirilmişdir. Ancaq baqqal dükanından dondurulmuş bir pizza çətin bir şey deyil. DiGiorno bu travesti tweeted zaman nə düşündü ?:
- #Sizin pizza var idi. - @DiGiornoPizza
Şübhəsiz ki, bu hiyləgər hashtag başa düşməmiş bir vəziyyət idi və sadəcə bir şərh ilə atlayaraq. Lakin, bu heç bir bəhanə deyil; bütün bunlar olduqca səhvdir. Siddiqlər qalın və sürətlə gəldi və DiGiorno Pizza hesabı əsas CYA rejiminə keçdi. Aydındır ki, bu bir şəxsin işi idi, çünki sonra gələn çoxsaylı apologetic tweets "Mən həqiqətən dəhşətli hiss edirəm" və "bu qədər üzüldüm" ifadələri daxildir. Bu DiGiorno deyil, icma menecerinin səsidir və bu, əlbəttə, bir səhv idi. Böyük bir səhv.
İcma meneceri tamamilə oyunun üstündə olsaydı, əvvəlcə hashtaqı tədqiq etmiş olardı və bunun atlanmaması lazım olduğunu anladı. Lakin, icma menecerləri yalnız bir hesabı idarə etmirlər. Gündüz və gecənin bütün saatlarını çox sayda hesabatda işləyirlər və müştərinin markasını "uzanan" və ya ictimai gözdə almaq üçün daim təzyiq altında qalırlar. Bu direktivlər yuxarıdan gəlir və icma meneceri bunun baş verməsini təmin edir.
Belə bir təzyiq, zaman yoxdu və hiyləgər haştaqların siyahısı olduqda, bir əlaqə gördüyünüz zaman onlardan atın ... hətta əgər bu əlaqə faktiki mövzunun reallığından təxminən 1000 mil keçsə belə.
Bunun sadə həlli, hashtaglərə atlanmayın. Əlbəttə ki, hashtag markaya tam uyğun. Ancaq daha yaxşı bir səhv etməli olduğunuzdan tamamilə əmin olun ki, bu ciddi geri çəkilmə və iş itkisinə səbəb ola bilər.