Televiziya, Radio və İnternet Siyasi Reklamların Üzünü necə dəyişdi
Prezident seçkiləri ərəfəsində Birləşmiş Ştatlarda olan hər kəs siyasi reklam haqqında hər şeyi biləcək. Televiziya tamaşaçılarını, radio dinləyicilərini və billboardu görən hər kəsə bomba qoyduqlarını söyləsəniz, bu, böyük bir endirim olardı. Siyasi reklam 2012-ci il seçki ili üçün təxminən 4 milyard dollar xərcləmişdir. Və 2016-cı ildə Donald Trump və Hillari Klinton arasında mübarizə bütün dünyaya ağrı izləyir.
Amma nədən ibarət idi və necə dəyişdi?
Başlanğıcda, Siyasi Reklamlar Kədərləndi.
Televiziyanın şəfəqləri siyasətçilər öz auditoriyasına çatdı. Bundan əvvəl, seçicilərlə görüşmək, şəhər meydanlarında müzakirələr aparmaq və əllərini sarsıtmaq haqqında söhbət gedirdi. Əslində, 1948-ci ildə Harry S. Truman Amerikada yarım milyondan çox əlləri sarsıtdı, Amerikada 31,000 mil keçdi! Bu vaxt çox uğur idi, amma bu gün təəccüblü olardı. Reklamlar çox daha effektiv bir iş edə biləcəyi zaman heç bir namizəd bu cür bir öhdəliyini qarşılamağa və salamlamağa qoymazdı.
Prezidentliyə namizəd olan Dwight D. Eisenhower, həqiqətən, bu yeni mühitdən istifadə etmək üçün ilk 40 siyasətçi idi. Onlar Radio City Music Hall-da bir gün çəkilmişdi və məzmun sadə idi - Eisenhower tamaşaçıdan suallar verib və ticarət markalı "heç bir öküz" şəkildə cavablandırdı.
Bu suallar reklamlara bölünmüşdür və "Eisenhower America Amerika Birləşmiş Ştatları" kampaniyası başlamışdır və nəticədə ona seçimi qazanmaq üçün cavabdehdir.
Nixon və Kennedidən Johnson'a - Negatif Kampanyanın Yükselişi.
Eisenhauerdan sonra televiziyanın qüvvəsi şübhə doğurmurdu. Soyuq müharibəni və hökumət korrupsiyasını əhatə edən prezidentlik kampaniyasında Nixon televiziyasının ünvanları çox güclü idi.
Ancaq John F. Kennedy kamerada olmaq üçün doğulmuş bir adam idi və Ağ Ev üçün qaçışda 200-dən çox TV reklam yaratdı. Onun lütfü var idi, rahat idi və qaranlıq və inamlı göründü. Digər tərəfdən Nixon kamera üzərində qəribə idi, qaşının üstünə tər tökdü və narahat idi. İrəli bir şəkildə, müzakirələr televiziya verildiyi zaman, insanlar Kennedinin aydın qalib olduğunu düşünürdü, radio isə dinləyənlərin əksini düşündü.
Kennedinin ölümündən sonra Lyndon B. Johnson siyasi reklam tarixində ən güclü reklamlardan birinə qaçdı. "The Daisy Girl" adlı sözdə, "o, məni sevir, o məni sevmir" oynayan gənc bir qıza göstərdi və son petalın parçalandığında bir səs nüvə partlamasına düşdü. Təbliğat mövzusundakı fikirlər oldu, amma işləyirdi. The tagline "çünki paylar evdə qalmaq sizin üçün çox yüksək" çünki Johnson liberal rəqibi, Barry Goldwater üçün tabutda son nail oldu. 44 dövlətdən 6-a qədər olan nəticə, mənfi təşəbbüskarlığın və televiziyanın əldə olunmasının effektivliyini sübut etdi.
Sonrakı onilliklər ərzində, günümüzə qədər, ən çox siyasi reklamlar hücuma keçdi. McGovern bu taktikalardan uzaqlaşmağa çalışdı, amma nəticədə, hücum reklamlarını qaçmağa məcbur etdi, amma "bu namizəd üçün səs verməyin" deyərkən siyasi bir reklam ən güclü görünür. bir anlıq qazanmaq.
Reagan, Carter'a qarşı hücum reklamlarını təsirli bir şəkildə istifadə etdi və George HW Bush rəqibini lağ etdi. Bu stil zamandan bəri norma halına gəldi.
İlk Klinton və sonra Obama - Siyasi Reklam Yeni Medyaya çatdı
William J. Klinton, siyasi reklamın qeyri-ənənəvi formalarını daha effektiv şəkildə istifadə etmək üçün ilk prezidentliyə namizəd olduğunu söyləmək ədalətli idi. Televiziya ləkələrindən, radio reklamlarından və billboardlardan ibarət olan bir kampaniyanı yerinə yetirmək əvəzinə , daha geniş yayılmışdır. O, gündüz televiziya şoularında görünür və MTV kimi kanallara yol tapırdı. Bu gənc seçicilərin diqqətini tutdu və o, '92də seçimi qazanmış və 96-da yenidən seçilən gənclərlə əlaqə qururdu.
Amma müasir siyasi reklamlara gəldikdə, Barak Obama oyunu dəyişdi. Ənənəvi KİV-lərdən istifadə etsə də, bəzi mənfi ləkələrə baxmayaraq, onun kampaniyası müsbət bir mesaja əsaslanır - Ümid.
Və internetlə və partizan reklamlarını gözəl istifadə etdi. Sənətçi Shepard Fairey (bu sənədli filmdə ) Amerikada küçələrdə görülən bir iconic poster yaratdı.
İnternet bloqları və mesaj panoları Ümidin mesajını millətin üzərinə daşıyırdı. Obamanın müasir metodlardan, onun gənclik və cazibədarlığından istifadə etməsi tamamilə onun daha yaşlı, ənənəvi Respublika rəqibi olan John McCain-ə yüksəldi. Birinci Şou, digər mükafat nümayişləri arasında, bu kampaniyanın gücünü müasir siyasi reklamlarda atılım kimi qəbul etdi. Bu, Amerikada və dünyanın hər yerində siyasi reklamın gələcəyini şəkilləndirəcəkdir. Amma təəssüf ki ... 2016 seçki dövründə deyil.
Donald Trump və Hillari Klinton - 2016-cı il tarixli Mübarizənin Tarixi Döyüşü
Bu məqalənin dərc edildiyi anda, 2016-cı il prezidentlik yarışının qalibi hələ qərar verə bilmədi. Ancaq bir şey müəyyəndir. 2016, Donald Trumpun ifadəsini milyonlarla və milyonlarla dollar qazanmaqda olan bir mətbuatda bir dime sərf etmədən verən bir oyun dəyişdirici idi. 2016 da müasir siyasi reklam tarixində ən böhranlı kampaniyaların bəzilarını görüb, nifrət qrupları, etibarsızlıq və seçkilərə qarşı pis rəftar hissi yaratdı.
2016 kampaniyaları səbəbindən seçki kampaniyası dəyişəcəkmi? Bunu etmək məcburiyyətindədir. Ancaq nə olursa olsun, 2016-nın döyüşü tarixdə ən müasir dövrün ən qəribə döyüşü olaraq tarixə düşəcək.