Diqqətli bir Portfel yaratmaq üçün məsləhətlər
Kitabınızı ətrafında, ya şagird, ya da agentlik və ya karyera keçmək istəyən kimsə kimi alıb satdığınız zaman insanları təəccübləndirməyə çalışırsınız.
Sizin portfeliniz bir çox mühit və məhsul seqmentlərini əhatə edən qüvvətli işlə yanaşı, bacarıqlarınızın konsentrasiyası olmalıdır.
Göstərdiyiniz və nümayiş etdirməyiniz çox vacibdir. Beləliklə, kitabınızı hazırlayarkən qaçınmaq üçün bəzi şeylər var.
Özünüz üçün asan layihələr seçməyin
Bir an üçün özünüzü bir reklam professionalının ayaqqabılarına qoyun. O sizin işinizə baxmaq üçün və ya veb saytınızı və ya kitabınızı nəzərdən keçirmək üçün vaxt keçirdikləri vaxt keçirdikləri vaxtında işlədir.
Səhifələr çevrildi və Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria Secret və Red Bull üçün sonsuz kampaniyaları bir-birinin ardınca ortaya çıxdıqda, özünüzü etiraz etmək istəmədiyiniz aydın bir göstəricisən.
Dünyadakı Reklamlar kimi bir siteye hızlı bir bakış, bu fenomenin yaxşı bir fikir verəcəkdir. Wonderbra üçün onlarla kampaniya var. Reklam üçün asandır. Böyük göğüsler və bunların sonu arxada qalmaq üçün çox sadə bir fikirdir və görsel olaraq komik və sözlə qısa bir şəkildə asanlıqla istifadə edilə bilər.
Ən başlıqları da yoxdur.
Eyni Viagra və Red Bull üçün də gedir. Seks çox asandır. Enerji ton asandır. Bu kampaniyalar yalnız potensial işəgötürənə aşağı asılı meyvələri idarə edə biləcəyinizi sübut edir.
Həqiqətən təəssürat yaratmaq istəyirsinizsə, asanlıqla müəyyən edilə bilən və ya unikal xüsusiyyətləri olmayan mülayim məhsullar və ya xidmətlər üçün reklamlar edin.
Bir aviaşirkəti, yemək sabununu, simsiz daşıyıcıyı və ya beyninizi istifadə etmək üçün başqa bir şey seçin. İndi piggyback bir deyil, bir strategiya yaratmaq lazımdır. Düşünməlisiniz. Və işəgötürənlər görmək istəyir. Xüsusi iş asan olmamalıdır; bir barreldə balıq çəkilməməlidir.
Problemə pul atmayın
Burada bir çox klassik səhv var ki, çoxsaylı və gələn yaradıcılar edir. Yaradıcı, lakin çox bahalı fikirlərlə dolu bir kitab sizə hər hansı bir nemət verməyəcək. Reklam və dizayn agentlikləri nadir hallarda istədikləri ilə işləmək üçün böyük büdcələrə malikdirlər və tez-tez müştərilərin təmin etdiyi gedərək azalmış büdcələrdən istifadə etmək üçün yaradıcı yolları düşünməlidirlər.
Kitabınızı 10 milyon dollarlıq həllər ilə dolduraraq, nə qədər yaradıcı olsanız da, büdcə yaxşı olarsa yaxşı iş edə bilən kimsə kimi özünüzü güvənmək istəyirsiz. Və vaxtın 90% -i büdcə yaxşıdır.
Bütçəyə icazə verdiyiniz halda kampaniyanı edə biləcəyiniz yerlərdə nümunələr var. Lakin kitabınızı overpriced billboardlarla, stunts və Super Bowl reklamları ilə doldurmayın. İnsana yalnız pensiyalara xərclənən yaxşı bir fikir verə bilsəniz, bir ton pulla sərin kimi bir şey edə biləcəyinizi biləcəklər.
Unpopular Media növləri nəzərə alınmır
Afişalar, çap reklamları, partizan və TV skriptləri ən tələbə kitablarının doldurduğu şeydir. Onlar işləmək üçün böyük, seksual və əyləncəli olurlar. Kampaniyanızın əksəriyyətinin qarşısını almaq istədikləri yerlərə çıxsanız, daha çox təsir edə bilərsiniz. Radio, birbaşa poçt, veb-saytlar, alış-veriş məqamları, qablaşdırma, bunları araşdırmaq üçün vasitədir. Böyük bir billboard reklamı istehsal edə bilən insanları tapmaq asan, ancaq birbaşa böyük poçt, başqa bir hekayə. Və David Ogilvinin sübut etdiyinə görə, bu, sağ olunca çox təsirli vasitədir.
