Online Reklam etmək üçün Ən Populyar Yollar
Yirmi il bundan əvvəl rəqəmsal reklam yalnız veb-saytlarda diqqətə layiq bir çox plakatlar idi. Onlar annoying idi, hər 100-də bir tıkladı və onlar "banner blindness" qurbanları oldu. Bu gün, rəqəmsal reklam geniş, hədəf auditoriya, veb-sayt məzmunu və hərəkət çağırışına əsaslanaraq, bir çox müxtəlif onlayn reklamlar istehsal olunur. Amma xərclərə və müxtəlif formalara keçmədən əvvəl rəqəmsal reklamın (aka online reklam) əsas tərifini nəzərdən keçirək.
Əsas təsvir
İnternetdə bir reklam görürsəniz, rəqəmsal reklam kimi təsnif edilir. Əslində, bu çox səhifədə və digər internet saytlarında reklam var, çünki onlar internet şirkətlərinin əsas gəlir sürücüsüdür.
Axtarış motoru optimallaşdırması (SEO), sosial şəbəkə, e-poçt marketingi, onlayn təsnifat reklamları, saytın devralmalarına və hətta SPAM-yə online reklamlara banner reklamlarından (zəngin media bannerlərindən) bir tamaşaçıya çatmaq üçün ən sürətli inkişaf edən yollardan biridir.
İndi ağda smartfonlar mövcuddur, rəqəmsal reklam mobil platformaya yayılmışdır. Şirkətlər, xoşagəlməz və ya dağıdıcı bir təcrübə yaratmadan telefonlarda reklam vermək üçün milyonlarla dollar sərf edirlər. İndiyə qədər ən məşhur şəkildə bunu yerli reklam metodları vasitəsilə öyrənmək mümkündür (bu barədə daha ətraflı oxuyun).
Digital Advertising ilə əlaqəli xərclər
İnternetdə yüzlərlə müxtəlif reklam modelləri var, lakin ən çoxu aşağıdakı üç kateqoriyadan birinə bölünür.
Şübhəsiz ki, bu gün onlayn gördüyünüz hər bir reklam bu metodlardan birinə görə ödənilmişdir:
- EBM (Əməliyyatlara xərci) - Bu modeldə bütün riskin reklamın naşirinə düşür. Bir kəs bir əməliyyatı tamamladıqda və reklamı bitirsə, reklam verən yalnız ödəyicini ödəyir.
- PPC (Pay Per Click) - Hər iki tərəfin davranışına görə onlayn reklamın ən yaygın formasıdır. Reklamveren reklamı tıkladığında payment verir, lakin yayıncıya ödəniş almaq üçün bir satın almağı tamamlamazlar. Bu modelin hədəfi açar sözlər, çox vacibdir.
- CPM (Mille Başı Maliyeti) - Daha çox yaygın olaraq CPT (Bin Kişi Başı Maliyeti ) olaraq bilinen, reklamveren bir web sitesine ve gözüne ziyaretçilere dayanan bir pozlama ödüyor. Bir veb sayt gündə iki milyon ziyarətçi alırsa və reklam həmin səhifələrin 50% -də görünürsə, onda $ 2-ə bir CPM $ 2000-ə bərabər olacaq.
Digital Advertising növləri
Onların hamısını siyahıya almaq üçün sonsuza qədər alacaqsınız, amma reklam verənlərin onlayn alış ilə istehlakçıya çatdırdığı əsas yollardan bir neçəsidir:
- Banner reklamları (Bunlar göydələnlər, tam bannerlər, meydanlar və düymələrdir.)
- Adsense (Bu reklamlar, Google-da istehlakçılara hər hansı bir səhifəyə aid informasiyaya müvafiq reklamlar göstərməklə xidmət edir.)
- E-poçt reklamı (və SPAM)
- Native Advertising (Bu, inkişaf etməkdədir və online reklam yerini idarə etməyə davam edir.)
