Bəziləri deyirlər ki, reklam daha yaxşıdır. Bunu edirmi?
Bəzi tədqiqatlar bizə reklam mesajlarına davamlı bomba qoyulduğuna inanır. Hər yerdə var. Telefonlarımızda, noutbuklarımız və tabletlərimiz, tualetlərdə, avtobuslarda, qatarlarda ... bunu adlandırırsınız, ehtimal ki, bir reklam var.
Əslində, bəzi təxminlər hər gün 20.000 marketinq və reklam mesajı görəcəyik. Bu, açıq-aydın bir saçmalamadır. Ən azı altı saat yuxu olduğumuzu nəzərə alsaq, bu, 18 saat, ya da 20 min reklam mesajı verən 64.800 saniyə yaradır.
Əsasən, hər 3 saniyə bir reklam. Hər 3 dəqiqə bir reklam görmürsən, tək qoyma 3 saniyə.
Bəli, gündə bir çox reklam mesajını görürük - bilinçaltı bir şəkildə. Ancaq həqiqətən fərq etdiyimiz və diqqəti çəkənlər arasında çox az və uzaqdır. Ən çox güman ki, bir neçə yüz mesajı ən çox görür və onlardan birdən çoxuna diqqət yetirmirik.
Hələ ki, başımıza düşən gündə ən azı bir neçə reklam buraxır. Sual isə ... onlar bizə zərərli təsir göstərirlərmi?
Reklamla Mübarizə
YES deyənlər, reklamın zərərli olduğunu, bir çox haqlı narahatlığının var. İşdə ən böyük failləri bəziləridir.
- Real olmayan bədənin görünüşü gözləmələri
Bizim öz imicimiz mütləq təsirlənir. Reklamların ən çoxu, yırtılmış abs və mükəmməl saçları və dişləri ilə yırtılmış ovlardır. "Normal" olanlar bizi təmsil edən, ortalama istehlakçı, bizim humdrum həyatımıza gedir. Qadınlar, uşaqları daha pis alırlar. Reklamda qurulan gözəllik standartları çox gülüncdir və advertisers cəhd və empati etsələr belə, hələ də yaxşı görünən qadınlara üstünlük verən reklamlarla çıxış edirlər. Dove, "real gözəllik kampaniyası" ilə gerçək qadınları qucaqlamaq üçün yaxşı bir iş gördü amma hətta reklamlar bəzən büdrəyir.
- Lazımsız bir ehtiyac yaratmaq
Çox reklam var ki, orada çox az insana ehtiyac duyduğu məhsulları itələyir və bunun əvəzinə onlar üçün həsrət yaradır. Bunun haqqında düşünün. İnsanlar həqiqətən yaşamaq və inkişaf etmək üçün lazım olan hər hansı bir məhsul və ya xidmət hər hansı bir reklam kampaniyasına ehtiyac duymur; istehlakçılar əslində onları axtarırlar. Buna görə də, nadir hallarda, benzin və ya kommunal üçün reklam görürsən. Amma həyatımızı doldurduğumuz "şeylər" söz mövzusuna gəldikdə reklam həmin məhsullar üçün dərin həsrətini tətbiq edə bilər. "Yeni maşın lazımdır." "Həyatınız bu almaz üzüklə daha yaxşı olardı." "Necə bir iPhone olmadan yaşaya bilərsən?" Yeni avtomobillərdən musiqiçilərə və ən son şirniyyatlara və lazımsız qidalara görə, reklamlar insanları bir neçə saniyə daha əvvəl istədiklərini bilmədikləri bir şeyə tələsməsinə səbəb ola bilər.