Bir dəfə birbaşa poçt ideyaları ilə dolu bir tələbə kitabını gördüm. Bunlar böyük fikirlər idi. Böyük fikirlər. Portfeldə çox az çap və açıq reklam var idi. Birbaşa poçt idarələrinə verilən düşüncə səviyyəsi ağıllı, strateji və ayaqları idi. Bu iki uşaq BBH-də yaradıcı olmaq üçün getdi.
Unutmayın, bu fikir bir işdir və əgər bu fikirlər daha faydacı, amma daha az seksual işləyərsə, yaxşı işlər görürsən.
Fikirlərə görə Polşa daha çox vaxt sərf etməyin
Təqdimatda qeyd etdiyim kimi, böyük icra və cəlb müasir portfellərdə yayılmışdır. Agentliyin öz portfelindəki işdən daha işi bitirmiş və gözəl işi olan tələbə kitablarını gördüm.
Ancaq agentlik yalnız görünməz yaşayır. Stilin arxasında maddə olması lazımdır və gözəl çap üçün böyük fikirlər qurarsanız, problem yaşayırsınız.
Mənim əldə etdiyim ilk iş yerlərindən biri mən hazırladığım reklamların keyfiyyətinə deyil, mənim portfelim arxasındakı eskizlərə əsaslanırdı. Müsahibə həqiqətən isti idi, yaradıcı rejissor, folioğumun arxa cibindən qatlanan, it-qulaqlı səhifələri çəkənə qədər. Mən çalışdığım kampanyalar üçün yalnız eskiz olduğumu bildirdim, heç bitməmişdilər. O qayğı vermədi. O, onları açdı və səhifələrə baxdıqda başını salladı.
"Bu sizin kitabınızdakı hər şeydən daha yaxşıdır" dedi. "Bu, məncə sənin necə düşündüyünü göstərir, kitab mənə basıldığında nə etdiyinizi göstərir."
Bu da heç vaxt unudulmayan bir şey idi. Bu gün və yaşda, birbaşa düz bir Mac getmək, bir fikir döymək və sonra təkmilləşdirilməsi üçün polish. Ancaq fikir zəif olsa, reklam həmişə zəif olacaq. Photoshop miqdarı onu saxlaya bilməz.
İstəyirsinizsə ləqəbi əlavə edin. Amma bu fikirlər və kampaniyaların konkret olduğundan və parılmağa başlamazdan əvvəl ən yaxşı işinizə əmin olun.
Siz 100% Proud Of Siz deyilik etməyin
Bir portfel yalnız ən zəif parça kimi yaxşıdır. Kitabınızı vasat kampaniyaları ilə dolduraraq, oradakı böyük olanlardan uzaqlaşırsınız.
Bunu yoxlamaq üçün yaxşı bir yol portföyündən keçmək və onu bir dosta təqdim etməkdir. Bəzi parçalar olacaq ki, söhbətdən danışa bilməyəcəksiniz. Onlara heyran qalacaqsınız və onları göstərməkdən həqiqətən qürur duyacaqsınız.
Sonra başqa parçalar da var. Sonradan gəldiklərini bildiyiniz zaman, sözləriniz üçün itkin olur. Sonrakı kampaniyaya keçmək üçün keçmişi keçmək istəməyiniz olanlar. Bunları kəsmək lazımdır. Onlardan qurtarın. Şiddətli olun.
Kitabınız 15 ədədən 10 ədəd olarsa, yaxşı. 15-dən 3-ə keçərsə, məsələlər var və kitabınız daha çox işə ehtiyacı var. Həm də sizin üçün daim kitabınızı yeniləmək lazımdır.
Beş il bundan əvvəl qürur duyduğunuz bir şey vaxt testindən çıxmış ola bilərdi. Əgər şübhə varsa, onu çıxarın.
Heç vaxt güclü başlayın və zəif bitir
Yuxarıda göstərilən məsləhətlərə əməl etsəniz, zatən zəif bir işiniz olmayacaqdır. Ancaq böyük kampaniyalar arasında belə bir iş başqalarından daha yaxşıdır. Ön tərəfdəki hər şeyi qoysanız, mütləq bir şərh verəcəksiniz. Amma davam etdiyiniz kimi, bunu üstələyə bilməyəcəksiniz və bu yaxşı bir şey deyil.
Bir portfel hazırlayarkən, kitabın arxasındakı mənim ən güclü işini qoydu. Bu kitab bağlandığında ağlımızda təzə olmaq istədiyim parça. Sonra ön tərəfdə növbəti güclü parçanı qoydum. Bundan sonra əmr məntiqi olmalıdır və bir səhifədən sonra səhifədən sonra bir səhifə üçün bir mövzuya sıxışmadığınız şəkildə yayılmalıdır. Bunları qarışdırın. Güclü başlayın, güclü bitir.
Bu ipuçlarını izləyin və hər hansı bir reklam və ya marketinq agentliyində fərqlənən bir portfelin yığılması üçün yaxşı bir şəkildə olmalıdır.