- Facebook reklamları
- YouTube Elanlar
- Sponsorluq Tweets
- Veb səhifə edinmə
- Rich Media Reklamları
- Pop Up Reklamlar (və pop-unders)
- Ön video reklamlar
- Fotoqalereya
Digital Advertising'də müvəffəqiyyət üçün məsləhətlər
Dijital reklam artıq bir zarafat deyil. Banner reklamları güldürmək üçün istifadə edildi və e-poçt mənasız və cansıxıcı hesab edildi. İndi hər kəs bir ağıllı telefon və ya rəqəmsal qurğuda udulmuş, reklamı burada etmək lazımdır. Yəni, bunu yaxşı başa düşmək lazımdır, çünki doymuşdur.
Reklam kampanyanızın yaxşı bir investisiya getirisi elde etmesini təmin etmək üçün bir neçə ipucu var.
- Kampanyalarınızı paylaşılabilir olun
Nə etsəniz, onu görən insanların üzərindəki təsirləri düşünün. Onlar bunu sevəcəklərmi ki, onlar "pay" düyməsinə vurdular və sözü sənin üçün yaydılar? Dostlarını və qohumlarını görmək istəyirlərmi? "Viral getməyəcəkmi?" Yaxşı bir rəqəmsal kampaniya, təsirli bir ROI təmin etmək üçün paylaşma ehtiyacı var. Paylaşma olmadan, tıklamaları və dönüşümlərinizi almaq üçün çox çalışırıq. - Rəqəmsal qutu içində düşünməyin
Rəqəmsal bir kampaniya tam olaraq; rəqəmsal dünyada yaşayan bir kampaniya. Ancaq bütün rəqəmsal rəqəmlər olmur. Siz videolar və ya film stunts yarada və sonra online qoyun. Siz açıq, partizan və telefondan istifadə edən kampaniyalara sahib ola bilərsiniz. Kampaniya rəqəmsal ilə birləşdirildiyi müddətcə, hər hansı bir şəkildə yaradıla bilər.
- Analytics əsasdır
Rəqəmsal kampaniyalarınızı yaxından izləməlisiniz və bir an xəbərdarlığında həmin məlumatlar və kurslar üzərində hərəkət etməyə hazır olmalısınız. Hedef kitlenizin bir bölümü sadəcə olaraq cavab vermiyorsa, kampanya paraınızı yaxşı yapan alanlara yönlendirin. Mənfi reaksiyalar görürsünüzsə və tıklamalar azalarsa, hazır bir planınız var.
SPAM ilə problemlər
Şübhəsiz ki, müddəti bilirsiniz və əsl məhsulla daha da tanışsınız. SPAM kiçik bir kafe menyusunda hər şey Spamdan ibarət olan klassik Monty Python eskizindən yaranır. Spam ilə bu bombardman, istenmeyen e-poçt istehlakçıların inboxlarını bombalamaq yolu ilə sinonimə çevrildi.
E-poçt marketingi nisbətən yeni olduqda, SPAM çox yaxşı keçdi. Bununla belə, anti-spam qanunları bu trafik bir çox azaltdı, günahkar tərəflərə cərimələr və digər cəzalar verildi. Spamerlər daha mürəkkəbləşərək və anti-spam filtrlərindən keçən yolları tapmaqla birlikdə, tamamilə dayandırmadı. Bu, rəqəmsal dünyanın əhəmiyyətsiz poçtudur .
SPAM-ın başqa forması isə fişəngdir. Bununla belə, bu reklam sahələri və qeyri-qanuni və potensial həyatı məhv edən bir şeyə daxildir.
Müştərilərə abunəliyin asan yolunu verin
SPAM mövzusunda isə, müştərilərinizin e-poçt siyahısından sürətli çıxmaq üçün asanlaşdırmaq üçün hər şeyi edə bilərsiniz. Əks-intuitiv görünsə də, mənfi bir təcrübə yaratmaq istəmirsiniz. Çıxarmamaları asanlaşdırmaq müştərini müsbət təəssüratla tərk edəcəkdir. E-məktubunuzu almadıqlarına baxmayaraq, onlar sizdən almağa davam edə bilərlər. Digər tərəfdən, bir qrup qanuni surətin ortasında 6pt tipində çıxartmaq düyməsini qoysanız və siyahıdan çıxmaq üçün çarxlara atlasanız, bu müştərinin yaxşılığını itirməyəcəksiniz.