- Cinsi və Şiddəti istifadə edərək Gənc İstehlakçıları Hedefleme
Reklamlar gəncləri tamaşaçılara soyuq görünmək üçün cinsi və şiddətdən bəhs edir. Reklam, xüsusilə də siyasi reklam, aldatma və yanlış məlumatlar vasitəsilə bir millətin gedişini canlandıra bilər. Yalnız 2016 prezident seçkiləri ətrafında görünən reklamlara baxın. Onların 95% -i mənfi olacaq, həqiqəti pozmaq üçün bükülür. - Sonsuz Mesajlaşma ilə Yaşamızı Çatdırmaq
Reklam həm geniş, həm də invazivdir. Hər yerdə var. Xarici kampaniyalar, gözlərimizi parlaq satış mesajları ilə bombaladı. Pop-up reklamları veb sayt təcrübəsinin hər hansı bir növünü pozur, tez-tez sitenizin sizi görmək istəmədiyiniz reklamlarla qidalandırmaq üçün yavaşlatır və onları bağlamaq çətinləşir. Reklamlar radio, televiziya və hətta məhsullardan aldığımız məhsullarda (daha ucuz Kindle Fire cihazlara quraşdırılmış reklamlarla gəlir). İnsanlar YouTube, Hulu və radio reklamlarından qaçınmaq üçün aylıq abunə haqqı ödəyirlər ki, təəccüblü deyil.
Reklam üçün dəyişiklik
Bir çox peşə kimi, reklam iki qatlı qılıncdır. Bəli, zərərli ola bilər. Ancaq cəmiyyət üçün son dərəcə faydalı ola bilər.
- Xalq sağlamlığı narahatlığının yayılması
Reklam AİDS biliyi, diabet nəzarətçiləri, tütün və alkoqol riskləri və digər sağlamlıq problemləri kimi vacib məsələlər və məhsullar haqqında sözü yaymaq üçün inanılmaz effektiv və güclü bir yoldur. Əgər kütləvi bazarda çoxlu media kampaniyaları ictimaiyyətin sağlamlığı və təhlükəsizliyi ilə bağlı narahatlıqları barədə məlumatlandırmasaydı, dünya daha təhlükəli bir yer olardı.
- Pulsuz məzmunu maliyyələşdirin
Həyatınızdakı ödədiyiniz inanılmaz şeylər barədə bir saniyə düşünün. Sevdiyiniz şəbəkənizi və əsas kabel şoularını kəsən bütün bu TV reklamları canı qura bilər, amma nə olursa olsun, bunları izləmək üçün heç bir şou olmazdı. İnternetin əksəriyyəti onlayn reklamı səbəbindən pulsuzdir (Net Neytrallığın ləğvi bu barədə böyük təsir göstərə bilər). Reklamı götürsəniz, birdən-birə verdiyiniz bir çox əyləncədən özünüzü tapa bilərsiniz.
- Biznesə kömək etmək və daha çox insanı işə götürmək
Kiçik müəssisələr heç reklam olmadan uğur qazanmaq üçün nə qədər ümid olardı? Onların bir çoxu həyat tərzimiz üçün vacib olan məhsulları və xidmətləri haqqında sözü yaymaq üçün bir yol tapmaq lazımdır. Və böyük şirkətlər yeni innovativ məhsullar və ya mövcud olanları təkmilləşdirmək barədə sözləri necə yayırdılar? Reklam olmadan, istifadə etdiyiniz telefonları, çəkdiyiniz avtomobilləri və izləyən televizorların arasından necə seçəcəyinizi bilirsiniz? Hətta seçdiyiniz və ya mövcud olanları necə tanıyırsınız?
- Qiymətlərin Qiymətləndirilməsi Rekabetçi
Reklam həmçinin istehlakçılar üçün qiymətləri aşağı salır. T-Mobile kimi bir iş , 100 ABŞ dolları üçün 2 sərhədsiz 4G xətti kimi bir planı tanıtdıqda, digərləri oturub xəbərdarlıq edirlər. Və nə edərlər? Onlar qiymətlərini düşürlər.
Ümumiyyətlə, reklamın həm müsbət, həm də mənfi cəhətləri var, lakin bu olmadan, cəmiyyətin geyinmək üçün daha pis olacağını qeyd etmək lazımdır. Bundan əlavə, reklam cəlbedici kişilər və qadınları izzətləndirmək üçün yeganə çıxış deyil və cinsiyyət və şiddət filmlər, televiziya serialları, video oyunlar və hətta evdə çəkilmiş YouTube videoları da daxil olmaqla cəmiyyətin bir çox aspektlərində yayılmışdır.
Beləliklə, orijinal sualına geri qayıt. Cəmiyyətə zərər verən reklam mı? Sadə cavab yoxdur. Ancaq daha mürəkkəb bir görünüş var - faydalar mənfi cəhətləri ağırlaşır. İndi.